沪藏企业“走亲访友”，在杨浦共话合作新机遇

去年11月，“得‘藏’好物”专项行动在杨浦正式拉开序幕。近日，作为专项行动之一的沪藏企业“走亲访友”交流活动在得物举行。来自上海、西藏两地近30家企业代表走进这家国内知名电商平台，围绕线上新经济发展、线下文商旅体展联动、平台运营模式、品牌合作路径等话题展开深度交流。

对话交流，解码“一品多商”新生态

“在得物，一件商品从商家到消费者手上，中间要多一道环节。”交流开始前，得物平台相关负责人带领两地企业代表参观了内容展厅，交流现场，以平台“第二增长曲线”里增速最快、复购最高、客单价跨度最大的品类为例和企业展开深度对话。

这些品类在得物增长较快，与平台的“送礼属性”和“稀缺性”机制密切相关——得物的销售高峰集中在520、儿童节等节点，而非传统的“618”“双11”。在随后的互动环节，两地企业家围绕爆款解析、品牌入驻流程、流量获取方式，为企业IP和产品的合作联动注入新灵感。

记者了解到，得物自2015年创立以来，通过自建鉴别基地、出具鉴别报告的方式，在消费者与商品之间构建起信任链条。随着用户规模扩大，平台逐步拓展“品牌直发”模式，与品牌方合作实现由商家直接发货。针对新入驻商家，得物平台将提供一对一的运营培训和配套支持；品牌方可依托得物社区资源开展新品宣发、主题话题运营等活动，平台则会根据商家类型匹配相应的资源扶持。

来自西藏申联、嘉百亿文化、浦语文化等藏品企业对得物“内容+电商”的融合模式表现出浓厚兴趣。西藏申联供销有限公司创始人傅博说：“得物平台上都是年轻人，他们喜欢有故事、有个性的产品。西藏拥有独特的文化IP和民族手工艺资源，如何为产品注入‘潮酷’基因，触达年轻消费群体？通过这次活动我们找到了探索的方向，要让有趣的文化产品也能融入这个生态，拥抱新变化。”

扎根杨浦，打造线上新经济新高地

作为得物总部所在地，杨浦区近年来在数字经济领域持续发力。得物的发展历程，正是杨浦线上新经济成长的缩影。

据公开信息显示，得物目前注册用户超6亿，中国每两位“95后”中就有一位是得物活跃用户。2025年，得物质量管理模式荣获上海市政府质量金奖，成为全国唯一获此殊荣的消费互联网平台。年度重点IP“我的主场”每年举办两季，融合走秀、音乐、社区传播等形式，已在上海、厦门、杭州三地累计举办4场，通过活动热度转化为文旅流量和消费增量。

此次“走亲访友”活动由市文促会主办，旨在推动更多文创企业深入了解线上新经济平台的运作机制，促进沪藏两地产业资源对接。市文促会活动负责人表示，对于“藏品入沪”的企业来说，这既是一场场景式品牌营销的主题培训，又是一次商家、产品与渠道的精准对接。把自己的客户资源、媒体资源、市场资源拿出来一起共用、共创，才是真正的合作。

未来，市文促会将持续构建场景驱动企业合作的活动生态，助力提升企业的品牌价值，并转化为文商旅体展联动的新流量和消费增量。

文字：窦雨琪

图片：窦雨琪

编辑：奚宇轩

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