坚守为味，跨界为新！中华老字号皇上皇以“运动+”与新春营销激活品牌新活力

当百年广府腊味邂逅全民运动热潮，当传统年味碰撞年轻化营销思维，中华老字号皇上皇在这个春节交出了一份亮眼的品牌焕新答卷。

一、借势全运热潮，腊味节以“运动+”破题新生

2025年粤港澳大湾区全运会启幕之年，全民运动热潮席卷南粤。皇上皇敏锐捕捉这一时代脉动，以第三届腊味文化节为契机打造“运动×腊味”创新主题，完成品牌焕新的关键破题。

本次腊味节以品牌代言人刘诗雯主演的《冠军的家常》TVC拉开序幕，将刘诗雯赛场上的拼搏坚守与皇上皇腊味制作中的匠心打磨精妙交织，深刻诠释了“把平凡的坚持酿成非凡的滋味”的品牌主张。这一内核与观众建立情感共鸣，让消费者对品牌的认知从“广府腊味代表”升级为“坚守与匠心的代名词”。

线下，品牌将腊味文化体验落地北京路商圈，携手本土体育品牌双鱼深度联动，打造集趣味互动与文化传播于一体的快闪活动，更彰显了皇上皇作为广府老字号推动本土文化与体育融合的社会担当。从TVC全网传播到联名礼盒亮相，从跨行业蓝V联动到千万级线上曝光，腊味节成功将“冠军之选”的心智标签植入消费者认知。

二、深耕春节消费季，全场景营销引爆品牌声量

春节是广府年味的极致表达，更是老字号深耕本土市场的关键节点。皇上皇以春节为契机，围绕品牌代言人刘诗雯打造广佛两城饱和式品牌曝光，通过分众传媒全面覆盖社区电梯屏、广州地铁通道灯箱、北京路核心商圈大屏等线下媒介多点开花。从门店装饰到产品陈列全面营造浓郁的新春品牌氛围，各门店客流络绎不绝，实现从线上传播到线下转化的品效合一。

在文化融合层面，皇上皇深度挖掘广州迎春花市这一南方新春特色民俗，将传统花市的仪式感与品牌焕新相结合，打造“财神送福”等沉浸式互动活动。在线上传播层面，品牌发起年夜饭灵感话题，吸引上百位KOC及素人参与共创，浏览量突破50万，用户的自发分享构成最具说服力的口碑链条。

三、以坚守为基，以创新为翼，老字号焕新之路行稳致远

从腊味节“运动+”跨界破圈到春节期间的全场景营销爆发，皇上皇实现超亿级曝光、十万级线下参与、门店销售显著增长、新增会员数千人的亮眼成效。这不仅是营销能力的体现，更是坚守匠心与拥抱创新的完美融合。

借势全运的跨界融合、贴合节点的场景营销、与冠军代言人的价值绑定，则让老字号以更年轻、更鲜活的方式与消费者建立全新联结。

未来，中华老字号皇上皇将以更开放的姿态拥抱时代浪潮，让百年匠心持续焕发鲜活生命力，让广府腊味文化走向更广阔的消费市场，成为联结传统与现代、匠心与生活的重要文化符号。

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