2026年3月15日晚8点,央视315晚会大幕拉开。
无数消费者守在电视机前,期待着一场“正义的审判”。
聚光灯下,照亮了许多消费企业的“双重人格”:
一面是广告片里温情脉脉的国民品牌,用华丽辞藻诉说着对消费者的“宠爱”;
另一面,在摄像头无法触及的暗角,发霉的原料、篡改的日期、虚假的检测报告,正在用最肮脏的手段,一寸寸蚕食着人们对美好生活的信任。
对某些企业而言,“315”早已异化成一道需要战战兢兢去“闯”的年关。
而今年,又有哪些企业倒在了这个“年关”?
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今年315,再一次将聚光灯投向了无数人熬夜追剧的“标配”——泡椒凤爪。
在川渝地区的暗访镜头下,那些在直播间里被吆喝成“Q弹爽口”的网红鸡爪,真实的生产环境却令人五脏翻腾:
臭气弥漫的车间、淤积污浊的地面、随意压在鸡爪上的扫帚。有工人直接在堆放在地上的原料中穿行踩踏,随后将踩过的鸡爪随手捡回加工筐。
就是这些在肮脏环境中生产的鸡爪,出笼后却个个“白净诱人”。
这其中的“魔术”,不过是一道被法律明令禁止的工序——双氧水漂白。
工人坦言:这种用双氧水泡过的鸡爪,“自己从来不吃”。
被点名的四川蜀福香、重庆曾巧食品等企业,并非因为经营困难才铤而走险。恰恰相反,它们所处的泡凤爪赛道,是一个不折不扣的“黄金赛道”。
以行业龙头有友食品为例,2025年前三季度毛利率高达26.9%。在薄利多销的休闲食品行业,这无疑是令人垂涎的暴利。
面对如此丰厚的利润,涉事企业却选择了最极端的方式“降本”:省掉健康证、省掉卫生消毒、直接用工业级双氧水替代合规流程。
更令人细思极恐的是,这种违法并非“初犯”。据天眼查显示,重庆曾巧食品2023年因“超范围使用食品添加剂”被罚,2025年2月又因“生产经营污秽不洁食品”被罚8000元。
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医美行业早已不是第一次站在风口浪尖。
从奥美定到生长因子,这个行业似乎陷入了一种怪圈:每一次曝光都伴随着道歉和下架,但每一次风头过后,新的“科技概念”又会卷土重来。
这一次,一些企业不再兜售低廉的“奥美定”,而是学会编织一个无法被证伪的科技神话——外泌体。
但实际上,它们不过是套着胶原蛋白许可证的“三无”产品。
被晚会点名的灏麟(天津)生物科技有限公司,其销售人员被问及产品批号时直言:“里面产品都是我们自己生产的。现在用的证件是胶原蛋白的证。在医疗器械证的分类里面,是没有外泌体这个分类的。”
清华大学药学院研究员杨悦警告:没有经过药品监管部门批准的医疗技术和药品就用在人体上,可能导致永久损害。
但这并不能阻止一些人牟取暴利的野心。据业内人士透露,一支成本可能仅数百元的“外泌体”原液,经过包装和概念炒作,卖给消费者的价格可达数万元。
一个疗程分三次注射,总共6000亿颗粒数,向顾客收费6万元。
数据显示,全国超过18万家医美相关企业中,曾受到行政处罚的比例为2.12%,医疗损害责任纠纷案件占比高达14.04%。
这意味着,每100家医美机构中,就有超过14家曾卷入医疗纠纷。
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今年315,还将镜头对准了城市街头最常见的交通工具——电动自行车。
在一家名为“黑骑士部落”的租赁门店,工作人员轻描淡写地表示车辆“最快能跑60、70公里/小时”,而时速表却永远定格在合规的25公里/小时。
作为电动自行车租赁行业头部品牌,哈罗租车电动对外租赁的多款电动自行车,时速都远超国家标准。一位哈罗租车电动经理透露,尽管车型不符合新国标,但他们仍有办法为加盟客户解决上牌难题,并承诺每辆车都能挂上正规牌照。
而2025年国家最新实施的《电动自行车安全技术规范》明确规定:最高设计车速不应超过25公里/小时。
公安部道路交通安全研究中心数据显示,电动自行车肇事引发的交通事故,在城市道路交通事故总量中占比约10%,而主要原因之一,正是违规解除限速、超速行驶。
曝光后,哈罗方面回应称已成立专项应急工作组,开展全面自查与整改。
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科技在进化,营销的套路也在进化。今年315揭露了三种看似无关、实则一脉相承的营销乱象。
第一种:私域营销围猎老人。
一场有上百家企业参加的交流会,揭开了私域营销的完整产业链:视频制作方从药企低价选品,制作健康讲座视频,打包卖给私域营销公司;后者通过社交平台引流,将消费者引导至私域场景播放课程,进行产品营销。
这是一场精心计算的“收割”——成本20元,售价1198元,近60倍的暴利。
我国现存在业、存续状态的保健品相关企业超968.2万家,其中超38.1万家出现过经营异常。
第二种:增高营销贩卖焦虑。
315晚会曝光的安立身、德脊瑞、英瑞可等连锁增高机构,用一套套话术和伪科学,收割着家长和青少年的身高焦虑。
按照各机构19800元的年收费标准计算,仅德脊瑞一家70余家门店,若每店服务50名客户,年营收就可达到近7000万元。加上另两家,整个行业年收入规模轻松突破亿元大关。
第三种:GEO技术操控AI。
GEO业务,全称“生成引擎优化”——一项本应用于优化信息分发的技术,却被某些商业公司挖掘出了另一重作用:给AI大模型“投毒”。
随后,在AI大模型平台询问“智能健康手环推荐”,竟有两个AI大模型推荐了这款虚构的手环,且排名靠前。
力擎GEO系统的运营者揭示了背后的逻辑:“比如说手机品牌,就5个位置,最多10个位置,这么多手机怎么弄。一年可能上亿的广告费,花个几百万投点毒,总行吧!”
如今,当人们以为AI的回答代表着客观公正的信息聚合,殊不知,这些“标准答案”背后,可能藏着几百万买来的“投毒”服务。
从泡椒凤爪的“变白魔术”,到电动车的“违规狂飙”,再到GEO的“给AI投毒”,2026年的315晚会,不仅揭开了传统食品生产线上那层油腻的“丑闻”,更撕下了那些披着高科技外衣的“新骗局”。
这一刻,315照出的不只是那些打着各种旗号行骗的无良商家,更是人性深处对利润的病态追逐。
而当一家企业被晾在了聚光灯下,除了引来公众的唾弃,更让同行们感到不安——
自家的生意,会不会受影响?
但更该问的是:明年315,还有多少“新骗局”等着我们?
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