粤BA开赛：“票根经济”带火21城，一球兴城撬动大消费

记者丨谭砚文

编辑丨蒋韵

3月21日晚，“粤BA”揭幕战在广州天河体育中心打响，中山队逆转广州队取得“开门红”。

赛前开幕仪式中，21个地市代表队带着各自城市的特色亮相，为自己的家乡代言。场馆外，21座城市的特色展位沿通道一字排开，非遗押花、潮玩手办、地方美食、科技产品……各地带来的“广货”吸引着来往观众驻足。一场篮球赛，成了广东制造与岭南文化的集中展示窗口。

这场比赛点燃的不仅是篮球热情，还有城市的消费热情。一张8.8元的门票，成为撬动餐饮、商圈、文旅的支点。在广州、深圳、东莞等多个赛区，购票观众均可凭票根享受餐饮折扣、商圈优惠及景区门票减免。 从看一场球，到吃一顿饭、逛一个商圈、游一座城，8.8元撬动的是实实在在的消费链条。

这套“以赛营城”的联动机制，在十五运会期间已经得到验证。全省21市打造“一城一品”体育名片，推出“跟着全运游广东”等活动，带动门票收入2.45亿元、主题彩票销量9.13亿元、特许商品货值超8.2亿元，均创历史新高。如今，“粤BA”延续了这一路径——赛事引流、消费承接、文旅联动，一套成熟的模式正在从全运会走向常态化的城市联赛。

一场比赛，点燃的是一城热情；一张门票，串联的是多元消费。当体育赛事与城市经济深度绑定，赛场的哨声响起，或许正是城市活力的新一轮开场。

中山球迷。谭砚文摄。

从“看球”到“看城”

“开心！非常开心！我支持中山！”“粤BA”揭幕战结束后，来现场观战的球迷仍处于兴奋之中，中山球迷雪姨已经嗓音沙哑。

这场比赛打出了空前热度，悬念持续到最后一刻。比分紧咬，在比赛还剩一分多钟时，处于落后的中山队成功反超比分，队员李文博命中三分球，助力中山队上演了大逆转，以86-83力克广州队，收获开门红。

赛后，中山队球员高宇锋接受南方财经等媒体采访时表示：“比赛过程非常艰难，其实前期已经80%输掉了这个比赛。但是我们的队友们、教练们都组织得非常好，然后我们靠最后一股拼劲把这比赛拿下来，确实很不容易。”

赛场的激烈对决之外，赛场外的广货展示同样热闹非凡。21座城市的展位“各显神通”，纷纷亮出最具代表性的特色产品。

在广州展位上，系列非遗押花手工艺品吸引了一众球迷的关注，其中包括押花手串、项链、明信片等。展位负责人向南方财经记者介绍，“木棉花是广州的市花，押花工艺是广州的非遗，这张明信片用传统技艺把广州的美长久定格下来。”

除了非遗手工艺品，多款广州“老字号”也在展位亮相。风行乳业新推出的多款风味牛奶，与陈家祠主题的积木、雕塑杯垫等文创产品一同展出。

此外，结合广州乒乓球运动普及度高的特点，展位还展出了由乒乓球运动员签名的球桌工艺品及乒乓球。

东莞展位。谭砚文摄。

东莞展位则呈现出另一番景象，展位上，手机、AI玩具等各类科技广货一字排开。展位负责人告诉南方财经记者，东莞拥有华为、OPPO、vivo三大手机品牌的生产基地。同时，东莞也是中国潮玩之都，第十五届全国运动会标志性的“喜羊羊”与“乐融融”电子玩偶就产自东莞。

但东莞的底色不止于科技与潮玩。作为享誉全国的“篮球之城”，“村村有篮球场，镇镇有篮球馆”，是这座城市最生动的写照。从宏远男篮“十一冠王”的辉煌，到新彤盛女篮两度问鼎WCBA的佳绩，深厚的篮球积淀早已融入城市血脉。此次“粤BA”，恰好成为东莞展示篮球实力与城市魅力的最佳舞台。

赛场之外，每个城市的展位都像一张名片。梅州拿出了金柚系列的文创周边；云浮带来了红营茶、银丝米粉等地方特色；中山则重点展示了乳鸽、杏仁饼，以及香山古城主题的文创产品和护眼灯。

各地展位各具特色，共同呈现了广东丰富多元的城市文化与产业活力。

“粤BA”带火21城消费

以赛营城，这套模式在十五运会中已经跑通。

十五运会期间，全省21个市分别亮出自己的体育名片，将独特的文化底蕴与产业优势融入其中，打造出东莞“篮球之城”、惠州“滑板之城”等“一城一品”的特色品牌，为城市经济发展注入了新活力。

更关键的是，赛事带动消费的链条，已经得到有效验证。

广东大力发展赛事经济，通过一场赛事撬动场馆建设、器材制造、交通物流、餐饮住宿、文旅消费等多个环节，将十五运会的火爆流量转化为实打实的经济增量。

一组数据足以说明问题。“跟着全运游广东”推出17条精品文旅线路，发布“广东健身地图”，在场馆周边搭建主题集市和特色展销会，直接带动了文旅、餐饮、零售等收入的大幅增长。最终，十五运会门票收入达2.45亿元，主题即开型彩票销量9.13亿元，特许商品货值超8.2亿元，三项数据均创下历史新高。

比赛现场。谭砚文摄。

如今，这套被验证过的机制，正在“粤BA”的赛场上延续。一张8.8元的门票，是引流的入口，更是消费的纽带。

以广州为例，粤BA”揭幕赛现场，面向购票观众定向发放万张“食在广州”餐饮消费券。观众通过微信扫码即可领取满1000减200、满500减100、满200减50三档优惠，全市2000家餐厅门店适用，领券后至3月30日内有效。

不止于吃，优惠正在向更多场景延伸。在商圈方面，正佳广场、天河城、国金天地、ICC环贸天地等核心商圈超60家品牌商户，推出消费折扣、票根赠礼等系列联动观赛优惠。

在文旅方面，市民及游客凭广州赛区有效门票和身份证件，可享受广州塔、陈家祠、珠江夜游、白云山、动物园等70余家市属国有A级旅游景区首道门票优惠。

一张门票，串联起“看一场球、吃一顿饭、游一座城”的消费链条。友谊第一，宵夜第二，比赛第三，正成为市民观赛生活的真实写照。

比赛现场。谭砚文摄。

把视野放大到全省，各地都在借赛事之机，探索自己的营城路径。梅州依托五华横陂足球特色小镇、惠堂体育场等全运遗产场馆，将深厚的足球底蕴转化为城市名片，同时推进“足球+文旅+康养”融合，通过精品赛事打响“长寿之乡”与客家文化的户外运动品牌。

东莞以“全城撑东莞”活动发动市民创作本土热梗，在此基础上精准引流城市消费：串联主场、景区、商圈推出游玩指南，游客凭门票可享餐饮住宿专属折扣。

江门则给出“体育+文旅”的鲜活答案：以体育为桥激活“票根经济”，串联赤坎古镇、碉楼与侨乡美食，让游客从“看比赛”到“游江门”，在赛事之余深度体验侨都魅力。

湛江亮出“中国海鲜美食之都”名片，打造“观赛—体验—消费”一体化场景，以“赛事+海鲜美食”点燃城市烟火气，让观众在观赛之余，一站式品尝地道美味，实现“跟着赛事游湛江”。

一场赛事，正在成为撬动城市消费与城市品牌的新支点。

SFC

出品丨21财经客户端 21世纪经济报道

微信统筹丨江佩霞 编辑丨黎雨桐

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