樱花季遇冷？访日游突现退订潮，这次是中东局势泼冷水

樱花季访日观光蒙上阴影，欧洲游客退订陆续出现

中东局势动荡已开始波及日本入境旅游需求。受航线停飞、机票价格上涨影响，中东及欧洲地区游客的退订陆续出现。在往年游客云集的3月下旬至4月上旬樱花季来临前，市场对前景的担忧不断加剧。

岐阜县高山市是欧洲游客占比超两成的热门观光地。据飞騨高山旅馆酒店合作社介绍，目前当地住宿设施3—4月的退订人数已达约2300人，其中以色列、法国、意大利、德国等地游客的退订尤为显著。合作社常务理事中畑稔担忧道：“若原油涨价导致燃油费大幅攀升，游客数量会减少，运营成本也会上升，往严重了说，甚至可能出现亏损。”

日本政府观光局数据显示，2025年1—11月，欧洲及中东地区访日游客占比为8%，对整体市场的影响有限。但在中日关系趋冷、中国游客减少、客源分散重要性提升的背景下，中东局势若持续动荡，将成为新的不安因素。

日本观光厅长官村田茂树在3约18日的记者会上表示，关于中东局势对入境旅游的影响，虽有部分住宿设施因欧洲途经中东的航线停飞等原因出现退订，但“尚未听闻对整体造成重大影响”。观光厅将持续收集信息，密切关注局势。

彭博社对截至3月17日的谷歌航班数据分析后发现，4月3—10日伦敦至东京的往返机票价格，较2月27日上涨超两倍；柏林至东京往返机票价格上涨六成。

索尼金融集团高级经济学家宫岛贵之指出，除中东地区游客减少外，若机票涨价范围扩大，“依赖廉价航空公司（LCC）、对价格敏感的亚洲游客也存在减少的风险”。对于正面临中国游客下滑的日本入境旅游市场而言，这无疑是沉重打击，“若机票高价持续，全年实现4000万访日游客的目标或将变得艰难”。

亚洲游客情况

自去年11月中国政府呼吁谨慎赴日以来，中国访日游客持续减少，今年1月中国游客数量同比大减61%。整体访日外国游客数量也同比下降4.9%，为2023年4月新冠疫情边境管控全面解除后首次转为负增长。JTB预测，受中国及中国香港地区需求下滑影响，2026年访日游客数量将同比减少3%，仅为4140万人。

不过目前来看，影响仍较为有限。运营高端酒店等设施的森信托虽出现中东及欧洲游客退订，但中国台湾及东南亚地区的预订填补了空缺，入住率得以维持。京都市内旅馆“红叶家”的老板娘滨田泉也表示，自美国和以色列袭击伊朗次日起，便陆续收到退订通知，但亚洲地区的预订很快填满空缺，并未造成经营影响。

日本政府观光局（JNTO）3月18日公布，2月访日外国游客数量达346万6700人，同比增长6.4%，刷新2月单月历史最高纪录。尽管受中日关系恶化影响，中国游客减少45%，但中国台湾、美国、韩国等共计18个市场的游客数量，均创下2月单月历史新高。

彭博资讯分析师埃里克・朱等人在报告中指出，亚洲游客大概率会转向更经济的短途航线，亚洲区域内航线有望承接中东地区的替代需求，预计客流量将实现增长。