广州赛马，完美接棒！这次真的能跑起来吗？

3月17日，香港赛马会和广州文旅局签了合作备忘录，两边要联手把香港跑马地、沙田马场和广州从化马场串起来，搞“两地三马场”的赛马旅游。

这次出席的牌面可不小，全国政协副主席梁振英、广州市长孙志洋、中联办经济部副部长吕峰、广东省大湾区办常务副主任朱伟、广州市文旅局局长刘瑜梅，还有香港马会那边的高层谭志源，全都到场。

派队看了一下，主要有四个方面的合作：

一是，将赛马旅游纳入粤港或穗港文体旅合作项目，将从化马场定位为大湾区世界级马匹主题文体旅综合目的地，促进穗港旅游发展。

二是，宣传从化马场的世界级赛马赛事，并举办以马文化和马匹运动为主题的大型推广活动。

三是，鼓励旅游业领军企业与马会合作，围绕马匹主题文体旅活动，推出“一程多站”的旅游产品，串联“两地三马场”。

四是，马会将与广州相关传媒机构和院校合作，围绕赛马赛事和马文化宣传，一起培养懂马、会玩马的人才。

总的来说，这次签约算是给广州赛马的“复出”铺了一条新路。

问题来了：没有博彩，光靠旅游和赛事运营，广州赛马能跑得动吗？

PART01

广州赛马的前世今生

广州是有赛马基因的。

时间可以追溯到1921年，当时就有曾涌现河南、大沙头、石牌等多个赛马场。到了1992年，黄村赛马场还举办了“金马杯”中国马王广东邀请赛，超1.5万人观赛。

要说真正的扩大影响力，是1993年1月，投资8000多万元、可容4万观众，亚洲第二（仅次于香港沙田）的广州赛马场建成，首次赛马，就发行1.2万张门票，涌入2.5万观众，首场投注额60万元。

没错，当时的赛马是有博彩性质的。

◉广州赛马场旧门票

1994-1998属于鼎盛时期，足足跑了757场，一周三赛，白天晚上都有，场场爆满，最高单场观众4万，投注额超1200万元，场外就建立103个投注站，在当时是很轰动的。1996、1998年甚至还承办“中国杯”全国速度赛马公开赛。

◉上世纪90年代广州跑马盛况，图源：赛马世界、中国马业协会

1999年12月，情况发生了变化，因难以摆脱博彩性质、非法投注等问题，被紧急叫停。

后来老赛马场荒废，转型为汽车城、美食城、家居卖场。

今年开年才迎来新生，拍出了超236亿元总价、8.5万/㎡的广州第一楼面价，变身“人民文体新客厅、国际商都消费地”，引进SKP、高奢酒店、高端住宅等业态。

有意思的是，旧马场地块重生后，重磅签约SKP，广州市委书记、市长亲自站台；新马场和香港赛马会签约，广州市长也出席见证。一次是为“旧地重生”站台，一次是为“新马开跑”见证。这无疑是一种跨越时空的传承，一场关于赛马的接力。

PART02

从化接棒，那里到底有什么？

从化成了赛马运动的接班者。

2018年，由香港赛马会兴建的从化马场启用。公开资料显示，这是目前中国内地最大规模、最高标准的纯血马饲养训练中心，拥有4条跑道、12栋马房、马医院、马泳池等设施，最多可容纳超1100匹赛马同时驯养。

◉看台效果图。图源：第一赛马网

目前，投资40亿的香港赛马会从化马场二期工程已全线完工，从化马场可容纳9500人的大看台也已经竣工。

从化区高质量发展大会也透露，广州正规划建设10平方公里穗港马产业深度合作区，全面释放粤港澳大湾区千亿级高端消费市场潜力。另外，已经准备超万亩的发展空间，致力打造立足湾区、辐射全国、链接世界的世界级马产业高地。

万事俱备，东风也来了！

今年的10月31日，从化马场开始举办常规性的国际标准速度赛马赛事，这将是内地首次定期举行的国际水平纯血马赛事。

这赛事和香港同标准，马匹是世界一流练马师训练的，搭档国际顶尖骑师出赛，按国际标准赛事规则和监管机制进行。

这意味着，广州赛马运动停摆近三十年后，将正式重启。

很多人要问了：赛马运动为何要选在从化马场？

派队梳理了一下，主要有几个原因：

从化是全球第53个、内地首个获国际认可的马属动物“无疫区”。从化无疫区建成于2009年，是我国首个无疫区，已成功维护16年，保持国内成功维护最长纪录。含金量可见一斑。

此外，从化空气、水质量都是顶级的。空气质量连续十年领跑广州；水质连续4年位列广州首位，在国家、省、市层面都是稳定达到考核标准的。

◉图源：广州从化发布

而从化马场地处流溪河国家森林公园与石门国家森林公园的环抱之中，四周被凤凰山、云台山等千米山峰环绕，形成天然的生态屏障，PM2.5年均值仅20，这是一级优的标准。

从化马场前身是2010年广州亚运会的马术比赛场地，亚运结束后，香港赛马会投资20亿港元对场地升级。后面陆续举办过从化马场速度马术比赛、第十五届全国运动会马术场地，有场馆资源再利用的意味在里面。

可以说，从化马场占尽了天时、地利。

PART03

没有博彩的赛马能带来什么？

从化马场和香港马场不同，它没有博彩性质，走纯粹的体育+文旅+产业路线，定位为大湾区世界级马匹主题文体旅综合目的地。

它有政策红利加持的。

2019年《粤港澳大湾区发展规划纲要》就提出“推进马匹运动及相关产业发展”；《全国马产业发展规划》点名发展现代马产业，广州“十五五”规划和2026年政府工作报告中明确提出的“打造穗港马产业深度合作区，办好赛马赛事”，政策支持已形成叠加之势。

问题来了：没有博彩的赛马，能带来什么？

首先，经济效益。它是一项高端体育赛事，赛马天然具备强大的集聚效应和辐射能力，带动周边餐饮、住宿、零售消费。

官方媒体就有报道，从化马场已在马产业专业领域创造了超1100个就业岗位，其中约九成是内地居民。

有关专家也给出了预测，区域内马业经济预计可达千亿。

如今从化正在构建“一核三片”的马产业发展格局——以从化马场为核心，联动周边搞水上运动、山地运动、森林康养。未来要办的不只是赛马，还有赛车、赛艇等。

其次，基建的完善。比如说从化马场二期就投了40亿；《广州市2026年重点建设项目计划》透露，筹建邻近从化马场的“大湾区国际赛马城”，总投资320亿，预计2027年启动建设。

这么大的投资，必定带动周边的道路、酒店、配套设施的完善。

从化高质量发展大会上也说了，全力推进穗港马产业深度合作区策划式招商，大力引进高端酒店、主题乐园、大型商业体、综合度假区、文化艺术集聚区等项目，开发跨境低空观光、森林疗愈、轻量化户外运动等多元场景，全面释放粤港澳大湾区千亿级高端消费市场潜力。

最后是产业发展。它有着完整的产业链，涵盖马匹繁育、饲养、训练、表演、医疗科研以及马术装备制造等高附加值环节。

◉马厩。图源：香港赛马会从化马场官方网站

上中下游都会涉及到，比如说上游，可以发展饲草种植、马匹繁育、饲料加工、兽药研发和兽医服务；中游则有赛马赛事运营、骑师培训、马匹拍卖等核心盈利点；下游，可以有马术俱乐部、主题酒店、赛马衍生品消费等消费场景。

有数据显示，从化联动吕田镇建成饲草种植基地，预计未来五年营收达百亿元。

PART04

如何吸引人？客流从哪里来？

估计也有人问了：从化马场能吸引人过来吗？

广州是个旅游大市，春节就接待了超2000万游客，去年更是接待游客2.6亿人次，文旅消费达3800亿；消费力也不差，社会消费品零售总额破万亿。

放眼从化，其实也不算差。去年的春节、五一、国庆中秋这几个黄金节点就接待了游客507万。

◉图源：广州从化发布

目前从化区已规划超万亩发展空间，目标很清晰：争取全年接待游客超1750万人次。

从化的文旅底子不错，每年几百万人次的游客量摆在这。今年10月马场赛事开跑之后，如果把来看马的人留住去泡温泉、逛景区，必能拉动从化的文旅消费，想象空间确实不小。

人不缺！关键是怎么把人吸引过来！从化马场距离广州市中心约75公里，但通过广从快速路至白云国际机场仅需45分钟，交通还算OK。

从化马场不是独立个体，未来要和香港跑马地、沙田马场一起联动，搞“两地三马场”的赛马旅游。

目前从化已经开通了粤港直通巴士，未来还有“一程多站”旅游专线，串联“两地三马场”的定制线路，这是未来的重头戏，可能打包酒店、赛事门票和交通。

可以看出，香港的人流是因博彩而来，顺便旅游；而广州的人流必须是因旅而来，顺便看马。这要求广州的赛马必须与顶级旅游产品，比如和高端酒店、主题乐园、跨境消费深度捆绑，才能吸引足够多的人。

PART05

广州赛马能跑起来吗？

回到咱们之前那个问题——广州赛马能跑起来吗？答案已经很明显：不管赛道上跑不跑，这匹马在产业和制度的赛道上，早就跑起来了。

1）政策支持。

无论从国家到省市层面，还是从化本地，都异常重视。

比如从化区政府工作报告就提出：拓展“马产业+”产业链，争取在跨境旅游、免税购物等领域实现创新突破。

2）制度创新支撑。

穗港深度合作可能是关键抓手，毕竟香港拥有成熟的赛马运营经验、完善的监管体系和庞大的国际网络，而广州拥有土地空间、市场腹地和政策支持，两者结合，可以互补。

3）香港赛马会加持。

从化马场的股东就是香港赛马会（香港最大的单一纳税机构，也是全球规模最大的赛马机构之一），负责投资建设到日常运营，底气足。

可以说，广州并非另起炉灶，而是直接引入了世界冠军级别的运营团队。

但也会面临挑战，香港团队擅长在博彩模式下的精细化运营，而广州需要在无博彩的文旅框架下，创造出同样吸引人的赛马+娱乐新体验。

派队觉得，广州赛马不仅能“跑起来”，而且很可能比想象中的“跑得远”。

原因很简单，它的赛道比博彩更广、能级更大、价值链更长，囊括了上下游产业——从上游的马匹繁育、兽医服务，到中游的赛事、培训，再到下游的文旅、消费。

加上有大湾区的人口、经济规模和制度创新做支撑，未来必将成为继长隆度假旅游区、广州塔、融创冰雪世界、大湾鸡后新的文旅IP。

今年10月的首场国际水平纯血马赛事，将是第一场大考。（个别图片由AI生成）