AI时代，内容行业开始“卷IP”

中国内容产业的下一轮增长在哪？

作者 | 赵晴

编辑丨高远山

来源 | 野马财经

“广电总局”数据显示，2025年，中国微短剧市场规模以狂飙之势突破1000亿元大关，较2024年翻番；全年有3.3万部微短剧上线播出，国内用户近7亿。

然而，在这场看似烈火烹油的狂欢背后，一条隐秘的残酷定律正让无数跟风者血本无归：海量粗制滥造的原创剧本沦为“流量炮灰”，而真正卷走市场核心利润、频频刷屏的爆款，几乎清一色脱胎于早已被验证过的成熟网文IP。

与此同时，一场由AI引发的“降维打击”正在悄然重塑行业版图。“DataEye研究院”数据显示，2025年，无需真人拍摄的AI漫剧在短短一年内疯狂吸金168亿元，并正以超40%的年增长率向2026年的240亿大关冲刺。

当AI踏平了内容制作的产能门槛，当“一键生成视频”不再是神话，内容产业突然惊醒，游戏规则彻底变了。行业不再是粗放的“流量博弈”，而是进入了高维度的“IP存量厮杀”。在产能不再稀缺的AI时代，谁掌握了优质IP的源头，谁就扼住了产业链的绝对命脉。

01

AI入场

内容产业进入重新洗牌期

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅指出，“AI重塑影视行业已是行业共识，我们留意到，无论是新兴短剧、短视频平台，还是长剧、长视频平台及相关企业，均在紧锣密鼓地推进AI化布局。”

长剧行业当前已进入深度的调整期，各大平台在内容投入上变得更加谨慎。而在这一时期，一个变化尤为明显：平台开始更偏好确定性更高的项目。

回顾近年来的多部现象级剧集，如《庆余年》《赘婿》《卿卿日常》《雪中悍刀行》《大奉打更人》等，无一不来自成熟的网络文学IP改编。这些作品本身已经积累了大量读者基础，故事结构成熟，改编风险更低。

在不确定性上升的市场环境中，IP正在成为一种“安全资产”。

另一边，短剧市场经历了爆发式增长后，正迎来深刻洗牌。据QuestMobile报告显示，作为行业龙头的红果短剧，2026年1月日活用户已超1亿，月活接近3亿，以42%的市场份额在短剧赛道一家独大。但就在春节前，红果对真人短剧业务大幅收缩，明确将AI短剧定为重点发展方向，同时全面取消保底收益机制。“36氪”在报道中提到，有从业者悲观预测，未来能在红果合作体系中实现盈利的公司，可能不足行业总量的10%。

对于外界的广泛讨论，抖音集团副总裁李亮在3月7日通过微博回应，澄清红果并非放弃真人短剧，而是“调整保底制作的机制”，同时强调平台会持续加大对真人短剧的投入，加码优质内容激励。

这一调整被认为是行业从早期的“投流模式”向“内容模式”的深度转型。精品化成为主旋律。

而AI的广泛应用正在加速行业洗牌。

AI可以降低制作成本，提高生产效率，让内容生产门槛进一步降低。但也正因如此，行业供给迅速增加，竞争更加激烈。

结果是——内容不再稀缺，好内容才稀缺。换句话说，AI并没有重写行业规则，而是加速了行业分化。

在这一背景下，一个新赛道开始浮出水面：AI漫剧。

AI漫剧是指以AIGC（人工智能生成内容）技术为核心生产工具，通过AI生成角色、场景、动画等内容的新型视频形式，其生产过程不依赖真人演员实拍。

2025年被称为“AI漫剧元年”，技术的成熟使得制作成本大幅降低、效率极大提升，有公司仅靠3人团队用时5天，就能完成爆款AI漫剧制作。这也进一步推动了该市场的规模化增长。巨量引擎内容消费行业战略负责人陈闻清预测，2026年漫剧将贡献短剧行业50%的增量。

随着内容产业进入重新洗牌期，不少从业者开始意识到：真正稀缺的资源，不是技术，而是IP。

02

只有优质IP才能穿越周期

当影视剧行业从流量驱动转向内容驱动，IP的价值开始被重新发现。

尤其是在短剧领域，这种变化最为明显。

过去，短剧的爆款往往依赖情绪刺激和投流效率。但如今，越来越多爆款开始来自成熟IP改编。

2025年的现象级爆款《盛夏芬德拉》改编自小说《冷战三年，扯证离婚他却悔红了眼》，作为爆款短剧《深情诱引》的番外衍生作品，上线4天播放量破10亿，18天突破30亿，被观众誉为“短剧界的细糠”。

红果平台的头部短剧中，大约有70%-80%是网文小说IP改编的。这一数据印证了IP在短剧精品化中的核心地位。

与此同时，一些拥有IP储备的平台正在加速布局，始在这一轮变化中占据主动。

以阅文集团(0772.HK)为例，其短剧业务持续发力，《我真没想重生啊》《这个保镖太无敌了》《我家娘子，不对劲》《南城待月归》等爆款短剧均有热门IP作为支撑。其中由阅文白金作家公子衍原创剧本的短剧《好孕甜妻被钻石老公宠上天》全网播放量过35亿，总流水破8000万。

2025年，阅文集团上线短剧超120部，整体播放量突破500亿，覆盖现代言情、男频、年代剧、古装剧等多领域，并在财报中明确将短剧作为IP可视化的重要引擎和新的增长点。

而在AI漫剧领域，IP的价值被进一步放大。

张毅表示，随着AI生成内容呈现泛滥趋势，优质IP的价值反而被进一步放大。AI解决的是内容生产的效率问题，目前并不能解决用户注意力稀缺的问题。当内容供给呈爆炸式增长后，IP便成为用户筛选内容、建立信任与情感链接的核心锚点，其商业复利效应也将愈发凸显。

作为“IP大户”的阅文集团最早嗅到了资本的走向，于2025年10月官宣布局漫剧赛道，大力投入AI漫剧。短短数月后，这一战略便收获了正向反馈。2025年报显示，阅文集团AI漫剧业务实现爆发式增长，自2025年下半年推出以来，已上线近千部作品，其中超百部播放量破千万，《大明贤婿》《刷爆无敌模拟系统》《魅魔叛主》《诡异命纹》等12部作品播放量破亿，带动AI漫剧收入突破亿元大关。与此同时，公司IP衍生品业务持续高速增长，全年GMV成功突破11亿元人民币，是2024年的两倍多，创下历史新高。

这一成绩印证了行业共识：AI是工具，IP是灵魂。在AI漫剧领域，IP的价值更加凸显——低门槛和高效率并不意味着谁都能从市场中分得一杯羹，真正能够跑出来的，依然是那些拥有坚实IP基础的作品。

03

AI翻译加速中国IP全球化

如果说AI在生产端提升了效率，那么在传播端，它同样改变了游戏规则。

最明显的变化，发生在内容出海。

过去，中国网络文学出海最大的障碍之一，是翻译成本和本地化问题。优质作品想要进入海外市场，需要投入大量时间和资金进行人工翻译。但随着AI翻译能力的提升，这一问题正在被快速解决。AI让内容翻译从“手工业”变成“工业化”，大幅降低了成本，提高了效率，也让更多作品有机会进入多语种市场。

《2025中国网络文学出海趋势报告》显示，截至2025年10月，中国网文翻译出海作品总量已超1.36万部，多个语种的翻译规模同比增长3.5倍，其中印度尼西亚语同比增长349%，西班牙语同比增长336%，葡萄牙语同比增长278%。AI翻译已占据平台翻译作品的七成以上。

与此同时，短剧与漫剧等轻量化内容形态，也更适合跨文化传播，进一步推动中国内容走向全球。目前，中国短剧已在东南亚、欧美等市场快速扩张，并逐渐形成新的内容消费形态。在这一趋势下，中国IP的出海路径也在发生变化——从单一内容输出，走向系统化IP输出。

以阅文集团为例，财报显示，截至2025年底，阅文旗下海外阅读平台WebNovel累计AI翻译作品总数超17000部，收入同比增长39%，贡献了平台超三分之一的总营收，成为海外市场增长的重要动力。同时，阅文已在海外推出超1300部出版作品、超2100部漫画、80余部动画、超100部影视作品等。

其中，《斗破苍穹》系列动画在YouTube播放量达11.8亿次，累计观看时长1.59亿小时。《重生之将门毒后》等12部阅文作品被大英图书馆收录，这也是大英图书馆自2022年以来第三次收录阅文作品，累计已达38部。

在AI技术的加持下，这种生态正在加速扩张。

更重要的是，中国内容出海的意义，也在发生变化。它不再只是“卖内容”，而是逐渐走向“输出文化”。

AI时代，内容产业正进入“IP竞争时代”。张毅分析指出，客观而言，AI无法复制的核心资产正是IP本身。IP独有的世界观构建、能引发共鸣的人性情感、正向的价值内核，以及鲜明的原创符号、长期触达用户所积累的情感链接，共同构成了IP的核心护城河，这些核心特质不会因AI时代的到来而改变。同时，IP也是AI无法深度学习、更不能批量生成的核心壁垒。

“因此，深耕IP打造、赋予IP更深厚的人文情感，是布局AI时代影视行业必须紧抓的关键。”张毅认为。

在AI把门槛不断拉平的时代，谁才能成为影视剧行业真正的赢家？评论区聊聊吧。