体验经济，释放消费潜能新引擎（商海观潮）

欧阳洁

数据来源：美团闪购、美团旅行等

春光正好，风与花的温情，漫过枝头，落在肩头。坐一趟赏花主题专列，看遍沿途赏花胜地的鲜花，再感受一次非遗簪花体验；踏入万亩花海，漫步花间市集，再听一场激动人心的花田音乐会；相约山野林间，感受万物复苏，再进行一场酣畅的越野比赛……在蓬勃春日里，以花为媒，文旅体验、游玩购物、赛事竞技有了更多玩味和体验乐趣，勾画出“春日经济”的生机画面。

“春日经济”热潮之下，不难看到，人们不再仅仅满足于驻足观花，而更享受花间赏心悦目的环境，期待拥有一份独特的消费感受和体验。从关注产品和服务的功能，转向创造个性化、沉浸式的体验，以“春日经济”为代表，体验经济正成为释放消费潜能、活力的新引擎。

体验经济契合消费升级趋势。眼下，消费供给日益丰富，满足了人们对商品和服务基本功能的需求，消费者对“拥有什么”的渴望，正逐渐让位于对“感受如何”的追求，转而更在意消费给自己带来的价值体验和情感诉求。倾注心血自己亲手打磨一件首饰，远比买一件标准化的商品更有意义；在溶洞咖啡馆细品一杯咖啡，精致的景观让普通的咖啡散发不一样的风味；在古城游玩时扮演不同的人物角色，体验不一样的人生经历……与传统消费不同，体验经济正是在消费升级趋势下，体现人们对商品和服务内涵有了更高的追求，消费成为实现价值认同、情感连接和情绪投射的过程。消费者不仅享受商品和服务，也参与创造个性化、互动性的消费体验。

体验经济释放文化活力。体验经济注重消费者沉浸式参与，无论是身着古装体验古代生活，还是参与文物修复、文创设计，消费者不再是旁观者，而是文化传承的参与者与传播者。在非遗工坊亲手捏制陶坯、在古法染坊浸染一方素绢，沉睡的非遗技艺在消费者体验中慢慢苏醒，引发文化认同与情感共鸣。旅游也不再只是看风景，消费者走进当地生活、体验特色文化，更愿意为演出买单，为打卡奔赴一座城市。文化在消费者体验中变成可以触摸、参与的商品，也是可以互动、体验的生活场景，释放着新的活力和动能。

“十五五”规划纲要提出“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动，实现供需更高水平动态平衡，增强国内大循环内生动力和可靠性”。体验经济正在成为新消费的主流，重塑消费需求，激发消费供给创新。今年春节9天假期中，实体零售增速首次反超网上零售3.9个百分点，注重体验的线下消费蕴藏着不小的潜力。

体验经济催生个性化、多样化的消费供给。如今，消费者不再只为拥有买单，而是更在意“被记住的体验”。商品只具备基本使用功能，很难吸引消费者，需要在商品之上附加更多的情绪价值；文化景区千城一面，很难让人们驻足，需要追溯历史文脉，打造更多拥有特色文化底蕴的场景。体验经济的兴起，对消费供给方提出了更高的要求，因地制宜，精细化挖掘，才能创新更多消费场景，提供更多有特色、有温度的优质商品和服务。

一杯茶，不只是为了解渴，更是和朋友共享的美好时光；一次旅行，不只是观光，更是为了探寻一段神秘的历史。在明媚的春天里，体验经济正成为消费新的增长点，呈现新消费的广阔前景，也在重塑消费供给，激活市场潜能。未来随着消费需求不断升级、供给能力持续提升，体验经济将创造更多新价值，更好地满足消费者的需求。

《 人民日报 》( 2026年04月01日 19 版)