播放量破3亿！“金牌导游说文博”视频大赛助力湖湘文化破圈传播

近日，由湖南省文化和旅游厅导游服务中心主办的“湖湘万年——金牌导游说文博”视频大赛，抖音主话题播放量突破2亿，传播效果显著。自2025年11月启动以来，大赛以青春语态呈现湖湘文博故事，全网播放量超3亿，吸引近千名导游踊跃参与，多条作品跻身百万级播放量，实现从地域文化到全网热点的破圈传播。

△导游们在湖南省博物馆创作并合影。

“金牌导游说”是省文旅厅导服中心近年来倾力打造的文化品牌，旨在培养一支优秀的导游队伍，为湖南文旅高质量发展注入强劲动能。此次视频大赛的主活动——“湖湘万年——金牌导游说文博”活动，同步开启博物馆游、书院文化游，古城古镇古村游三大主题路线，邀请广大导游以当代视角解读湖湘文化，让千年文物“活”起来、火出圈。

△刘芳。

去年，“宝贝湖南”博物馆游线路率先启动，导游们走进湖南省博物馆、长沙简牍博物馆、岳阳博物馆等文博场所，讲述湖湘文物的背后故事。导游刘芳在湖南省博物馆创作的短视频《揭秘马王堆汉墓考古发掘之谜》，成为现象级爆款，抖音播放量超3000万，点赞45.1万、评论9.7万。大赛期间，刘芳创作的多条作品流量破百万，单平台账号涨粉超十万。刘芳表示，当下观众对优质文博类长视频的接受度明显提升，精心打磨的内容更易引发广泛共鸣。下一步，她将继续深耕书院文化、古城古镇古村等主题，力争推出更多爆款作品，讲好湖南故事，吸引更多游客认识湖南、走进湖南。

△导游刘璇创作的视频点赞量超百万。

“这是我第一条破百万点赞的视频，很激动。”导游刘璇告诉记者，借助大赛平台，她创作的韶山红色文旅推介视频点赞量114.8万，播放量突破两千万，刷新了她个人账号的纪录。刘璇表示，希望通过大赛，让社会各界重新认识导游职业、尊重导游价值，吸引更多年轻人投身文旅行业，共同为湖南文旅事业增光添彩。

△刘璇。

本次大赛持续至2026年9月30日，总奖金达10万元，设置四大奖项类别，从传播广度、创意深度、故事温度、参与热度等维度对优秀作品进行综合评定表彰。大赛面向全省持证导游开放报名，参赛者在抖音、微博、小红书、视频号等平台带话题#金牌导游说文博 发布湖南文博推介视频即可参与。获奖作品将通过各级主流媒体全平台推广，助力更多优秀导游火热出圈。

△刘芳创作的短视频播放量超过3000万。

在创作分享中，爆款导游们总结出可复制、可推广的实战经验：一是紧扣热点与时事，借助重要节点提升传播效能；二是锚定流量地标，聚焦红色圣地、经典景区等放大天然优势；三是注重情感共鸣，以真诚讲述、走心表达实现同频共振；四是强化开头设计，提升前3秒完播率与整体留存；五是坚持内容为王，兼顾信息密度与叙事节奏，让长视频同样具备强吸引力。

△抖音话题播放量破2亿。

湖湘文脉源远流长，历史底蕴深邃厚重。目前，“湖湘万年——金牌导游说文博”活动仍在火热进行中。诚邀全省导游才俊即刻加入，登上更大舞台，绽放职业光彩，以专业视角讲好湖南故事，助力湖南文旅高质量发展。

潇湘晨报·晨视频记者王丽姣 摄影孔东亮

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