俄媒：“新中式风尚”彰显年轻一代文化自信

参考消息网3月31日报道《俄罗斯报》网站3月25日刊登题为《“国潮”风行中国》的文章，作者为安娜·莫热连科娃。文章编译如下：

2026秋冬上海时装周于3月25日正式启幕。值得注意的是，近年来每季时装周均由中国本土设计师开场。秀场汇聚了一批具有国际影响力的中国时尚品牌。

中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆表示，如今国潮品类不断丰富，不仅赋能传统快消领域，还在文旅、AI、教育、科技硬件等领域展现出巨大融合潜力，正在形成新的产业增长点。

根据艾媒咨询发布的《2025年中国国潮经济消费行为调查数据》，85.79%的消费者更倾向于选择国内潮流品牌，其中48.69%的消费者对“中国风设计元素”形成消费偏好。即便是平日里，在中国街头也能看到各个年龄段的人身着汉服、修身旗袍和男士唐装；马面裙则成为真正的爆款单品，在马年被赋予标志性寓意，成为春节期间的流行服饰。不过，这类服饰往往并不是对古装的精确复刻：它们既保留了传统美学元素，又经设计师改良以适应现代生活，从而催生了当下中国时尚产业力推的“新中式风尚”。

如今，中国各地纷纷推出沉浸式体验传统文化的旅游项目。当被问及“您更喜欢通过哪种方式了解本土文化”时，多数受访者首选参观博物馆等文化场馆、参与非遗民俗节庆活动、探访历史名胜古迹；紧随其后的是沉浸式文化演艺与互动体验、地方特色美食小吃、主题街区与公园以及特色文创产品。

随着人们对本土文化兴趣的回归，中国快餐市场的格局也在发生变化：在过去由国际品牌主导的这一细分市场上，本土品牌正积极参与竞争。据辰智大数据调查，中式快餐占据中国餐饮市场近半壁江山，西式快餐门店仅占2.1%。与此同时，在中国拥有超过1万家门店的三大快餐连锁品牌（华莱士、肯德基、塔斯汀）中，本土品牌占据两席。

中国的快餐品牌采用本土面点技艺与馅料配方，从传统美食中汲取灵感。北京烤鸭风味汉堡、梅菜扣肉风味汉堡等由此诞生。中式馅料与西式形态的结合深受消费者青睐，中国快餐品牌已不再被视为西式快餐的廉价仿制品。

年轻一代是“国潮”的核心推动力。卜希霆分析，这是因为国风契合了他们的情感需求、价值观和实用需要。他表示，得益于“国潮”，年轻一代的行为模式正在转变：他们不再被动消费，而是开始主动学习传统文化。

“国潮”的兴起，部分原因在于一系列改编自中国历史和文学作品的电影的上映。2025年，《哪吒之魔童闹海》成为全球影史动画电影票房冠军。

2024年，中国游戏《黑神话：悟空》在全球引发轰动，将中国神话传播至世界各地，展现了中国游戏开发者的顶尖水准。

随着中国品牌日益壮大，文化正转化为经济动能。艾媒咨询发布的研究数据显示，到2028年，中国国潮经济市场规模将突破3万亿元。

卜希霆指出，回归传统文化不仅仅具有经济层面的意义。更重要的是，它鲜明地昭示着中国人的自信心和对民族文化的价值认同正在增强。（编译/韩子凌）