广东
近日，Christian Louboutin路铂廷美妆引发业内关注，其“美妆臻享会”会员小程序宣布将于4月15日正式停止运营，某平台官方旗舰店商品已全部清空，仅天猫、京东旗舰店仍维持运营，此举被解读为品牌在华运营战略收缩，甚至可能逐步退出中国美妆市场。作为以“红底鞋”闻名、凭“女王权杖”口红出圈、定价千元级别的奢牌美妆，或将成为又一颗“时代的眼泪”。
停止运营通知表示，将于2026年4月15日中午12:00正式停止小程序运营，同时将终止“路铂廷美妆会员计划”，所有会员相关的功能与服务、会员会籍及各类礼遇都将一并终止。通知特别提示，会员需在2026年4月15日中午12:00前，完成小程序内剩余积分与各项权益的兑换、核销使用，若逾期未操作，将视为自动放弃，无法获得任何退款或补偿。小程序正式停运后，会依法注销所有会员账户，并删除相关个人信息，提醒会员及时处理相关事宜。
如果对路铂廷美妆有点陌生，那“红底高跟鞋”的认知度或许更高一筹。路铂廷的根基始于高端鞋履领域。1992年，设计师Christian Louboutin在巴黎创立同名品牌，标志性的红底鞋灵感源自一次偶然——他用助理的红色指甲油涂抹鞋底，这一抹猩红日后成为全球时尚圈的经典符号。2014年，品牌顺势推出美妆线，涵盖口红、指甲油、香水等品类，延续鞋履系列的奢华基因，其中“女王权杖”口红凭借锥形膏体的独特设计，迅速成为品牌标志性单品。
2018年，路铂廷美妆正式进入中国市场，2019年开设天猫旗舰店，借“口红经济”的东风快速布局，背后则由西班牙美妆时尚集团PUIG负责研发、生产与分销。而在华运营主要由国内运营商璞致上海商贸有限公司（下称“璞致商贸”）负责，在品牌进入中国初期的渠道铺设、市场推广中发挥了重要作用。巅峰时期，路铂廷美妆的知名度堪称高端彩妆赛道的标杆，被誉为“口红界的爱马仕”。截至目前，其天猫旗舰店有95万粉丝。
彼时社交媒体“种草”文化兴起，路铂廷口红稳居“人生必入口红”榜单。口红单支售价高达千元，是同时期迪奥、香奈儿、阿玛尼等一线大牌的两到三倍，却凭借稀缺性和社交属性持续热销。经典色号001“中国红”线下专柜常年缺货，节日限定礼盒销量曾突破八千件，成为消费者彰显身份、追求悦己的象征。依托红底鞋的品牌光环，以及Lady Gaga等国际明星的加持，路铂廷美妆快速积累知名度，成为时髦白领的热门选择。
然而随着消费心态的转变，越来越多消费者开始吐槽其产品实用性不足：“包装浮夸，携带不便”“色号艳丽，通勤场景难以驾驭”，社交平台上的内容也从开箱炫耀转向负面评价。此外，品牌产品创新停滞，自进入中国市场以来，始终围绕经典口红款式迭代，气垫、粉底液等其他品类销量惨淡，均不到口红销量的十分之一。过度依赖单一爆品的短板日益凸显，难以满足消费者多元化需求。
据南都此前报道，成立于1914年的西班牙美妆时尚巨头PUIG在2025财年首次突破50亿欧元大关，实现净收入50.42亿欧元，同比增长7.8%。其中，包括中国在内的亚太市场业绩最受瞩目，同比增长21.7%至5.30亿欧元，占总收入的11%，成为该财年增长幅度最大的地区。不过，香水业务才是PUIG集团的立身之本，2025财年，集团占据11.1%的全球香水市场份额。彩妆业务也有网红品牌Charlotte Tlbury后来居上，成为该业务板块的核心驱动力。
根据中国香料香精化妆品工业协会及国家统计局等发布的数据，2025年中国化妆品全渠道交易额达到11042.45亿元，同比增长2.83%，市场总规模首次突破1.1万亿元大关，稳居全球第一大化妆品消费市场，但行业格局正发生深刻变革，国货品牌市场份额已攀升至57.37%，国际奢侈品牌的光环逐渐褪去。同时，理性消费占主导，“重品牌重包装”的模式逐渐被淘汰，化妆审美也转向追求简约自然的松弛感，“女王权杖”口红张扬的风格显然与市场需求脱节了。
截至发稿，路铂廷总部以及负责中国市场运营的璞致商贸，均未通过新闻稿、官方微博或微信公众号等渠道，发布撤店、关停的具体原因。
南都N视频记者 王欣
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