华为深度赋能，启境品牌发布！广汽集团能借此突破困境吗？

华为不造车，但汽车圈处处都有华为的身影。

如今，华系又增加了一位新成员，它就是由华为赋能的启境品牌。

这个新品牌的背后，除了华为，还有老牌车企广汽集团。那么在竞争形势如此严峻的当下，启境能够突破重围吗？

时代变了，来的晚了

时至2026年，汽车圈已经历经了几轮优胜（参数丨图片）劣汰，品牌站位的框架越来越明显，这时候的启境，或许来的有些晚了。

事实上，广汽集团与华为的合作原本应该有“先发优势”，早在2017年，双方就曾建立战略合作伙伴关系，并将目光投注于智能网联电动汽车领域；甚至在2021年，还曾联合宣布开发一款新车型。

可以说，广汽集团几乎是最早一批尝试与华为进行“HI模式”合作的车企。

但命运就是这么奇妙。

彼时，华为在汽车领域还没打开局面，而广汽集团却是销量与市值狂飙，在新能源赛道又有稳居新能源赛道头部的埃安，再加上双方在成本与话语权之间的博弈，让广汽集团觉得有没有华为并没有太大区别，这场合作最终以将华为从联合开发商降级为普通供应商为结局。

以2023年为分割点，双方的命运轨迹发生了逆转。

与华为几乎以AII IN姿态合作的赛力斯，在问界M5小有名气的基础上，凭借一款搭载华为ADS 2.0的问界M7引爆了市场，随后的两年，问界更是一路高歌猛进，华为在汽车圈的声势愈发浩大。

另一方面，在2024年之后，广汽集团的销量却急转直下。

在这两年期间，凭借在智能化技术上无可替代的领先优势，华为在车圈可谓“遍地开花”。除了“HI模式”下的阿维塔、极狐；还有鸿蒙智行矩阵的问界、智界、享界、尊界、尚界，在高端、中低端市场全面铺开，启境是华为“境”系列的首个品牌，后续还有与东风汽车合作的“奕境”即将亮相。

如今，华为朋友圈已经挤满众多合作伙伴；但并非拥有华为赋能的品牌，都能以立竿见影的速度崛起。作为需要独自铺设渠道的启境品牌来说，即便“含华量”超高，但在破圈上依旧具有很大的不确定性。

生不逢时，却别无选择

事实上，广汽集团或许并非不明白，启境来的有些晚了，但别无选择。

从此前广汽集团公布的2025年年度业绩预告公告来看， 2025年广汽集团归属母公司所有者的净利润为-80亿到-90亿。广汽集团的业绩板块中，旗下自主新能源品牌的成长空间被友商侵占，对B端市场依赖性较大的埃安受到了冲击与制约，高端品牌昊铂销量低迷，合资品牌的遭遇更是“雪上加霜”。

（图片源自网络）

为此，广汽集团必须寻找到新的突破口。

另一方面，广汽集团虽然是国内较早转型新能源的车企，但决策上的失误致使其错失红利期。比如，其在2017年-2023年，转头大力研发油混车，并忽视了增程以及纯电汽车广阔市场。

电气化、智能化层面的技术，需要时间与成本的累积，但转型迫在眉睫，寻求外部技术赋能确保发展节奏，就成了广汽集团的更好选择；而自带流量，又掌握行业先进技术的华为，恰好就是理想的合作伙伴。

产品能打，但对手太强

作为启境面向市场推出的第一款车，启境GT7的处境也没那么理想化。

这并非是启境GT7不够好，3000mm轴距、896线激光雷达、800V+6C超充，各种华为科技的集成使得这台车看起来相当能打。

但问题在于，它的对手都太强了。

有消息称，启境GT7将会步入30万级猎装车赛道，首先需要明确的是，虽然近年来消费者偏好个性化的产品，但猎装车目前从市场规模来说依然比较小众。而有限的市场实际上已经被瓜分了大半。

比如国内第一款新能源猎装车极氪001已经凭借着先发优势打开了知名度，在这一赛道具有强大影响力。腾势Z9GT在比亚迪的技术背书上，用上了第二代刀片电池，以纯电之躯续航破千里，充电只需要几分钟。除此之外，还有宝马i4、蔚来ET5T、享界S9T、尚界Z7T等产品，都虎视眈眈得要分“一杯羹”。

可以说，猎装车市场是一个相当拥挤且高度内卷的赛道，毕竟能打的车型太多了，其中也不乏同样有华为深度赋能的产品，启境GT7很难找到自己的位置。然而，若是不能凭借首款车一炮打响，品牌后续的发展又容易陷入被动之中，

另一方面，启境GT7真正的上市交付要等到今年6月，这期间还有很多可以操作的空间，就看启境能够拿出多少决心了。

在这场合作中，广汽集团的遗憾或许并不仅仅是“我来晚了”，而是“我本可以”。

三年前，广汽手握筹码，选择对华为说不，三年后，广汽深陷亏损，不得不再次回头追寻合作。

只是这一次，广汽集团只能排在华为好友列表靠后的名单里，而市场终究是残酷的，存量市场的对手强大、消费者挑剔，作为“后来者”的启境想要发展壮大，所面临的挑战是地狱级别的难度。