景区争抢春假经济，谁将瓜分“泼天流量”？

伴随着全国部分城市开始次第面向当地中小学生安排春假，一场围绕春假客流的争夺战，也悄然展开。

近日，西安的大唐芙蓉园对外发布信息称，原本售价60元的大唐芙蓉园儿童/学生票，将免费向持有四川省、湖北省、湖南省、浙江省、安徽省、江苏省以及河北省地区身份证的7周岁(含)-15周岁(含)学生免费开放。

第一财经记者随后查询发现，上述提及的区域，大多曾在近期面向当地中小学生安排春假。

一位接受记者采访的成都妈妈李女士告诉记者，该信息的发布，直接影响了孩子的春假安排。

“为了去西安，我准备31号下午向公司请假。”这位妈妈说，自己的孩子在成都一所中学上初中。今年4月，伴随着成都市教育局面向全市中小学生的春假安排，成都春假与清明小长假无缝衔接，形成6天连休假期。

李女士决定带孩子一起外出旅游，陪伴孩子度过难得的“春日黄金周”。她原本的计划是去云南踏青，但得知大唐芙蓉园的免票信息后，她决定先带孩子去“坐高铁仅需3个小时”的西安旅游。

不仅是西安，其实，李女士所在的成都市，为了把这波春假客流吸引到当地，也下了不少功夫。

为了把重庆客流吸引到成都，成都市文化广电旅游局不仅面向重庆中小学生集中展示了成都春假研学资源，还推出万余个免费研学名额。

成都还决定，将于4月至5月发放总额1000万元的旅游住宿消费券，让亲子家庭赴蓉研学游玩更轻松、更实惠。

记者统计发现，四川省的130多家景区，也都先后推出了春假中小学生免票等优惠政策，其中包括青城山-都江堰、光雾山、碧峰峡、海螺沟、剑门关等多家5A级景区。

江苏的南京、苏州等地，则针对7—16周岁的中小学生推出免费乘车活动：凭学生证、户口本、身份证可免费乘坐公交、地铁、轮渡、有轨电车等公共交通。

浙江的千岛湖、台州神仙居、温州雁荡山、嘉兴盐官古城等景区，则先后推出了春假期间学生免门票政策。

“春假打破了以往的假期逻辑，相当于是在原有的假期基础上，又平白多出来的一个‘小长假’。”河南一家景区负责人对记者说，伴随着不少城市将中小学春假与清明节假期无缝衔接，一个不调休、长达6天的“小黄金周”横空出世。这不仅打破了传统小长假的出行半径限制，更催生了史上“含娃量”最高的旅游高峰。一场由政策撬动、家庭驱动、市场承接的“春假经济”，正在成为景区之间争抢的“泼天流量”。

多个在线旅游平台的报告亦显示，得益于春假的衔接，即将到来的清明小长假有望成为一个火热的“清明黄金周”。其中，旅游出行平台的数据显示，4月1号到6号，国内航线机票预订量超过225万张，同比增长约25%。其中，亲子游的搜索量增长超过1.2倍，4月1号到6号购买景区门票的用户中，13~18岁的游客增长了3.3倍。

景区“免票”政策的正向效果，也开始逐渐显现。

其中，黄山市文旅局就曾在2025年对外发布数据称，在2025年的杭州中小学春假期间，黄山市通过对18周岁以下杭州市民实行景区免票政策，带动黄山接待的杭州游客数量同比增长92%，入住当地酒店的杭州游客数量同比增长42%。

去哪儿网的最新数据显示，伴随着四川宜宾蜀南竹海、兴文石海在4月1日—30日面向全国幼儿园、中小学生和在职教师免门票，预计将直接带动当地酒店入住量增长1.6倍；而四川绵阳多个景区推出的孩子、家长共同的免票优惠，则带动当地酒店预订量同比去年增长95%。