深耕浙江 金融赋能｜浙商银行冠名“吴越杯”助力浙江打造体育强省

全省11个设区市全部参赛， 627名“草根”球员中74.6%为浙江本土球员，20元亲民票价，价值不低于40元的“观赛包”……属于浙江人自己的草根“世界杯”来了！

3月25日上午，2026浙商银行浙江省城市足球联赛（以下简称“2026浙商银行吴越杯”）新闻发布会在杭州举行，正式公布了赛程安排、票价情况、球员组成等要点信息。作为赛事总冠名，浙商银行与主办方携手举办本届赛事，金融与体育产业融合发展迈出重要一步。本届赛事将于4月6日至6月中旬在全省11座城市展开62场精彩对决，为浙江百姓奉献一场家门口的“足球盛宴”。

一张球票多重体验，以赛事热度激活市民消费新场景

据发布会介绍，“吴越杯”这一名称的选定，蕴含着多重深意。“吴越”二字承载着浙江千年的历史底蕴，更代表着这片土地“勇立潮头、海纳百川、坚韧不拔”的内核，与足球运动所追求的拼搏精神高度契合。将浙江省城市足球联赛定名为“吴越杯”，不仅是对浙江深厚文化传统的致敬，更凝聚起全省11座城市的荣光与梦想。

为了让更多市民走进赛场感受足球魅力，激发市民的赛事消费热情，本次基础票价仅为20元，16周岁以下学生凭有效证件享受半价优惠。值得一提的是，每位观众还可领取价值不低于40元的“观赛包”，以4月6日在嘉兴举办的揭幕战为例，包内包含五芳斋粽子、杭白菊等地标特产与文创助威礼，让球迷赏球之余还能收获当地特产。在赛场外，足球市集，非遗文创、网红小吃、农特产品齐聚，真正实现“一张球票等于观赛+演出+逛市集+品美食”的综合性体验。

据悉，“吴越杯”已纳入浙江省“十五五”规划重点群众体育项目，将与浙BA形成“篮动全城、足够精彩”的双IP格局，带动全省“群众动起来、城市活起来、消费旺起来、产业兴起来、足球热起来”。

一场赛事多方共赢，体育IP与金融品牌的双向赋能

“浙商银行是浙江的银行，我们始终把服务浙江，服务浙商，服务浙江人作为我们的使命，这与‘吴越杯’的民生属性，本土属性同根同源。另一方面，‘吴越杯’作为省级精品体育赛事，将带动赛事经济和体育产业的蓬勃发展，这与浙商银行正着力打造的面向新消费场景的特色金融服务品牌高度契合。”浙商银行副行长骆峰在发布会上表示。

通过冠名本次赛事，浙商银行将与赛事主办方携手，从多维度推动双方共赢共成长。例如在品牌价值方面，借助全国网点的布局优势助力“吴越杯”打造成为更具影响力和本土特色的省级体育精品赛事，同时受益于赛事的高流量曝光，提升浙商银行品牌知名度。资源融合方面，后续将与省体育局建立长效合作机制，将金融服务融入体育赛事、全民健身等多元领域，为赛事运营、体育产业发展提供专业金融支持。

此外，浙商银行还将依托赛事场景，通过线上线下多渠道推出一系列针对性的金融服务，让广大群众在欣赏精彩赛事的同时，享受到便捷优质的金融服务，进一步提升赛事参与度与体验感。

“2026浙商银行吴越杯”战幕即将拉开，浙商银行携手主办方向全国球迷发出邀约：走进浙江、走进球场，共赴一场接地气、有活力、聚人气的全民足球盛会。同时，推动金融与体育产业融合发展，实现共赢成长，为浙江打造省级精品体育赛事注入新动能。

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