安徽含山：千年漕运古镇上演“沉浸式”商贸时光

本文转自：人民网-安徽频道

“我出280两！”3月的一个周末，位于含山县运漕镇的李鸿章当铺内竞价声起。外地游客张女士用数十张银票拍下一瓶当地菜籽油。她不曾想到，自己刚参与的这场小型拍卖，正是百年前徽商在此经营的日常缩影——如今，这座千年漕运古镇正试图让历史从橱窗里走出来。

春日江淮，在安徽省马鞍山市含山县运漕镇，一场以“千年漕运古镇·梦回水乡商埠”为主题的沉浸式互动演艺，让这座因漕而兴、因商而盛的古镇，在实景互动中重新“活”了起来。

历史可触摸：从“旁观者”到“剧中人”

青石板路蜿蜒纵横，徽派古建错落有致，身着清代商贾、文人、伙计服饰的NPC穿行其间。这样的热闹，不止于当铺。

西大街上，身着古装的NPC化身“拦路虎”，与过往游客即兴对诗应答，答对的喜提银票；薛瑞丰砻坊内，孩子们围着古法称重的器具跃跃欲试，体验百年粮贸流程；美人靠旁，算珠声响清脆，账房先生的口诀声融入春风；探花府门口，投壶的欢呼与沿河客栈里五子棋的沉思相映成趣——一步一景，皆是古韵；一街一巷，尽是故事。

据介绍，本次演艺深挖漕运商贸、民俗风雅双重底蕴，将薛瑞丰砻坊、李鸿章当铺、美人靠、探花府、沿河客栈五大历史文化点位串珠成链，通过角色扮演、互动打卡、实景体验，让游客从“看风景”变为“入戏中”。

“以前逛古镇走马观花，现在能玩、能学、能对诗，孩子玩得投入，也真正了解了漕运文化。”来自滁州的游客王先生感慨。

文化赋新能：从“流量”到“留量”的转化

文化活起来，消费火起来。平日里安静的青石板路，周末变得人头攒动。

据了解，活动第一期周末共吸引客流达2400人次，较平日增长65%。“没想到游客这么投入，有的孩子跟着我们走完一整条街。”一位扮演“当铺拍卖师”的NPC说。

人气集聚直接带动消费转化。活动期间累计实现文旅综合收入超5万元，周边民宿客栈入住率攀升至52%。“从来没见老街有这么热闹！”家住老街旁的居民王奶奶笑着说道。

古镇新探索：保护与活化的平衡之道

运漕镇作为长江流域重要漕运商埠，历史底蕴深厚。薛瑞丰砻坊曾是清末民国时期大米加工与转运的核心场所，李鸿章当铺当年垄断运漕镇半数金融市场，见证徽商资本的流转与沉淀。

值得关注的是，此次沉浸式演艺并非简单场景复刻，而是基于历史本真的活化利用：砻坊称重源自漕运粮贸真实流程，当铺拍卖还原徽商交易细节，街头对诗复刻文人雅集风尚，每一处体验都有扎实的文化根基。

“运漕的可贵在于，它让沉浸式有了历史根基，而非凭空造景。”镇分管文旅的负责人表示。近年来，当地坚持“以文塑旅、以旅彰文”，深耕漕运文化、徽商文化、民俗文化内核，推动传统文化与沉浸式业态深度融合。

在古镇旅游同质化竞争加剧的当下，运漕镇走出了一条“保护优先、活化利用、场景再造、文化赋能”的特色路径，不搞大拆大建，不编虚构故事，让历史遗产从“静态展示”变为“动态体验”。

据悉，该活动将持续开展，后续将不断迭代演艺内容、拓展互动场景、丰富业态供给，持续擦亮 “千年漕运”文化名片，以文旅融合新实践，为乡村文旅高质量发展注入强劲动能。（吴婷）