山西银发族出游市场“旅居享老”成优选 多元业态正激活

游客正品尝洪洞大槐树景区特色小吃。 山西经济日报全媒体记者 栗美霞 摄

随着居民生活水平持续提高，传统养老观念悄然转变，越来越多中老年人走出家门，从“安居养老”转向“旅居享老”。如今，银发族已成为旅游市场的重要支柱，尤其在错峰、淡季出游中占据主力地位。蓬勃发展的银发旅游产业，正激活文旅、交通、住宿、康养等多元产业，成为拉动地方经济发展的新引擎。

古院藏韵，

民宿成为银发旅居新选择

春日里的阳城郭峪古堡，正月的喜庆氛围尚未褪去，核心区的进士第民宿内，工作人员正忙着整理客房，迎接新一批银发游客的到来。

这座由清代陈廷敬家族祖居改造而成的特色民宿，分为“孝友第”和“进士第”两处5个院落，其中“进士第”采用棋盘式四合院布局，以“琴、棋、书、画”为主题打造4个院落，院院相通、门门相连，形成独特的田字格建筑格局。

“民宿改造严格遵循‘修旧如旧’原则，既保留了传统木构梁柱、雕花窗棂等古建元素，又融入了现代舒适设施，实现了‘外看五百年，内享五星级’的体验。”民宿工作人员介绍，客房内配备中央空调、智能电视、高速Wi-Fi，木质家具与复古装饰相得益彰，让老年游客在感受古韵的同时，享受安心舒适的居住环境。

来自太原的退休教师叶普，正是冲着这份“古韵+舒适”的体验而来。“民宿本身就是一处景点，青砖黛瓦间满是历史气息，住客还能穿古装在院内拍照，仪式感十足。”她在民宿评价中写道，白天步行700米便可游览皇城相府，晚上回到古色古香的院落，卸下旅途疲惫，感受城市里难寻的静谧与惬意，身心都得到了放松。

作为晋城市特色康养民宿的代表，“进士第”民宿凭借独特的历史文化底蕴和高品质服务，成为银发族康养旅居的热门选择。“我们定期举办传统婚礼、民俗展演等特色活动，让住客近距离感受地方文化和古代士大夫的雅集生活，同时配套棋牌室、茶室、书吧等功能区域，满足老年游客的多元化需求。”工作人员补充道。

有着十余年民宿从业经历的原建芳，深切感受到了老年群体文旅消费热情的持续上涨。“民宿营业仅一年时间，就吸引了大量一线城市退休客户组团前来。”他表示，当前康养旅居消费群体正逐步转向“60后”“70后”，这一群体消费能力强、意愿高，愿意为健康养生和优质旅游体验买单，也倒逼民宿行业向精细化、品质化升级。

精准供给，

专属产品适配银发出游需求

银发旅游的蓬勃发展，离不开政策的护航。商务部、文旅部等九部门联合印发《关于增开银发旅游列车、促进服务消费发展的行动计划》，明确提出完善旅游列车运行保障机制、推进适老化改造等举措，为银发旅游发展保驾护航。相关数据显示，当前铁路旅游列车市场中，老年游客占比接近80%，成为旅游专列消费的绝对主力军。

携程统计数据显示，2025年，50岁以上游客消费水平达到市场平均水平的3倍，相关旅游订单增速是整体订单增速的1.3倍；预计到2028年，银发旅游市场规模将突破2.7万亿元，市场潜力持续释放。

“过去跟团出游，紧凑的行程总让人力不从心，现在选旅游产品，首要考虑的就是舒适感。”刚退休的王先生的话，道出了不少老年游客的心声。为此，我省多家旅行社精准发力，量身打造了多款专属银发游客的文旅产品，兼顾个性化与差异化，充分贴合老年游客的身体状况和出行习惯。

记者走访了解到，山西宝华国旅等旅行社推出了环游云南空调目的地专列14/15日游产品。该专列行程节奏舒缓，涵盖云南精华景点和特色美食，直达保山、丽江、西双版纳等地，全程配备随团保健医生和导游，保障游客出行安全；费用涵盖交通、住宿、餐饮及大部分门票，且门票根据游客年龄合理收取，省心省力的模式深受银发族青睐。

除了银发旅游专列，错峰出游也成为老年游客的热门选择。春日里的洪洞大槐树景区，老年游客占比高达60%。老人们漫步景区，沉浸式感受根祖文化的深厚底蕴，享受悠闲时光。为提升老年游客游览体验，景区在适老化服务上持续发力，增设无障碍设施、家庭卫生间、智能自助导游机，提供免费轮椅租赁、应急医疗保障和全天候热水服务，让老年游客在旅途中感受到家的温暖。

产业联动，

银发出游激活经济新动能

银发旅游市场蓬勃兴起，不仅为地方经济注入新活力，更推动上下游产业协同升级，成为激活经济的新动能。

进入3月份，洪洞大槐树景区银发游客占比较高，直接带动周边住宿、餐饮行业迎来新机遇。景区周边酒店、民宿入住率显著提升，餐饮消费也水涨船高。同时，农副产品、特色文创等产业随之蓬勃发展。老字号特产店内，银发游客精心挑选纪念品；农副产品摊位前，老人们饶有兴致地品尝、购买绿色农产品，为当地农户带来实实在在的收益。

随着我省三个一号旅游公路的开通以及康养村等新型住宿业态兴起，自驾游成为不少银发族的新宠。公路沿线风景如画，乡村环境整洁宜人，康养村住宿条件舒适、医疗配套完善，吸引着众多银发游客前来旅居。河南游客荣先生便是其中一员，他每年都会和老伴约上老友，前往陵川松庙、浙水等康养村小住，当地原生态农产品品质优良，深受他们喜爱。自驾游的兴起还带动了汽车、帐篷、便携炊具等相关产品消费快速增长，为相关产业开辟了新市场。

银发经济潜力巨大，涉及面广、产业链长、业态多元。如今，银发旅游正从单一的“观光游览”向“康养旅居”“文化体验”升级，成为激活文旅及相关产业的“新引擎”。未来，随着银发旅游市场的持续扩大与深化，将为我省经济社会发展带来更多机遇。同时也对文旅产品创新、服务品质提升提出更高要求。只有不断优化产品供给、提升服务质量，才能满足银发游客日益多样化、个性化的需求，让银发旅游真正成为推动经济高质量发展的强大动力。

01

山西经济日报全媒体记者 栗美霞