别再炒“AI替代论”了，聊聊IP永生

©️镜象娱乐

文丨顾贞观

2026年开年至今，文娱行业就没消停过。3月18日前后，“AI艺人正式出道”热搜和“长剧男二以下全用AI”传闻突然刷屏。技术替代人力的焦虑再次蔓延，同时，事情的走向也越来越魔幻。

因此，我们今天想聊的是三月前后文娱行业发生的另外三件事。2月27日，光线传媒董事长王长田发布内部公开信，宣布公司战略从“一切为了电影”转向“一切为了IP”；3月5日，光线正式官宣动画电影《深海》启动游戏改编；3月17日，游戏公司沐瞳科技在香港国际影视展发布了三大原创IP，摆明了要走影游联动和多元化开发的跨界路子。

诚然，影游联动和IP开发都是以前喊了无数遍的概念，乍看不过是业内重新把筹码压在了IP身上。但在新的技术浪潮与产业背景下，其所代表的“慢生意”想象力已经不同以往了，IP生态链的长线价值也在被重估，因为AI的爆发改变了规则：技术越廉价，IP越值钱。

四件事放在一起看，底层逻辑也很清晰。当AI开始用“日更千集”的速度量产内容，当“虚拟艺人”开始和真人抢通告，一个绕不开的问题浮出水面：在技术狂飙的时代，内容产业的护城河到底是什么？说得直白点，观众到底愿意为什么东西买单？起码现阶段，答案没变，他们愿意为能记住的东西买单。

影游联动技术破壁

IP开发从流量为先到内容为先

沐瞳科技与光线传媒的接连动作，让IP影游联动这个被谈论多年的老概念再次上桌。其实，概念新不新不重要，关键看落地想象力是否发生了变化。

香港国际影视展上，沐瞳科技推出的东方奇幻院线动画《幽明志》、科幻冒险番剧《汐塔》、治愈系休闲游戏《Lovania》三大原创IP覆盖不同内容赛道，且都敲定了完整的多元开发计划。其中《幽明志》直接锁定“院线动画+动作游戏”的双核心模式，从IP源头就设计好跨媒介适配性，无疑是为了让IP开发从单一项目的短期变现转向全生命周期的价值沉淀。

无独有偶，三月初光线动画电影《深海》创作团队开通专属游戏创作账号，官宣以影片中人气较高的海獭角色为主角，启动衍生游戏开发。

《深海》是导演田晓鹏耗时七年打磨的动画作品，独创的粒子水墨美术、深海世界视听语言等都是影片独有的内容标签。《深海》的游戏化代表着光线的“一鱼多吃”，即尝试实现美术资产、世界观设定与情感表达的跨媒介复用和IP生态链构建。

过去，行业常出现影视火了就仓促改游戏、游戏出圈了就草率拍影视的情况，仅靠IP名字蹭流量，因此大多数影游联动IP草草收场，同时，技术壁垒与创作逻辑的割裂也是早年影游联动的拦路虎。动画依赖离线渲染和精细化制作，游戏依托实时引擎和交互设计，两套体系的资产无法共用、思路无法兼容，导致IP开发成本高、周期长、效果差，绝大多数项目最终都沦为营销噱头。

如今，国风IP《幽明志》和《深海》衍生游戏都未问世，我们无法断言落地结果如何，但有一点是可以肯定的，对比早年影视与游戏“两张皮”的IP联动乱象，如今的开发逻辑已经天差地别。

随着虚幻引擎、实时渲染、数字人技术的成熟，动画与游戏的技术底座逐渐统一。美术建模、场景设计、角色动画等核心资产可以跨平台共用，行业壁垒大幅降低。这更利于创作团队从IP诞生之初，就同步规划影视与游戏的呈现形态，让多元开发成为IP的原生设计，而非后期硬加的变现手段。

在此背景下，沐瞳从游戏切入影视，光线从影视布局游戏，本质都是技术破壁后的顺势而为，也是内容产业面临大变局的当下，业内关于IP生态链价值的重新思考。沐瞳影游IP发布会上，主题论坛名为《IP能成为停止电影票房下滑的良药吗》，由此不难看出沐瞳跨界的驱动力，即如何应对当下的内容变局。

可以发现，光线和沐瞳在IP影游联动玩法升级上，是有共性所在的，即IP为先取代了流量为先，行业心态的成熟让多元开发回归内容本质。

沐瞳的三大IP没有任何现成流量加持，旨在靠原创内容和多元开发构建竞争力；从短片来看，《深海》的游戏改编没有选择赚快钱的换皮模式，而是计划延续原作风格与内核，用内容延伸反哺IP本身。这都是我们看好IP影游联动这一老概念实现价值重构的关键。

穿越周期的战略抉择

“一切为了IP”的底层逻辑

《深海》启动游戏改编，无疑是光线“All in IP”的缩影。

2月27日那封内部信里，王长田说得很直白：接下来光线只有创造IP和运营IP两种业务，只保留IP创造者和IP运营者两类人才。信中王长田强调了一个观点，AI时代，IP的价值不但没有被稀释，反而被放大了，内容企业必须去做AI做不了的事。因为原创IP背后的文化内核、情感共鸣和长期生命力是算法无法复制的。

这段话听起来像是一家老牌公司的自我打气，但把时间线拉长就会发现，光线这家公司有个特点，它总能在行业起风之前，提前调整好帆的角度。

光线最初以电视节目制作起家，开创了中国电视节目制播分离的先河；2009年，行业外热钱流入，电影行业进入黄金发展期，而光线在2006年便进入了电影领域，后成为青春爱情电影赛道最有力的竞争者之一；再往后看，2013年光线开始布局动画电影，而2015年《西游记之大圣归来》拉开国漫崛起的序幕。过去二十多年，光线的每一次转身都是具有前瞻性的，而驱动转向的，则是这家老牌公司对“什么东西会越来越值钱”的判断力。

喊出“一切为了IP”前，光线就在不断落子，如成立剑指“中国神话宇宙”的光线动画这一核心厂牌、持续扩充动画电影产能、真人电影开发转向《三体》等类型片与系列片，可以说，过去几年光线一直在围绕IP孵化重构。在动画电影领域，无论是“全民动画公司”定位，还是实打实的“十部动画以未来二三十年为周期进行开发”计划，光线指向的都是工业化体系下的持续输出能力与IP孵化能力。

同时，在IP生态链构建和IP运营上，光线的布局几乎是全方位的。衍生品方面，光线首家品牌旗舰店计划2026年内开业；游戏方面，与合作方组建游戏公司，第一款3A游戏已经在路上；卡牌业务根据不同IP特性规划运营方案；主题乐园合作与多个重点地区展开洽谈。这些动作释放的信号很明确：IP运营早已不是顺便做做的边缘业务，而是正在成为公司业绩新增长曲线。

如今，传统电影公司收入结构脆弱的弊端，在影视行业低谷期被进一步放大，一部片子卖不动，全年业绩就跟着抖三抖。影视行业出走多年后，归来对标的依然是已经被好莱坞验证过的，把一个内容资产的生命周期拉长，让价值在影视、游戏、衍生品、线下娱乐里持续释放的IP工业化体系。而今，从内容创作到跨媒介运营，光线的IP工业化体系已经搭建好了骨架。

公开信中，王长田提出的长远目标是创造顶级世界性IP、五年内动画产能翻倍、十年打造20个全球级IP，这个目标能否实现，目前谁也无法断言，就如2025年春节档之前，没人能想到《哪吒之魔童闹海》票房能超过150亿。但可以肯定的是，光线选择押注这条“啃硬骨头”的路，再次显现出了穿越周期的定力，以及对“什么东西会越来越值钱”的判断力。

从“一切为了娱乐”到“一切为了电影”，再到现在的“一切为了IP”，光线的三次战略升级，像一面镜子照出了中国内容产业向上兼容的进化轨迹，也在AI重构行业的节点上，实现了一次IP价值的重估。

IP的祛魅与返魅

从风口泡沫到价值回归

沐瞳和光线的IP布局，其实也完整折射出了过去十多年中国内容产业对IP的心路历程。

2014年前后，IP成为文娱圈最火的词。网络文学、动漫、游戏里的头部IP被资本疯抢，版权价格像坐了火箭一样往上窜。2015年《盗墓笔记》网剧上线，“会员抢先看全集”的模式直接带飞了视频平台的付费会员体系，单晚拉动260万会员新增的战绩一度挤崩服务器。自此“得IP者得天下”成为共识，大量项目仓促上马，别管内容行不行，先蹭IP名号收割流量成为常态。

这种玩法带来的结果外界有目共睹，IP改编作品“九败一胜”，到了近几年，唱衰IP更是成为流量密码。但事实上，IP从未衰落过。

国民级IP《西游记》火了几十年，动画、电影、游戏轮着翻新，每一代人都有自己的西游故事；《甄嬛传》上线十多年了，依然靠二创、梗图和表情包持续刷屏，活得无比滋润；《哪吒》系列成为国漫之光后，衍生品覆盖近100个品类。真正衰落的，是那些劣质的开发模式和投机的流量思维。

沐瞳坚持做原创IP孵化，光线死磕IP长线运营，指向的是同一个判断，放弃对生产效率的无限追逐，转而去构建那些AI无法复制的核心资产。用不可替代且从未衰落过的IP，去对抗AI带来的内容同质化。毕竟当满大街都是AI搓出来的“合格品”时，只有真正长在文化土壤里的东西，才值得用户大众为之付费。

那些真正穿越周期的IP，从来不是算出来的。漫威宇宙背后是一群创作者对人性与时代反复拆解又重组的过程；哈利波特的魔法世界里，最打动人的不是咒语和魁地奇，而是那些关于失去和成长的细碎片段。

3月18日前后关于AI演员的讨论，恰好提供了一个观察切口。表面上看，大众抵制的是“AI抢人饭碗”“缝合脸审美降级”等，但细看那些真正引发共鸣的评论，会发现更深层的诉求。观众害怕的不是技术本身，而是技术带来的“空心化”，满屏都是精致的脸，却找不到一张能记住的脸；满眼都是流畅的剧情，却找不到一个能戳中自己的瞬间。

如今，AI对于影视产业的价值，更多在于降本增效，“AI艺人正式出道”“长剧男二以下全用AI”等确实指向降本，但真的能增效吗，答案恐怕是否定的，因为“效”指得是效益而非效率，没有人愿意为预制菜付现炒菜的价格。

因此，锚定IP的长线价值不是一种浪漫主义，而是当下最清醒的现实主义，当AI技术不断降低内容生产门槛和成本，优质IP的稀缺性也会不断被放大，甚至远超以往任何时期。

从疯狂炒作到盲目唱衰，再到AI时代的价值重估，IP走过了祛魅又返魅的完整周期，接下来，或许才是真正“得IP者得天下”的时代。一如王长田所言，我们已经站在了一个新时代的门口。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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