【汽车人】那些冲进F1赛道的车企，还在捧着金饭碗“要饭”

那些重返F1的品牌，如果还抱着十年前的剧本打卡，可就浪费了“奉旨乞讨”的金饭碗。

文 / 吴毓

F1比赛今年大热，但热烈气氛背后，是传播的窘迫。

Cadillac Formula 1 Team是自2016年哈斯加入后的首支新军，第三车手周冠宇也因为中国标签而赚足眼球。收购索伯入局的奥迪，虽然在勒芒、达喀尔拿奖拿到手软，却是首次涉足F1赛场。

此外，福特开始以“Red Bull Ford Powertrains”的身份，同时为大小红牛提供动力单元；TGR也成为Haas F1 Team的冠名赞助商，丰田的技术支援从幕后走到台前。

重金押注、组团入场，现在热度上来了，人气也有了，接下来的故事该怎么讲？

谈产品科技，是最直白的方式，但输在晦涩。

从地效、涡流，到热能回收、能量部署，再到碳纤维单体壳、主动悬挂与液压系统……用四十大盗的宝藏去形容F1的技术储备并不过分，但对于99%的用户，味同嚼蜡。

电视、播客都知道要照顾主流口味，即使有数分钟的平淡，也不敢轻易插入枯燥的详解；请工程师发言更不要想，泛泛而谈他们“根本不会”，深入探讨又必然涉及大量“黑话”，流体动力学、悬挂几何、轮胎热循环，习惯了“吃瓜”的群众天然排斥。直白的技术宣讲，注定是车企的自说自话。

谈用户体验，是不错的选项，恐难以共情。

今年的比赛，电机功率MGU-K提高到350kW，而内燃机功率从550kW降至400kW，油电输出比例接近1:1，彻底告别传统燃油主导架构。

客观评价，F1赛车的热效率、升功率、涡轮转速确实领先，但仍然是油电混动的底子，仍与日常用车场景相隔万里。普通用户辨不出、用不到、买不起，不仅拉开彼此距离，更是切断情感共鸣。

聊技术下放，是最常见的方式，但时间不等人。

今年的F1的技术路线紧跟电动化、碳中和的大势。高功率密度电驱，更轻更小且瞬时功率高；智能化能量管理算法，能根据GPS位置、驾驶风格实时分配油电……但将这些技术转移到量产车落地，没有三五年的时间打底，根本看不到成果。

在燃油车时代，60个月的转换周期，勉强能跟上产品换代的节奏。但在电动化时代，车企要的是12-18个月就推一台新车，用户关心的是智舱起飞、智驾如人，F1哪个也给不了。

反观非汽车类品牌，却把F1的力量拿捏到极致。

路易威登为F1上海站定制了奖杯箱，泰格豪雅推出上海限定腕表，SEPHORA有了F1 Academy联名美妆……就连天生与汽车属性“相悖”的酒精饮品也在抢占场景：从P房入口到赛道护栏都是绿色的喜力，奥迪的围场是宝拉纳Paulaner的天下，凯迪拉克的VIP区则是Jim Bean金宾波本唱主角，酩悦香槟Champagne Moet & Chandon更是直接登上领奖台。

看到了吧，这些品牌不谈工艺、材料、文化、传承，只靠调性、氛围传递信号：这不是随便什么人都能参加的游戏。仅这一招，就完成了品牌溢价与高端圈层的绑定。

承认吧，F1根本不是什么汽车竞技，它只是全球用户门槛最高、流量最精准的社交名利场。

车迷看的是引擎、空力、天赋、底蕴，但资本可不Care这些。反倒是极速带来的肾上腺素、胜负带来的情绪张力、封闭带来的稀缺排它，可以直接打包出售，从奢侈品到风投，都抢着买单。

F1的底层逻辑，与美洲杯、超级碗、米兰时装周如出一辙：搭一个极度专业、极度小众，又极度烧钱的舞台，筛掉大众路人、锁住高净值人群……然后就可以等着生意上门。你问卖什么产品？你是不是傻，当然是圈层的入场券。

美洲杯帆船赛，看的不是造船，是亿万富豪的海上社交；米兰时装周，比的不是裁剪，而是流量的价格与身份的鄙视链；超级碗，拼的也不是战术，而是谁家的广告有创意，谁会成为今年headliner。

回到F1赛场，坐着品牌Shuttle直接到包厢的，在VIP区里端着酒杯转来转去的，在最紧张最热烈的100分钟里谁看过一眼赛道？让22位车手如走T台一般转一圈，又有几人能脱口而出喊出名字？

F1锁定的人群，与高尔夫（参数丨图片）、艺术展、私人飞行的人群高度重合；F1打造的符号，与航天、AI、数字艺术一样，都有科技感和未来感；F1提供的情绪价值，同样包括了酷炫、小众、稀缺的标签，精准戳中年轻用户的圈层。

它只是套了一个汽车秀的壳，但底子还是Lifestyle的窗口。什么T-shirt、帽子、外套，什么模型、头盔、海报，都是表象，真正销售的是禁忌与释放，是氛围与身份。

那些重返F1的品牌，请放弃无效的技术灌输，更不要勾画“从赛道到街道”的大饼，只需要聚焦圈层运营、情绪营造、身份绑定，将F1的流量转化为高净值用户的粘性，以赛事稀缺性筑牢自家的品牌壁垒……完成阶层的跃迁、拿回溢价的权利，钱就没有白花。

如果车企想不明白这一点，还抱着十年前的剧本打卡，可就浪费了“奉旨乞讨”的金饭碗。【版权声明】本文系《汽车人》原创，出版方所有，未经授权不得转载或部分复制，违者必究。