冰果Bingo 玩转冰雪之都——青年创意打造哈尔滨冰雪文创新范式

当哈尔滨的冰雪风光成为文旅爆款，冰雪文创产业的升级迭代也成为城市文旅发展的重要命题。在第十五届“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛中，一支由白逸群老师带领的大学生团队以哈尔滨冰雪文化为核心，打造原创 IP “冰果 Bingo”，推出 “游・戏尔滨” 冰雪文创全产业链项目，首创“沉浸式游戏+文旅文创”新模式，为哈尔滨冰雪文创破局同质化困境、实现年轻化转型提供了全新思路。

近年来，国家大力推进文化自信与文旅融合发展，冰雪经济被纳入国家发展战略，哈尔滨作为 “冰雪之都” 迎来前所未有的政策红利。2025年冰雪季，哈尔滨接待游客超千万人次，文旅消费需求持续爆发，文创产品成为冰雪文旅产业的核心增长极。但与此同时，哈尔滨冰雪文创市场仍存在诸多痛点：现有产品同质化严重、IP 辨识度低、文化内涵挖掘不足、场景适配性弱，缺乏能够打动年轻客群的原创沉浸式文创体系，市场亟待差异化、有温度、有创意的优质产品填补空白。

在此背景下，“游・戏尔滨” 项目应运而生，以哈尔滨冰雪文化、欧陆风情、地域民俗为内核，定位集原创 IP 孵化、文创产品研发、沉浸式体验运营、文旅内容传播于一体的冰雪文创全产业链项目，以 “游戏冰雪，玩转哈尔滨” 为核心主题，致力于打造年轻人喜爱的沉浸式冰雪文创 IP，让哈尔滨文化可触摸、可带走、可传播。项目的短期愿景是成为哈尔滨本土标杆性冰雪文创 IP，覆盖本地核心文旅场景；长期则立志打造全国知名的冰雪文创品牌，成为中国冰雪文化传播的重要载体，讲好中国冰雪故事。

为让哈尔滨的城市文化真正融入文创产品，项目团队深度挖掘城市底蕴，完成了地域文化的创新转译。从 1898年中东铁路开工崛起，到 1996年亚冬会让冰雪文化走向世界，再到 2023年成为文旅网红城市、2025 年第九届亚冬会展现新时代风貌，团队梳理哈尔滨百年发展历程，将城市记忆融入设计；提取中央大街、索菲亚教堂、巴洛克建筑的设计元素，打造专属视觉符号，彰显 ““东方小巴黎”” 的欧陆风情；融合东北方言、民俗文化、特色美食，让文创产品充满烟火气；萃取冰雪大世界、冰雕艺术、冰雪运动等核心元素，传递 “冰雪之都” 的独特气质，让每一款产品都成为哈尔滨城市文化的鲜活载体。

作为项目的核心灵魂，原创 IP “冰果 Bingo” 以哈尔滨标志性动物白狐为原型，结合冰雪元素与东北民俗特色打造，软萌的紫色形象搭配保暖针织帽，自带浓郁的 “冰雪氛围感”。这个性格热情暖萌、活泼机灵的哈尔滨本地小向导，热爱冰雪、熟悉城市的美景美食，还能带着游客解锁冰雪趣味玩法，成为旅途的 ““快乐搭子””，精准贴合年轻客群的审美偏好。目前，团队已完成冰果 Bingo 的三视图设计，打造了 10+款动态表情包、20+款动作造型及多场景穿搭，构建起完整的 IP 视觉体系，让这一形象成为哈尔滨冰雪文化的鲜活代言人。

围绕 “冰果 Bingo” IP，项目团队构建了 “好看 + 好用 + 好玩” 的全场景文创矩阵，覆盖沉浸式体验、城市地标文创、日常周边、线上数字文创四大类，实现文创 + 文旅 + 社交的三重价值。沉浸式桌游结合哈尔滨文旅打卡点、美食、历史知识，让游客边玩边了解哈尔滨；哈尔滨地标文创打造可带走的城市记忆；文具套装、家居用品、服饰配饰、3C 周边等日常产品，让 IP 融入生活，提升品牌曝光；IP 表情包、数字藏品、微信小程序等线上文创，构建起线上传播矩阵，助力品牌破圈传播。其中，“冰果游尔滨” 系列盲盒推出糖葫芦棉袄东北冰果、索菲亚教堂俄式冰果、东北虎园东北虎冰果等多款造型，将地域特色与潮流玩法结合，成为年轻客群的收藏新选择。

精准的市场分析是项目落地的关键。团队通过调研发现，哈尔滨冰雪文创市场中，景区官方文创占据 58% 的市场份额，但存在设计同质化、IP 缺失、年轻化表达不足等问题；本土文创小店占比 32%，却面临产品体系不完善、无规模化能力、渠道有限的困境；全国连锁文创仅占 10%，且缺乏哈尔滨地域文化特色，本土化表达薄弱。针对市场现状，项目团队精准锁定三大核心客群：社交属性强、追求个性的大学生，注重文化内涵与纪念价值的职场青年，需要亲子互动与文化启蒙的亲子家庭，产品价格覆盖低、中、高三个档位，兼顾实用性、创意性、纪念性，满足不同客群的消费需求。

为保障项目有序落地，团队制定了清晰的四大发展阶段：第一阶段完成 IP 全视觉体系设计与 10 + 核心产品设计定稿；第二阶段实现 30+款产品实物样品制作与标准化生产；第三阶段依托赛事推广斩获省级及以上奖项，提升品牌知名度；第四阶段实现项目规模化运营。目前，项目已完成 IP 设计、产品开发、用户测试与渠道对接，微信表情包已成功上架并收获大量使用量，具备清晰的落地路径与成熟的商业模式。

这支由王佳奕、沈诗雨、王亿帆、邓祁之、张小冉、邱家蓉组成的团队，成员专业互补、分工明确，从统筹规划、市场调研、产品设计，到视觉创作、数据支持，各环节均有专人负责，在指导老师白逸群的带领下，将青年创意与文旅融合深度结合。“游・戏尔滨” 项目不仅具备突出的文化价值、市场价值，更拥有显著的商业价值与社会价值：在文化层面，实现了哈尔滨冰雪文化的年轻化、潮流化转译，助力冰雪文化传承与推广；在市场层面，首创全新文创模式，解决行业痛点，引领哈尔滨冰雪文创行业升级；在商业层面，依托哈尔滨庞大的冰雪旅游客流，线下转化效率高，具备低门槛落地、高成长性的商业潜力；在社会层面，以大学生创业团队为核心，为哈尔滨冰雪经济发展注入新活力，也为大学生创业提供了可复制的文创项目模式。

从一片冰雪到一个 IP，从一款文创到一条产业链，“游・戏尔滨” 项目以青年创意为笔，以哈尔滨的文化底蕴为墨，在冰雪文创的画卷上勾勒出全新图景。未来，随着项目的规模化运营，冰果 Bingo 这只可爱的东北小狐狸，将继续带着更多人解锁哈尔滨的冰雪魅力，让哈尔滨的冰雪文化走出东北、走向全国，让中国冰雪故事在文创赋能下绽放更耀眼的光芒。（作者：王佳奕 邱家蓉）