“田秀才”变“带货王”

（来源：邯郸日报）

转自：邯郸日报

光明日报记者 耿建扩 陈元秋 通讯员 万永强

“刚从地里挖的红薯，做成芝士焗款，拉丝能拉半尺长，今天下单省内包邮，坏果包赔！”近日，在河北邯郸邱县邱城镇农民杨洪丽的直播间里，弹幕滚动如潮，订单提示音此起彼伏。谁能想到，一年前面对镜头还“手心冒汗、语无伦次”的普通主妇，如今已成为乡亲们争相效仿的“手机致富带头人”。

这场从“田埂”到“云端”的转变，正是邱县破解“好粮藏深巷、好品卖低价”困境的生动注脚。当地构建起“分层培训破题+结对机制护航+多元平台赋能”的人才培育闭环，让农户、返乡青年等本土力量加速成长为电商达人，蹚出了一条乡村振兴的数字化新路径。

针对不同群体的知识储备和技能需求，邱县将电商课堂直接搬到田间地头、农家小院，让培训更接地气。基础培训面向农户、留守妇女等“零基础”群体，开设“短视频拍摄构图技巧”“直播开场设计”“店铺后台基础操作”等实用课程，采用手把手教学、面对面实操的模式，即便是只会用手机接打电话的中老年人，也能快速掌握基础带货技能。进阶实操则聚焦有一定基础的从业者，邀请电商平台专家、资深运营达人授课，讲解“直播脚本策划”“数据分析选品”“供应链精细化管理”等内容，助力人才从“会播”向“播好”升级。

2025年，邱县累计开展电商培训超2500余人次，成功孵化互联网营销师720名，签约专职主播21人、专业运营及客服人员16人。从“门外汉”到“内行人”，零门槛准入、阶梯式培育的模式，让全民参与电商成为现实，为县域电商发展注入了鲜活的民间力量。

“刚开播时，没有电商运营经验，越播越没信心，多亏了镇里组织的‘订单式’电商培训。”邱县香城固镇返乡青年解李杨说，培训后他精准对接市场需求，将红薯、大葱、红萝卜等农产品进行标准化包装后上线销售，用3个月时间创造了销售额120万元的亮眼成绩，日均订单量稳定在2000余单。

针对新手主播“不敢播、不会播、播不好”的痛点，邱县创新推出“老带新、强带弱”培训结对模式，100余对资深主播与行业新手结成培训帮扶对子，不仅手把手传授产品卖点提炼、互动话术设计等技巧，更毫无保留地分享供应链资源，遇到直播突发状况还能实时指导。“培训师傅不仅教我怎么播，还帮我对接货源、优化物流，让我少走了很多弯路。”解李杨介绍，在培训师傅的带领下，他的直播间从寥寥数人到人气爆棚，产品从无人问津变成抢购一空。

邱县搭建“双百”直播矩阵，组建“助农直播官”和“百家企业好物推荐官”两支专业队伍，为208名成员颁发认证证书，鼓励主播们深入田间地头、企业车间，用朴实方言讲述邱县故事、推介特色产品。同时，积极联动外部头部大V开展专场合作，构建起“头部主播引流+本土达人深耕+企业主播背书”的多元传播格局。截至2025年年底，该矩阵累计销售农特产品5万余单、服装15万单，实现了“一人带货、全家增收，一业兴起、全村受益”的良性循环。

培育电商人才不是最终目的，让人才赋能产业升级、推动县域经济转型才是核心要义。在电商的带动下，邱县农产品不再“论斤卖”，而是“按件销”“按盒抢”。当地的红薯、文冠果等传统作物，经电商人才挖掘推广，催生出芝士焗红薯、冰烤红薯、文冠茶等20余件网红产品。如今，邱县红薯种植面积达5万亩、文冠果3万亩，仅红薯产业年综合产值就突破3亿元。

（转自3月23日光明日报）