如果用户不再搜索，品牌如何被看见？

GEO正在成为新的品牌必争之地。

如果有一天，用户不再通过搜索引擎查找旅行信息，而是直接向AI提问：

“推荐一个适合带父母去的海岛”

“预算两万，欧洲自由行怎么规划”

“三亚哪家酒店亲子体验最好”

而AI直接给出一个整合后的答案，除了答案中提到的几个品牌，剩下的连展示机会都没有。

这不是假设。这是正在发生的现实。

今年春节，豆包、千问、元宝三大AI应用轮番登场，将AI领域的用户争夺战推向新高峰，越来越多的用户开始通过对话式AI获取旅行信息、规划行程，甚至已经开始在对话中进行消费决策和购买行为。

这意味着：旅游行业的信息分发逻辑，正在被重写。

我们身在“局中”，到底能做些什么？

GEO：AI时代的新营销战场

在搜索时代，品牌竞争的是“关键词排名”——谁的SEO做得好，谁就能在搜索结果页获得更多曝光。

但在AI时代，用户获得的不再是信息列表，而是AI直接生成的“整合答案”。品牌能否被用户看见，不再取决于“排在第几位”，而取决于是否被AI引用和推荐。

这种新的竞争逻辑，正在催生一个新的概念：GEO（Generative Engine Optimization）——生成式引擎优化。

GEO与SEO的本质区别

SEO

GEO

目标

获得更高点击率

获得更多AI引用

对象

搜索引擎爬虫

大语言模型

逻辑

关键词匹配

语义理解与信源权威性

结果

信息列表中的排名

整合答案中的推荐

简单说：SEO优化的是“被点击的概率”，GEO优化的是“被总结的方式”。

而根据环球旅讯研究院的调研数据显示，当AI列出推荐列表时，超过60%的用户会对AI推荐的首位品牌产生默认信任。

这意味着，在AI搜索环境中，排序不只是技术结果，更可能成为一种新的信任背书机制。

《旅游营销白皮书》

系统性回答三个问题

为了更系统地理解这一变化，环球旅讯研究院 联合 Islander Marketing 北京屿洲网络科技 在过去半年中，启动了一项关于AI与旅游营销的深度研究——《旅游营销白皮书》。

我们希望通过这份报告，回答三个核心问题：

• AI正在如何改变用户的旅行决策？

• 旅游企业正在如何应用AI技术？

• AI是否正在重塑旅游行业的营销与分发逻辑？

报告结合了三类研究方法

第一，C端用户调研。

回收2971份有效样本，覆盖中国新一线与核心二线城市的中青年消费人群，观察AI在旅行规划、信息获取与消费决策中的实际使用情况。

第二，B端行业调研。

回收81份有效样本，来自酒店集团、商旅服务商、旅行社、OTA平台及文旅机构，了解企业在AI营销方面的认知水平、应用场景与投入趋势。

第三，行业专家访谈。

邀请携程、飞猪、首旅如家、新榜、像素绽放、清蓝等平台与企业的一线负责人，从产业与技术视角探讨AI对旅游行业的长期影响。

4月2日，上海站

报告首发与现场解读

本次《旅游营销白皮书》将计划于2026年4月正式发布，并在2026环球旅讯数智论坛·上海站现场进行深度解读。

在【上午-酒店专场】中，北京屿洲网络科技创始人 刘婷婷女士将亲临现场，深度解读五大核心发现与AI时代营销能力矩阵，并与行业同仁共同探讨：

• GEO正在如何改变流量分配逻辑？

• 品牌如何被AI“看见”和“推荐”？

• AI舆情如何影响品牌长期认知？

• OTA、酒店、目的地在AI时代该如何调整策略？

如果您也在关注AI对旅游营销的重塑，欢迎来上海现场交流。

• 报名通道：【体验票】0元参会-需审核

• 会议完整日程：【酒店专场】&【商旅专场】

尊敬的旅游业朋友们：

4月2日，2026环球旅讯数智论坛·上海站将在上海宝华万豪酒店举办。

本次活动将把论坛区域分为【酒店专场】&【商旅专场】，现场拆解趋势商机、直击行业痛点，为酒店及商旅行业的中高层管理者打造一场兼具行业深度、实战价值与资源价值的思想盛宴。

为什么推荐您一定要来？

如果您参加【酒店专场】，您将可以：

✅打开增长新思路：聚焦业态创新、产品创新和渠道新玩法，帮助酒店寻找新增量和新收益增长点。

✅加速运营效率：借助新技术应用，实现降本增效，优化酒店运营效率和用户体验。

✅链接跨界资源：与OTA、分销平台、渠道方、科技供应商、投资机构等合作伙伴建立联系，寻找更多业务机会。

如果您参加【商旅专场】，您将可以：

✅解题企业差旅管理的核心难题：聚焦合规与成本双重压力，探索集中管控与全球化差旅管理的最佳实践。

✅获取一手案例与趋势：了解领先企业如何在差旅管理、合规管控、供应链整合和数字化转型中找到突破口。

✅链接差旅生态伙伴：与TMC、航空公司、酒店、用车、科技与金融平台等关键合作方面对面交流，寻找更契合企业的解决方案。

>谁适合参会？

✅ 企业差旅管理团队；

✅ 酒店管理团队：酒店集团、单体酒店；

✅ 其他资源供应商：航空、用车/租车、邮轮、景区目的地等；

✅ TMC、旅行社、机票代理人;

✅ OTA、分销平台、新兴渠道方；

✅ 旅游科技企业：酒店技术与数字化解决方案提供商、商旅科技与支付/结算/金融平台。

这是一场聚焦于酒店&商旅行业的区域性论坛，如果您需要洞察旅游业最新趋势及旅游业优质供需资源，这场活动千万别错过！

【体验票】0元参会-需审核

【直通票】359元/张-论坛学习&逛展交流

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期待与您现场交流，一起读懂2026年旅游业新趋势！

如您对报名参会、参展赞助、会议日程、参会名录等活动信息有疑问，欢迎扫码添加学委Momo咨询详情。