三得利“逢三得利”扫码营销案例：一物一码如何玩转全年用户运营

一次“开盖有奖”，能玩出多少种花样？三得利用“逢三得利，开盖得利”活动给出了答案：扫码得现金、复购红包、分享翻倍、集字兑礼包、定时开奖、积分换好礼……一套组合拳下来，将一次简单的扫码活动做成了贯穿全年的用户运营平台。

一、活动概况
品牌：三得利
活动主题：逢三得利，开盖得利
活动时间：至2026年8月31日
活动区域：全国
营销对象：消费者
赋码方式：盖内赋码
三得利通过瓶盖内二维码，将线下产品与线上互动连接，消费者扫码即可参与多维度抽奖活动，形成“购买—扫码—互动—复购”的闭环。
二、核心玩法拆解
三得利本次活动并非单一的抽奖，而是由常规扫码抽奖、周三定时开奖、集字互动、积分兑换四大模块组成的复合型玩法，每个模块既独立又相互关联。
1. 常规扫码抽奖（即时激励）
消费者扫描瓶盖二维码，即有机会获得以下奖励：
三、营销实操启示
三得利“逢三得利”活动之所以能成为全年用户运营平台，关键在于巧妙运用了多种心理学机制和分层激励设计：
✅ 多梯度奖励，覆盖全用户
即时小额（0.33元红包）：给所有人基础爽感，保障扫码率。
社交激励（分享翻倍红包）：让愿意传播的用户获利，驱动裂变。
收集成就（集字玩法）：满足强迫症用户的收集欲，提升复购。
爆点大奖（10000元现金）：制造话题，吸引眼球。
✅ 红包助力翻倍，用“损失厌恶”驱动裂变
用户获得3.33元或1.33元红包后，为将其翻倍，会主动邀请2位好友助力。已到手的红包若因未助力而“损失”，用户心理难以接受，从而积极分享——一份营销成本撬动三次品牌曝光。
✅ 复购红包，用“沉没成本”绑定二次消费
5.5元复购红包需再买一瓶才能激活，用户已投入扫码成本，不愿放弃红包，自然产生复购。一份预算撬动两次销量，ROI翻倍。
✅ 集字玩法，用“完形心理”驱动复购
“逢三得利”四字卡中，“三”字卡投放量极少（仅0.28%），用户缺一张浑身难受，为集齐反复购买扫码。集齐可兑礼包，集不齐可换积分，双重出口永不浪费。
✅ 周三定时开奖，用“锚定效应”制造期待
每周固定时间开奖，让用户形成心理锚点：“周三到了，可以去兑奖了”。将一次性活动变成周期性节目，持续唤醒用户，提升活跃度。
✅ 积分兜底，用“心理账户”延长生命周期
字卡可兑换5积分，积分一年有效。用户会为“花掉积分”而持续回来，活动结束后仍保持粘性，为私域运营打下基础。
✅ 风控严密，保障真实消费者
每日3次扫码上限、同一用户识别（微信ID、手机号、姓名）、实名认证、违规追回等措施，精准拦截羊毛党，确保营销预算触达真实用户。
四、总结
三得利“逢三得利”扫码活动，通过多模块组合、多梯度奖励、多心理学应用，成功将一次简单的“开盖有奖”升级为贯穿全年的用户运营平台。它不仅提升了扫码率和复购率，更沉淀了海量真实用户数据，为品牌长效增长奠定了基础。
对于希望探索一物一码营销的品牌而言，三得利的案例提供了一个极具参考价值的范本：让扫码不止于发奖，而是成为连接用户、培养习惯、驱动复购的引擎。
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