上海
2026.03.23
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作者 |第一财经 周芳
一场马拉松产生经济效益超10亿元，体育赛事正成为拉动消费的强大引擎。
3月22日，2026武汉马拉松如约而至。办赛十年，汉马早已超越单一体育赛事范畴，实现了体育、文旅、商业深度融合。
据第三方机构测算，2026年武汉马拉松赛事产生的经济效益达10.15亿元，同比增长4.10%。其中，跑者和现场观众的直接消费为3.49亿元，同比增长12.54%。武汉马拉松对武汉城市的经济效益7.09亿元，同比增长11.94%。
作为“相约武汉赏樱花”武汉城市品牌活动的重头戏，本届武汉马拉松以“群樱荟萃”为主题，42.195公里赛道串联武汉长江大桥、黄鹤楼、东湖、青山江滩等核心地标，兼顾江景、湖景、城景、工业文明，来自69个国家和地区的30000名跑者穿过樱花雨，从长江北岸起跑，在长江南岸冲刺。
特别是首次纳入赛道版图的青山区，更是将青山江滩打造成樱花冲刺大道，沿线樱花、海棠总量达到3500株。一位来自北京的跑者直呼“吃不完，根本吃不完”，她向记者细数沿途被投喂的各种美食：热干面、小龙虾、樱花糕、烤菜苔、黄焖圆子、绿豆糕、鸭脖子、藕粉、椰子水……
武汉马拉松组委会有关负责人表示，汉马始终坚持“跑者至上”的服务理念，让汉马不仅是一场比赛，更是一次温暖的城市相遇。
赛场之外，武汉马拉松直接催生了庞大的吃住玩购刚需。携程平台大数据显示，3月20日～21日，武汉整体旅游订单环比前一个周末呈现爆发式增长：酒店订单环比增长237%、民宿订单环比增长147%、度假玩乐订单环比增长118%。
为满足跑友及游客的深度体验需求，武汉市文旅局串联核心赏樱地标，推出花朝节、花海露营、戏剧演艺、明星演唱会等活动，整合水上、生态、人文、夜色等精品游线路。携程推出的2026武汉马拉松“2日1晚自由行”产品，以方便参赛选手在比赛之余深度游览武汉，一经推出即刻售罄。位于长江新区的楚风樱海园吸引大量年轻游客前来旅拍打卡，单日最高客流量达2万人次。
武汉市商务局则以“樱花+汉马”双IP为引擎，联动核心商圈、特色街区与线上平台举办300余场惠民活动，推出“以旧换新+消费券+有奖发票”多重惊喜优惠，发放超4800万元消费补贴，激活春日消费新动能。武商集团相关负责人表示，公司旗下武商MALL、武商梦时代等武汉市内四家购物中心，运动户外品类销售保持稳步上升，3月以来同比增长近20%。
戴德梁行武汉公司总经理周星对第一财经记者表示，以樱为媒，繁花似锦的表象下实则是“樱花+”战略下的深层经济脉动发力。武汉将赏花链条延伸至城市经济的多个维度，让其成为撬动文旅、体育、消费乃至招商引资等全域的超级杠杆。
“在东湖樱园赏樱之余，游客顺道打卡黄鹤楼、晴川阁等名胜古迹，景区推出的‘樱花+楚文化’沉浸式体验活动，让自然景观与历史底蕴相融共生；武汉马拉松赛道串联起多条樱花景观廊道，终点樱花赛道为跑者打造差异化跑步体验，‘汉马+樱花’的双IP联动，吸引2.5万名跑者参赛，带动赛事经济与文旅消费双向升温；全市各大商圈、特色街区同步开展樱花主题促消费活动，樱花文创、特色美食、潮流市集层出不穷；即将举行的2026‘相约春天赏樱花’经贸洽谈暨世界500强对话湖北活动等40余场政府招商引资活动让樱花流量成为城市招商引智的桥梁，实现从‘引客来’到‘留商驻’的转化。”周星认为，武汉正娴熟地运营“樱花经济”，将其从一个季节性旅游产品，升级为一个能强力辐射并赋能文旅、体育、商业、投资等多领域的“超级接口”和“流量引擎”。各行各业都在主动链接、借势发力，共同将“樱花热度”转化为城市发展的现实生产力。
微信编辑| 苏小
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