从亚布力到老酒节，舍得酒业全维布局春糖，释放高质量发展强音

2026年全国春季糖酒会大幕已启，作为中国糖酒食品行业的“晴雨表”和“风向标”，春糖向来是酒企品牌实力、战略布局与市场活力的集中秀场。3月21日，舍得酒业在“中国白酒之乡”四川射洪盛大举办了第五届老酒节暨2026舍得酒业春酿封藏大典。

作为一年一度舍得在春糖期间举行的品牌盛典，本届老酒节以“以舍得，赴春光”为主题，融合春酿封藏大典、老酒嘉年华、“自在之夜”等丰富内容于一体，打造了集仪式、观光、体验为一体的品牌盛会，全方位彰显舍得老酒文化的深厚价值与独特魅力。

与此同时，酒说了解到，此次春糖期间，舍得将以一套环环相扣、火力全开的组合拳，多维亮相、立体展示，在持续释放品牌声量的同时，更向行业与市场释放出坚守长期主义、提速高质量发展的强烈积极信号。

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守正创新

舍得锚定文化根脉深化老酒战略核心

3月21日上午，由著名媒体主持人窦文涛主持的春酿封藏大典拉开帷幕，以一场兼具传统礼制厚度与时代表达新意的盛典，具象化呈现了舍得“生态、老酒、文化”的核心优势。

盛典现场，射洪市副市长管行、舍得酒业董事长蒲吉洲先后登台致辞，分别从地方产业共生与企业战略深耕的双重视角，为大会锚定价值底色。

射洪市副市长管行在致辞中表示，老酒节是舍得酒业品牌文化的集中展示，更是射洪推动“酒+文旅”融合发展、打造“诗酒射洪”城市名片的重要载体。从明清古窖到生态酿酒，从区域品牌到中国名酒全国布局，舍得酒业对极致品质的追求、对匠心传承的坚守从未改变。射洪市委、市政府始终与舍得酒业携手与共，未来将继续与复星、舍得酒业深化多方合作，让这份酒乡情谊随着老酒风潮，吹向五湖四海。

▲射洪市副市长管行

舍得酒业董事长蒲吉洲指出，舍得始终坚持长期主义，践行“每一瓶都是老酒”的郑重承诺，用生态酿造与老酒陈藏的“慢功夫”，换来了企业发展的“快车道”。他表示，舍得致力于让中国白酒千年文化的“老根脉”长出时代表达的“新枝芽”，在坚守传统的同时通过年轻化的表达让老酒魅力融入现代生活，推动企业从“优质产品提供者”向“美好生活方式倡导者”转变，实现从“满足需求”到“创造价值”的服务升级。

▲舍得酒业董事长蒲吉洲

正是在这种守正创新的发展理念下，此次老酒节首次引入祭祀仪式，以极致仪式感还原了酿酒祭祀的传统礼制，呈现出一场有厚度、有温度的文化盛典。大典现场完整呈现启礼、净心、敬祖、诵文、礼成流程，以古代宫廷祭祀礼仪舞《八佾舞》拉开序幕，以融入舍得生态酿酒优势的 “舍得六礼” 为贡品敬献先贤，完成对 “舍得三祖” 的庄重祭祀，深度传递了对 “天地人共酿” 精神的敬畏，以及对传统酿造技艺的坚守与传承。

守正不泥古，创新不离宗。在坚守传统酿造根脉与文化礼制的同时，大典更以一场深度对话，为传统白酒文化注入了全新的时代内涵。著名媒体主持人窦文涛与舍得酒业总裁唐珲，江南大学教授、舍得酒业首席科学家徐岩围绕舍得的匠心坚守、文化传承，老酒价值的科学表达等话题展开深度讨论，为老酒战略的持续深化找到了与时代同频的表达路径，推动舍得老酒战略从产品端的品质深耕，向文化共鸣、价值认同的更高维度升级。

在酒说看来，酒业竞争早已迈入文化竞争的深水区，品牌的价值认同正在成为酒企穿越周期的核心护城河。对于舍得而言，一年一度的老酒节正是将老酒战略转化为可感知、可共鸣的文化价值的关键载体。这种立足于文化、扎根于品质的仪式感，将生态理念与老酒战略与消费者情感深度连接，构建起了舍得的差异化竞争壁垒。

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以沉浸式体验破界

老酒嘉年华重构场景营销新范式

本届老酒节期间，酒说感受到的一个亮点是，舍得打破传统形式，以一场全场景、强互动的沉浸式体验，完成了从品牌仪式到消费体验的全面叙事，让老酒文化真正走进日常，与消费者在真实的场景中实现零距离对话。

春日里，老酒嘉年华将白酒文化与休闲生活深度融合，打造了集美食、美酒、娱乐互动为一体的沉浸式社交体验场域。来宾们不仅可以品尝以29度舍得自在为基底的创意特调，还能在露营区饮春酒、品春茶、体验草坪高尔夫，更有互动游戏的休闲项目、国学沙龙等文化体验项目，真正实现“可看、可玩、可品、可感”的全维度体验。

夜幕下，一场封藏大典晚宴与紧随而来的“自在之夜”，更是将本届老酒节的体验感与氛围感推向高潮，文化实景剧目《印象舍得》、无人机矩阵秀点亮夜空、星空下乐队演出等多元鲜活场景，让嘉宾沉浸式享受“悦己自在”的美好时刻，也让舍得自在的产品魅力尽情释放。在“二场”的真实场景中，舍得使品牌更生动、更巧妙地融入消费者的感官体验与社交行为中，让老酒的多元价值有了真切而深刻的具象认知。

在酒说看来，这场全维度的沉浸式场景打造，重构了白酒行业场景营销的新范式，为行业存量竞争时代的 C 端破局，提供了极具参考价值的底层逻辑。随着白酒行业越发强调以消费者为中心，能否真正触达消费群体、与消费者建立深度情感链接，已经成为酒企穿越行业周期、实现长期发展的核心命题。

本届老酒节期间，舍得以封藏大典筑牢品牌的高端文化认知，深度链接行业与商业圈层；以嘉年华与自在之夜触达消费群体，让老酒战略既有文化高度也有消费温度，实现了B、C两端的双向兼顾。更重要的是，通过多元化、年轻化、时尚化、日常化的场景创新，舍得让“老酒”不再是带有距离感的传统符号，而是能融入现代生活、契合社交需求的生活方式，真正让老酒价值走进消费者的心里，为舍得老酒战略的长期深耕，筑牢了坚实的根基。

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全维布局、全域发力

舍得春糖释放高质量发展强信号

全国糖酒会如火如荼，酒说了解到，舍得的“大动作”远不止于主场老酒节，更有全维度动作“霸屏”春糖，全方位释放企业高质量发展的强劲活力与坚定信心。

事实上，在春糖启幕前，舍得便已在高端品牌布局上落下关键先手棋，深度牵手亚布力中国企业家论坛年会，完成了对中国顶级商业圈层的深度渗透。

3月17日-19日，舍得酒以“唯一指定白酒” 与 “战略合作伙伴” 的身份深度亮相亚布力论坛，在现场完成了品牌与老酒文化的全方位展示，为品牌长期发展打开了更广阔的想象空间。

彼时，复星国际董事长郭广昌就公开谈及对“舍与得”的看法，并表达了对舍得发展的坚定看好。此次老酒节现场，郭广昌再次表示高度肯定与支持：“让消费者亲临万亩森林酒厂，感受生态气息，闻见飘香酒韵，见证老酒贮藏，才能真正体悟‘舍得酒，每一瓶都是老酒’的品质承诺。舍得从来不止是一瓶酒，更是一个承载东方智慧、有文化底蕴与温度的品牌。真正需要时间沉淀、需要长期积累的事情，才最值得复星去做。舍得是复星快乐板块的核心，白酒行业需要匠心恒心，复星将一如既往坚定支持舍得，对舍得的陪伴必将长久而坚定。”

▲复星国际董事长郭广昌

酒说认为，这种高频次的站台，不仅彰显了复星对舍得发展的信心与支持，其实打实的生态资源与品牌背书也将为舍得注入品牌向上的持续动力，助力舍得在品牌高端化、市场全国化的进程中加速前行。

以老酒节 IP 为支点，以复星生态为赋能，以高端圈层破局为引领，舍得在本届春糖期间形成了多点开花、全域覆盖的布局，完成了春糖档期的品牌系统性落地。

一方面，舍得延续 “一城双展” 模式，同步布局复城国际 T1 品牌展与世纪城新国际会展中心官方主展，同时在成都机场、高铁、双子塔、核心商圈等核心出行动线，完成优质户外资源覆盖，牢牢抢占春糖期间的消费者心智；

另一方面，舍得将在产品端与市场端“双箭齐发”，通过多款新品发布完善全价格带、全品类、全赛道的产品覆盖，同时以精准的场景化动作，联动餐饮终端、消费者互动活动，打通从品牌认知到消费落地的完整闭环。

显然，舍得的每一步动作，始终锚定着老酒战略核心，践行长期主义发展理念。这一系列环环相扣的举措，不仅是舍得对自身发展战略的清晰落地，更是其在行业变革浪潮中，以长期主义为指引，坚定迈向高质量发展新征程的有力证明，也为行业树立了在存量竞争时代如何实现品牌突围与价值增长的典范。

未来，随着老酒战略的持续深化、复星生态的持续赋能、市场布局的持续落地，舍得酒业必将在高质量发展的道路上持续稳步前行，为中国白酒行业的转型升级，持续贡献“舍得”力量。

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监制：王赫 美编：吴宁

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