ECCO发力户外消费市场：高性价比、设计感成为“王牌”

以男士休闲鞋而知名的ECCO（爱步），如今也成为户外运动的常客。

在过往的介绍里，ECCO与高端男士休闲鞋紧紧绑定：均价过千的ECCO是一个1963年成立于丹麦的休闲鞋履品牌，主打男士中产市场。截至2022年，ECCO在全球99个国家有14000多家销售点和2250家线下店铺。

但显然，运动户外庞大的消费市场与节节攀升的增速也吸引着这家鞋履巨头：3月19日，在ECCO与特卖电商唯品会联合举办的超级大牌日中，其极具运动户外风格的BOIM系列鞋款成为关注度最高的产品之一，黄景瑜同款的BOIM健步2.0款男鞋、倪妮同款的BOIM健步2.1款女鞋价格甚至分别低至899、839元，相比市场上的低价，还剧降了500至1500元。

这在某种程度上也能看到ECCO进军户外消费的决心：ECCO此前爆红，是因为设计感恰好击中了年轻人，即使在小红书的讨论中，消费者认知中的ECCO均价也在千元以上。而如今，高性价比也成为ECCO在运动户外产品中吸引关注的利器，面对2000元的运动休闲鞋消费者或许会犹豫，而只有800多元的ECCO运动休闲鞋，可能就变成了“真香”。

事实上，运动品牌巨头与休闲鞋履巨头都在抢占运动休闲鞋这个庞大的市场——本质上，休闲鞋与运动休闲鞋的差距已经在肉眼可见的缩小。运动品牌更聚焦于专业性，而ECCO的优势则在于设计风格与“时尚感”，这恰好是运动品牌相对薄弱的一个维度：在小红书上，ECCO的讨论多集中在“设计感强”，“有种特殊的时尚感“。

运动休闲系列或将成为ECCO另一条增长曲线，《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》指出，户外运动产业已进入高速发展期，截至2025年4月，参与人数突破4亿大关，占总人口比例达28.3%。这一数字标志着户外运动从小众爱好转向大众生活方式的历史性跨越。而以高性价比吸引年轻中产、以独特的设计感切入运动休闲市场，或许会是ECCO破局运动消费市场的新蓝图。

【来源：潇湘晨报】

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