近日,由湖南省文化和旅游厅导游服务中心主办的“湖湘万年——金牌导游说文博”视频大赛,抖音主话题播放量突破2亿,传播效果显著。自2025年11月启动以来,大赛以青春语态呈现湖湘文博故事,全网播放量超3亿,吸引近千名导游踊跃参与,多条作品跻身百万级播放量,实现从地域文化到全网热点的破圈传播。
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△导游们在湖南省博物馆创作并合影。
“金牌导游说”是省文旅厅导服中心近年来倾力打造的文化品牌,旨在培养一支优秀的导游队伍,为湖南文旅高质量发展注入强劲动能。此次视频大赛的主活动——“湖湘万年——金牌导游说文博”活动,同步开启博物馆游、书院文化游,古城古镇古村游三大主题路线,邀请广大导游以当代视角解读湖湘文化,让千年文物“活”起来、火出圈。
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△刘芳。
去年,“宝贝湖南”博物馆游线路率先启动,导游们走进湖南省博物馆、长沙简牍博物馆、岳阳博物馆等文博场所,讲述湖湘文物的背后故事。导游刘芳在湖南省博物馆创作的短视频《揭秘马王堆汉墓考古发掘之谜》,成为现象级爆款,抖音播放量超3000万,点赞45.1万、评论9.7万。大赛期间,刘芳创作的多条作品流量破百万,单平台账号涨粉超十万。刘芳表示,当下观众对优质文博类长视频的接受度明显提升,精心打磨的内容更易引发广泛共鸣。下一步,她将继续深耕书院文化、古城古镇古村等主题,力争推出更多爆款作品,讲好湖南故事,吸引更多游客认识湖南、走进湖南。
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△导游刘璇创作的视频点赞量超百万。
“这是我第一条破百万点赞的视频,很激动。”导游刘璇告诉记者,借助大赛平台,她创作的韶山红色文旅推介视频点赞量114.8万,播放量突破两千万,刷新了她个人账号的纪录。刘璇表示,希望通过大赛,让社会各界重新认识导游职业、尊重导游价值,吸引更多年轻人投身文旅行业,共同为湖南文旅事业增光添彩。
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△刘璇。
本次大赛持续至2026年9月30日,总奖金达10万元,设置四大奖项类别,从传播广度、创意深度、故事温度、参与热度等维度对优秀作品进行综合评定表彰。大赛面向全省持证导游开放报名,参赛者在抖音、微博、小红书、视频号等平台带话题#金牌导游说文博 发布湖南文博推介视频即可参与。获奖作品将通过各级主流媒体全平台推广,助力更多优秀导游火热出圈。
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△刘芳创作的短视频播放量超过3000万。
在创作分享中,爆款导游们总结出可复制、可推广的实战经验:一是紧扣热点与时事,借助重要节点提升传播效能;二是锚定流量地标,聚焦红色圣地、经典景区等放大天然优势;三是注重情感共鸣,以真诚讲述、走心表达实现同频共振;四是强化开头设计,提升前3秒完播率与整体留存;五是坚持内容为王,兼顾信息密度与叙事节奏,让长视频同样具备强吸引力。
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△抖音话题播放量破2亿。
湖湘文脉源远流长,历史底蕴深邃厚重。目前,“湖湘万年——金牌导游说文博”活动仍在火热进行中。诚邀全省导游才俊即刻加入,登上更大舞台,绽放职业光彩,以专业视角讲好湖南故事,助力湖南文旅高质量发展。
潇湘晨报·晨视频记者王丽姣 摄影孔东亮
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