明光市借“梗”出圈打造“三件套”城市IP

本文转自：人民网-安徽频道

今年春节假期，一块高速广告牌的趣味误读，让“奶绿波”意外走红。面对这“泼天流量”，明光市以“听劝宠粉”的姿态主动“接梗”，迅速推出由“明绿液酒”“奶绿波奶茶”“旺绿波绿豆糕”组成的明光绿意“三件套”，成功将网络“流量”转化为发展“增量”。截至3月12日，相关话题累计发布量超37万条，阅读量达13.25亿，“三件套”累计销售额61万余元，带动明光酒业线上销售增长5倍、直营店日均销售额增长9倍，实现了从“网络误读”到“城市名片”的华丽转身。

硬核“锁流”，引“流量”为“留量”

以“暖服务”迎客。针对体验店周边人流车流密集情况，及时增设临时停车场、移动公厕，增派保洁人员、增设临时垃圾桶，累计规范车辆停放2600余辆次，以精细化管理守护整洁有序的消费环境。投入10辆铁骑巡逻力量，对重点区域实行“一点一策”精准疏导，有效保障道路安全畅通。精心制作公交出行攻略，整合直达体验店的公交线路，实现“宣传引流”与“交通护航”双向赋能，让市民游客“乘兴而来、满意而归”。

以“硬防线”护客。组织市场监管、应急管理等部门对生产车间、体验店开展全流程安全体检，实现“三件套”生产、销售、打卡全链条零安全事故。紧盯奶茶店、生产车间等重点场所，开展全流程食品安全监管，严把原料溯源、加工制作、成品销售三道关口。一系列“硬核”举措，让消费者买得放心、吃得安心、玩得舒心，为热度持续提供了坚实保障。

以“宽渠道”旺客。在3月6日线下体验店正式开售的同时，同步推动“三件套”上线淘宝、抖音等主流电商平台。联动明光酒业将直播间搬到奶茶店门口，线上引流效果明显，首日订单量突破1300单，销售额增长约5倍，多次霸榜抖音直播酒类全国第一名。借势“三八”妇女节消费热点，组织“三件套”亮相滁州“狗市”，通过免费试吃、互动体验吸引顶流人气，当天销售额突破12万元。线上线下齐头并进、相互赋能，让“流量”真正转化为真金白银的“留量”。

“长效”固本，促“网红”变“长红”

产品迭代，让品牌“常新”。坚持“从群众中来、到群众中去”的产品思维，实时捕捉网友意见建议，持续将“听劝”进行到底。邀请网民为奶绿波做主，线上评选、线下品鉴，参与包装、口味和品名的选择。在初版产品基础上，新增“绿茅”等高端选购版本，满足不同消费群体需求，助力拓展高端白酒市场。

场景打造，让游客“常来”。 坚持从“卖产品”到“卖场景”升级，在明光酒厂北门、工商大街等地规划“明光三件套”主题夜市，结合“小鱼锅贴擂台赛”、音乐节等形式，打造“小鱼锅贴一条街”等沉浸式消费场景。联动“乐动消费·畅享明城”优惠活动，策划“邀请全国人民喝奶绿波奶茶”活动，凭“三件套”票根在全市多家商户享受折扣，延长游客停留时间、提高消费频次。

产业联动，让效应“常在”。 推进“文旅+”产业融合发展，围绕明光绿豆、明光艾草等国家地理标志产品，进一步拓展深加工产业链，努力形成“一业带百业”的良好发展态势。坚持“三件套+文旅”深度融合，串联黄寨草原、女山湖地质公园、老嘉山国家森林公园等景点，同步推介小鱼锅贴、蚝油串、绿豆饼等本土美食“三件套”，精心打造特色文旅线路6条，努力让“流量经济”扎根乡土、枝繁叶茂。（李增彪 方亦喆）