从“苏超”顶流到春假研学，江苏文旅整活：把流量变留量，让游客来了不想走

3月21日下午，2026“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季启动仪式在扬州举行。省政府副秘书长刘建，省文化和旅游厅党组书记、厅长杨志纯，扬州市人民政府副市长刘流，江苏银行行长袁军等领导出席活动并巡展文旅促消费市集。

本次活动由江苏省文化和旅游厅、扬州市人民政府、江苏省发展和改革委员会、江苏省财政厅、江苏省教育厅、江苏省商务厅、江苏省广播电视局、江苏省体育局共同主办。150余位长三角文旅行业代表、OTA平台负责人、文旅达人及游客代表共同见证这一江苏文旅盛事。

聚焦一老一小，贴心推出江苏方案

烟花三月，芍药花开。“水韵江苏”的四季风华流转银幕，从烟雨江南到江海壮阔，从千年运河到非遗新生，一幅文旅高质量发展的画卷徐徐展开。2025年，全省接待境内外游客12亿人次，游客总消费1.48万亿元，较上一年分别增长10.4%和10.2%，银联渠道异地文旅消费增长13.4%，占比保持全国第一。

活动现场，通过情景短剧、AI视频、达人推介等多元手段创意发布系列特色线路。今年春天，全省中小学生将迎来第一个春假，“水韵江苏·知行少年”春季研学游系列线路产品在现场正式发布，聚焦非遗体验、科技实践、博物馆展陈、课本里的诗词场景等新研学热点，联动各地共推出研学游线路60余条、精品课程400余个、研学产品300余款、研学活动200余项，为孩子们解锁春假新玩法。围绕丰富亲子旅居体验，以山水天堂、水乡古镇、文博雅韵、硬核科技等为特色，推出“江南研学游径”，吸引学生跨市域串联研学游，让“读万卷书”与“行万里路”在江苏温柔相遇。

聚焦一老一小，开展精准推介。“水韵江苏·一路繁花”银龄游特色线路发布，从春日花海到康养温泉，从古镇慢生活到非遗体验，为银发族定制诗意栖居的江苏方案。

和OTA平台合作，开展文旅促消费联合推广行动

当“水韵江苏”遇上数字时代，流量如何变留量？江苏文旅紧密与OTA平台合作，开展文旅促消费联合推广行动。携程介绍，江苏个性化旅游需求呈现爆发态势，呈现出“赛事+文旅”“演艺+文旅”“非遗+文旅”跨界融合新业态，携程将通过千万投入，共促江苏文旅消费提质提效。

途牛表示，苏超燃动三千里，途牛助力促消费。苏超赛事期间，途牛平台江苏自驾游产品同比增长121%，途牛将推出七大举措打造江苏专属特色文旅产品。让更多国际游客走进江苏，同程介绍，2025年江苏入境游客稳步增长，酒店订单和国际机票增幅分别突破25%、29%。同程将推出水韵江苏全球迎客计划、采风计划，加速海外市场订单转化。

2025年，“苏超”的激情点燃了整个夏天，“跟着苏超游江苏”成为现象级文旅IP。江苏省文化和旅游厅副厅长李川、江苏银行首席信息官梁斌，以及13市文广旅局、江苏银行各分行共同签署“跟着苏超游江苏”联动推广计划。体育、文旅、金融三股力量拧成一股绳，赛事引流、文旅消费、品牌传播一体化场景正式启幕。

“苏超”吉祥物“苏嘟嘟”现场助力

本次推广季贯穿全年、覆盖四季，1场启动活动，29项主题活动，N城百花齐放！全省联动，心跳同频，文旅消费，热情共振！

推广季期间，诚意满满的江苏春季文旅惠民“大礼包”正式发布，全省将开展7大类“1+29+N”项文旅促消费系列活动，推出超4000项主题活动、超1500项惠民措施。活动现场，还举办了文旅消费特色市集与直播活动，非遗文创、研学产品、春季线路等“文旅+”融合产品琳琅满目。刚刚发布的“苏超”吉祥物“苏嘟嘟”、扬州太保鹅嘟嘟也来到现场，与水韵江苏吉祥物“苏苏”，携手献上热力表演，萌动全场。

现场市集也分外热闹，13个设区市文旅都带来了特色文创，苏超吉祥物展台围满人，现场的工作人员介绍，苏超吉祥物盲盒一经推出就售罄了，正在紧急补货，预售价为69元/个。

烟花三月，正是一年中最值得出发的季节，江苏文旅正以更开放的姿态、更创新的场景、更厚重的诚意，推动文旅消费提质扩容，邀请八方游客共赏四季好风华、共享文旅新精彩。

现代快报/现代+记者 胡玉梅/文

江苏省文化和旅游厅供图