北京
近期，巨量引擎品星云团队的负责人崔诚，已经向抖音文娱与运营负责人、抖音副总裁陈都烨汇报。这意味着，抖音的达人营销业务——巨量星图脱离了巨量引擎商业化体系，回到抖音主端。
知情人士透露，大约在 2021 年前后，崔诚在巨量引擎负责营销科学相关业务，当时他的身份是营销科学产品运营及MSP负责人，向时任巨量引擎副总裁陈都烨汇报。
巨量星图一直是抖音体系内最关键的达人营销基础设施之一。对品牌和代理商而言，它不只是一个达人接单平台，更是抖音生态里把创作者关系资产、内容资产和商单资产打通的核心入口：一端连着超过 200 万名可接单创作者，另一端连着品牌广告、短视频种草以及整条达人营销生意链。
不过从2022年开始，达人营销业务在抖音主端与商业化部门之间多次流转。
巨量星图几次调整的大致脉络是这样的：
2022年，隶属于抖音广告体系的达人营销业务巨量星图，从巨量引擎划转至抖音主端。当时，这块业务由林安亚负责，挂在主端体系内，向时任抖音负责人韩尚佑汇报。
到了 2023 年 6 月，林安亚的职责重心转向抖音电商创作者运营。同年，星图业务又整体回流至商业化体系，也就是巨量引擎。
前者对应的是内容供给，是创作者生态的稳定，是平台上有没有持续可用、可调度、可放大的内容生产能力。
后者对应的则是商业变现，是广告主预算怎么进来、交易链路怎么跑通、这门生意最终怎么做大。
几次流转反映出两个问题：达人营销这块业务的重点是「达人」，还是「营销」？星图的业务定位到底更是一个创作者运营平台，还是一个营销交易平台？
从目前的调整结果来看，抖音在现阶段更愿意把星图当成内容生态的一部分。目前的业务重点是，做好创作者服务和内容供给，再谈后面的交易效率和商业变现。
文章来源：公众号“刀客Doc”
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