品牌心中最具吸引力营销机构是谁？

在瞬息万变的中国市场，品牌需要什么样的伙伴携手共进？当一家广告集团的名字在广告主心中成为“最具吸引力”的营销传播代理商，这背后又藏着怎样的答案？

R3胜三联合国际调研公司SCOPEN近日发布的第11版《中国营销趋势研究》提供了有价值的参考。2025年9月至2026年1月，R3与SCOPEN团队历时四个月，对中国营销决策层展开深度调研，覆盖212家核心客户企业的288位高层决策者，分析837个客户-代理商关系，描绘出中国媒介代理行业的最新版图。

最新研究结果显示，WPP Media在“最具吸引力营销传播代理商”和“总认知度（自发认知度及提示提及）”等指标上位列第一。这份来自市场的真实反馈，为我们理解广告主需求变化提供了重要切口。我们欣喜地看到，WPP Media近年来的战略方向正与市场趋势同频共振。

WPP Media中国区CEO陆铭逸表示：“很高兴看到我们过去两年的进步获得认可。随着品牌面临的挑战日趋复杂，客户需要的正是能够以战略性的综合能力解决商业难题的真正的业务合作伙伴。感谢WPP Media中国所有团队的辛勤付出和坚定承诺，也感谢所有客户的信任与合作。”

宏观趋势：

广告主为何重新拥抱专业代理商？

R3报告中的趋势图显示，广告主与代理商的合作规模持续增长。经历前几年品牌自建团队的热潮后，市场正在回归专业分工。

我们认为，这一逆转背后有三重推力：

◆复杂性跃升。AI技术快速渗透营销全链路，媒介碎片化加剧，数据合规要求日趋严格——单一品牌内部团队已难以驾驭所有专业领域。

◆专业积累的价值凸显。代理商在数据整合、AI搜索、内容创意、全链路测量等方面的经验积累，正成为品牌难以复制的“外脑”。

◆效率与成本考量。预算压力下，品牌主开始重新评估自建团队的边际效益，寻求更具性价比的专业服务模式。

对代理商而言，这意味着我们必须成为战略合作伙伴，帮助品牌驾驭日益复杂的营销生态。

广告主需要什么样的代理商？

——三大能力维度

R3报告显示，广告主选择代理商的标准可归纳为三大核心维度：

◆创意与创新：媒介方案能否打破常规，在竞争中脱颖而出？

◆数据与技术：效果衡量、ROI建模、数据驱动规划、AI应用能力。

◆团队专业度：

综合实力：战略思维、团队稳定性、行业洞察、服务响应

整合视野：串联创意、媒介、电商、社交等多环节的能力

主动服务意识：前瞻性提案与优化建议，帮助品牌把握先机

值得注意的是，「代理商的团队」被100%的受访者列为选择标准的“重要”因素。在技术日新月异的当下，这清晰地表明：无论技术如何演进，最终交付仍依托于人。代理商真正的差异化优势不是技术或工具，而是团队的稳定性和专业深度——这是竞争对手无法复制的核心资产。

WPP Media能力解码：

创新、数据、团队的三重奏

01以创新驱动未来营销

在客户高度重视的创意与创新维度上，WPP Media表现突出，旗下子品牌在各自营销案例中收获业内与客户双重认可。

“创意新颖，同时精准把握品牌调性。”——来自客户的反馈

02 将数据转化为实效

WPP Media在数据、分析与衡量能力方面获得客户高度认可，在ROI建模和数据驱动规划上表现尤为突出。旗下团队因“数据驱动的媒介规划”和“AI搜索研究”而备受好评。当许多代理商还在谈论数据时，WPP Media已将其转化为可验证的实效价值。

03 以卓越团队和优质服务赋能客户

当“代理商的团队”成为客户选择的第一标准，WPP Media在“良好客户服务”上的领先表现，离不开旗下子品牌的优异发挥。团队斩获“客户满意度第一”和“整合视野第一”两项荣誉。收获来自客户评价“团队专业，理解客户需求，洞察能力强”，和 “团队稳定、能力强、执行有效”的称赞。团队稳定性，正是我们长期人才战略的直接成果。

综合来看，WPP Media及其子品牌在自发认知度、吸引力以及作为“理想”代理商的评价中始终位居前列。

能力图谱：三大支柱的汇聚点

如果说“创新、数据、团队”是WPP Media的三根支柱，那么R3报告中的“能力图谱”则为这三者找到了共同的落点——离中心最近。在以集团整体实力为标尺的雷达图上，WPP Media在多个关键维度上的均衡表现，构成了清晰的能力坐标：不是单点突破，而是系统协同。对品牌而言，这意味着无需在“创意”与“实效”、“数据”与“洞察”之间做取舍——WPP Media交付的是完整的能力闭环。

与友商差异最大的核心关键词包括：专业性、资源丰富、创新能力、全面、媒体采买、全球化。除此之外，WPP Media被提及的优势还包括：对本土市场需求的深度理解与快速响应、深度趋势洞察、数字媒体投放能力、数据与技术能力等。

在媒介集团核心能力评估中，WPP Media在策略规划、趋势与洞察、本地化认知、客户服务、方案创新等维度收获第1和第2的位置。

这份对WPP Media综合实力的认可，为我们赢得了众多品牌客户的信任与委托。在2025年业内人士印象最深刻的品牌营销活动中，前十名中有六家来自WPP Media客户。

这些趋势共同指向一个结论：在复杂多变的营销生态中，品牌与代理商的关系正在回归最朴素的本质——信任与协同。

结语：

在不确定的时代，做确定的伙伴

回到开篇的问题：在充满不确定性的市场环境中，品牌究竟需要什么样的伙伴？

这份研究报告给出了清晰答案：品牌需要的，是一个在创新、数据、团队三大支柱上均衡发力的合作伙伴；一个兼具全球视野与深度本土理解的同行者；一个不仅能执行、更能主动预见未来、帮助品牌把握先机的战略盟友。

报告中的每一项数据、每一句客户的表达都在传递同一个信号：在技术日益标准化的时代，人的因素正成为真正的差异化优势。无论是创意的突破、数据的实效，还是团队的默契，最终都指向同一个核心——那些能与品牌并肩作战、共同成长的伙伴，才是市场变局中最值得珍惜的资产。

对于WPP Media而言，这份报告既是对过去战略方向的印证，更是对未来前行的鞭策。我们将继续深耕每一个专业领域，与品牌主一起，在复杂多变的市场中，寻找那条确定的增长之路。

来自研究出品方的寄语：

R3连续11年发布《中国营销趋势研究》（Agency Scope），旨在通过一手数据，客观呈现中国营销传播行业的发展脉络与代理商市场认知。在2025/26年度的研究中，我们欣喜地看到WPP Media在众多核心指标上表现突出。我们期待WPP Media继续以专业实力，推动行业进步，为品牌创造更大价值。

—— R3（胜三管理咨询）