北京
最近，欧洲上演了一场离奇的“巧克力大劫案”，雀巢旗下12吨 KitKat（奇巧）巧克力不翼而飞！
一辆满载12吨巧克力的货车，从意大利中部驶往波兰的途中，连车带货神秘失踪，像人间蒸发一样至今没有任何消息。
电影都不敢拍的故事情节竟然真实发生了！
这批失踪的巧克力棒不是常规款，而是“奇巧”与F1赛车联名推出的特别限定款，因此巧克力被设计成了赛车形状，在今年1月刚刚上市，也有一定的收藏价值。
此事被官方通报后，瞬间引发全球媒体和网友关注。
国内网友更是脑洞大开，锐评道：“偷巧克力也太浪漫了”。
谁懂啊，偷东西听起来很道德败坏，但偷12吨巧克力，听起来就很浪漫。
被重生末世文主角收入空间了。
还有网友帮雀巢把借势营销文案都想好了：“盗贼拼了命也要吃的12吨巧克力，到底有多好吃？”
甚至有网友认为是“米哈游干的”。
因为是被“丘丘人偷走了”。
最好笑的是，在国内二手闲置交易平台“闲鱼”上，有人在出售雀巢最新款kitkat巧克力棒，足足有12吨。
只能说这届网友真的是人才辈出啊！
尽管奇巧品牌发言人称：“这批失窃巧克力棒可能流入欧洲各地的非正规销售渠道，不过每个产品上均印有批次代码，可被追溯，并表示目前公司在与相关部门合作展开调查”。
但时至今日，依然是杳无音讯！
原本以为雀巢官方会第一时间发布“悬赏令”或者“提供线索有重谢”之类的紧急追查通告，结果雀巢官方非但没表现的很急切，反而还借机玩了把幽默，搞了波营销。
雀巢发言人借用其经典广告语“Have a break, have a KitKat”（歇会儿，来块奇巧吧），调侃道：“我们一直鼓励大家‘拿块奇巧，休息一下’，没想到这些小偷真的按照字面意思理解，把12吨巧克力都‘拿’走了。”
更有意思的是，官方还表示：“虽然我们认可这些犯罪分子的品味确实非同一般，但货物盗窃仍然是一个正在不断升级、影响各类规模企业的严重问题。”
这波回应既说明了问题，又非常巧妙地维护了品牌形象，堪称“教科书级别的危机公关”，在全球范围内疯狂传播。
这种借势营销能拉近用户距离，让品牌更有温度与话题性，往往也更容易出圈被大家记住。
去年巴黎卢浮宫发生震惊世界的珠宝劫案，意外成就德国升降梯厂商 Böcker 的硬核营销。
因为劫匪当日使用的作案工具，正是德国Böcker 公司生产的“Agilo”家具升降机。
于是第二天，Böcker 公司在社交媒体上迅速发布新广告，配图正是劫案现场照片。
广告语写道：“当你需要快速行动时，这款升降梯可以以每分钟42米的速度运载高达400公斤的珍宝，而且运作时悄无声息”。
这则广告引发病毒式传播，被网友称为：“今年见过最好的广告”。
虽然，雀巢的12吨限定款巧克力棒还没有找到，但品牌已经在这场“失窃案”中赚足了眼球。
就看雀巢后续会用什么手段追回货物，如何将这起“失窃”事故变成故事，让损失成为最值钱的品牌资产了。
最后提醒一句：“幽默归幽默，底线归底线，玩梗可以，但犯法不行，再‘浪漫’的偷盗也是犯罪，切勿以身试法！”
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