中国粽・诸老大2026端午文化发布会 以“无限”之力焕新非遗端午

3月 20 日，中华老字号 “诸老大” 在嘉兴迎来发展史上的双重里程碑。上午，浙江诸老大供应链管理有限公司5G智慧工厂正式启幕，剪彩仪式与百年金粽揭幕盛典同步举行，全新非遗文化展厅首次开放；下午，“无限”—中国粽诸老大 2026 端午文化发布会盛大开启，诸老大实业股份有限公司董事长吴大星先生发表主题演讲，并携手万事利丝绸上演了一场跨界时尚大秀，以 “文化无限、味道无限、体验无限” 三大篇章，重新定义了端午礼赠的文化高度与美学边界。

行业嘉宾、合作伙伴、全国各地的经销商及媒体齐聚现场，共同见证诸老大此次以智造为基、以文化创新为翼的全新发展时刻，见证百年老字号在端午文化传承与品牌创新之路上的全新突破，携手推动非遗文化与传统美食产业的融合发展。

智慧工厂启幕

非遗与科技共筑新基底

上午，浙江诸老大供应链管理有限公司 5G 智慧工厂在万众瞩目中正式剪彩。这座集自动化生产线、智慧仓储物流与文化展示于一体的现代化智慧产业园，标志着中华老字号诸老大在非遗传承与智能制造领域迈出关键一步。

剪彩之后，百年金粽揭开神秘面纱，非遗文化展厅也同步开放。现场嘉宾共同走进新工厂非遗文化展厅，在礼盒产品展陈、粽艺技艺复原、数字化文化演绎的沉浸式体验中，追溯枕头粽的起源脉络，感受端午文化的深厚底蕴，见证诸老大从 1887 年手工粽坊到现代化智慧工厂的百年发展历程。

无限焕新

文化为核造非遗新体验

下午，中国粽・诸老大 2026 端午文化发布会正式启幕，诸老大董事长吴大星先生以 “无限” 为核心，从文化无限、味道无限、体验无限三大维度发表主题演讲，深度阐释品牌坚守非遗匠心、以创新驱动文化焕新的发展理念，为品牌未来发展勾勒清晰蓝图。

吴大星先生表示，端午作为中国首个入选世界非物质文化遗产的传统节日，是国人独有的文化记忆与情感寄托，诸老大作为百年粽企，始终以传承和创新端午文化为使命，此次以 “无限” 为核心的全新探索，既是对消费需求从 “算便宜” 到 “算值得” 转变的精准回应，更是对端午非遗文化当代表达的全新尝试。

文化无限：智能制造续写端午文化新表达

演讲现场首发智慧工厂主题大片，展现了智慧化产业园的宏大格局与科技魅力。同时吴大星先生强调：“作为中华老字号，诸老大不再局限于传统的生产制造，而是致力于打造一个开放、多元的文化体验空间。新工厂不仅是生产车间，更是一座可触摸、可体验的端午文化博物馆。我们在厂区内打造了非遗文化展区，将端午习俗、粽子技艺、品牌故事融入空间设计，让端午文化可感知、可传播、可传承。”

从百年前的手工包粽，到如今数字化管控的智能产线，诸老大以新工厂为载体，实现了 “非遗技艺不流失、文化记忆可延续” 的目标，为中华老字号的文化传承提供了可借鉴的范本。

味道无限：四重风味塑非遗国礼新高度

诸老大 2026 端午文化礼全新产品矩阵亮相，构建起 “诸老大核心系列 + 跨界联名系列” 的多元产品体系，精准覆盖福利、商务、礼赠等全场景消费需求，以粽子、鸭蛋、绿豆糕、非遗香包四层递进的感官体验，从舌尖到鼻尖，铺陈端午烟火，让端午礼成为承载文化与情感的载体。

诸老大核心非遗系、国粽系、茶经系粽子礼盒，全面升级高馅料比口口有馅，每一口都能咬到扎实黑猪肉。全新推出「中国烟火味」系列复刻儿时灶台边的温暖烟火气，唤醒端午记忆。

高邮草木灰咸鸭蛋经古法腌制、时光沉淀，松沙流油且低盐健康，还原端午本真滋味；旗下浙江老字号放怀楼绿豆糕礼盒，以低糖工艺打造，还原江南茶食清鲜本味，口感绵密清甜。

国家级非遗马庄香包打造的马上安康香包礼盒，勾勒出独特的嗅觉风味。香包以国药大师定制中药配方为核心，甄选天然草本香料、拒绝化学香精，呈现纯粹的中国味高级香，让端午味道不止于尝，更能闻之入心。

本次发布会核心爆款诸事朤朤礼盒重磅升级，打造马年限量款、电商珍藏款，同步推出“一盒既出，驷马难追”专属活动。礼盒以原创设计复原龙舟竞渡古画，融入青铜器马等经典瑞马纹样，外封套采用龙纹压印工艺，内盒如古书展开，搭配书法家题词，将端午美好祝愿融于东方美学设计，成为兼具礼赠与收藏价值的艺术佳品。

体验无限：粽韵绸香演绎文化美学大秀

礼品的本质，是一门流动的艺术。如何跨越物理界限，将产品背后的情绪与价值完整传递给消费者，是诸老大始终思考的命题。此次发布会，诸老大跳出传统表达，以 “包装是产品的衣服” 为灵感，将端午礼盒的设计美学与粽韵文化融入时装设计，打造了一场专属端午的礼品艺术大秀，让大家真正 “看见” 味道、“触摸” 文化。

这场大秀的诞生，离不开诸老大多年的默契合作伙伴 —— 中国 “丝绸文创第一股” 万事利丝绸的携手共创。诸老大特邀万事利丝绸总经理余志伟先生联合缔造这场大秀，以万事利飘逸的顶级丝绸为载体，承载诸老大的端午文化韵味，让百年粽食匠心与千年丝绸技艺深度对话。

秀场上，模特化身诸老大端午产品的 “代言人”，身着融入端午礼盒设计元素的联名丝绸服饰走秀，粽子纹理、龙舟纹样、非遗书法等经典元素跃然丝绸之上。诸老大让包装离开礼盒、让设计鲜活起来，让端午文化在 T 台上娓娓道来，打破物理边界的沉浸式体验，让非遗端午的文化魅力可感可触，也生动诠释了 “体验无限” 的核心 —— 让端午文化走出餐桌、走进生活，让传统礼赠的体验拥有无限可能。

守正创新

百年老字号无限可能

从智慧工厂启幕夯实智造与文化基底，到三大无限维度诠释端午文化新表达，再到跨界大秀打造沉浸式体验，此次诸老大 2026 端午文化发布会以 “无限” 为内核，完成了从生产基底到文化表达、从产品创新到时尚体验的全链路升级，为中华老字号非遗传承与年轻化发展提供了新范本。未来，诸老大将继续以 “传承端午文化、创新非遗表达” 为使命，坚守品质长期主义，深耕产品创新与文化融合，带动更多老字号与非遗品牌共同发展，让千年端午文化、百年传统美食在新时代绽放无限光彩。