Suning Fun年轻力中心亮相 打造Z世代城市生活新地标

3月18日，苏宁易购召开“Just Have Fun内测分享会”，正式推出面向Z世代的创新业态Suning Fun年轻力中心。该中心将于3月28日在南京新街口商圈开业，标志着苏宁易购在适配年轻消费趋势、创新场景体验方面迈出关键一步。

当前，消费市场迎来提质扩容的关键期。今年政府工作报告将“深入实施提振消费专项行动”摆在突出位置，安排超长期特别国债支持消费品以旧换新升级，重点支持线下实体零售。商务部加力推进的“三新”试点聚焦首发经济、跨界融合，着力打造体验性强、显示度高的消费新场景。同时，“人工智能+”行动的深化拓展，正推动新一代智能终端加速推广，催生全新的沉浸式消费体验。在此背景下，苏宁易购推出Suning Fun年轻力中心，以“体验先行、情绪优先”为价值主张，致力于打造集购物、娱乐和社交于一体的年轻化零售新空间。

“商业的本质是陪伴用户共同成长，企业的发展要跟上每一代年轻人的脚步。”苏宁易购集团副总裁、Suning Fun项目负责人柳赛表示，创新与探索是苏宁易购发展的核心基因。他指出，Z世代的消费关注点已从商品功能延伸至情绪价值、场景体验与社交互动。Suning Fun致力于从“交易的终点”转向“关系的起点”，为当代年轻人打造一个“愿意来、喜欢待、乐于分享”的城市生活目的地。

作为“年轻力中心”，Suning Fun以“好看、好逛、更好玩”为设计理念，融合科技感与人文元素，设置超过70处兼具“出片”效果与趣味体验的打卡点。

在功能规划上，Suning Fun围绕年轻人的兴趣、娱乐和生活方式需求，规划四大核心板块，形成连贯的体验动线。

位于入口处的趣玩地带（Fun Zone）集合了数码潮玩、电竞、影音、AI机器人等互动体验及咖啡休闲区，并配备昆虫标本墙、动植物微景观等打卡点，呈现科技潮玩与轻社交的融合场景。

品牌首发中心（AEL）是核心家电展区，联合海尔、美的、OPPO、TCL、追觅、西门子、松下等头部品牌，以策展形式构建主题展厅。其规格与新品更新速度对标AWE等专业展会，旨在打造“常逛常新”的家电3C新品首发阵地。

二楼的宁宠宠（Leo’s Paw）区域，不仅是宠物的专属乐园，更是养宠人的社交新聚点，提供宠物日托、训练课程及精选宠物商品，并特别开设养宠人手作工坊。在悉心照料“毛孩子”的同时，也为爱宠人士打造一个温馨有爱的交流空间。

最值得一提的是三楼的超级里奥运动超乐场（Super Leo Park）汇集了超70个娱乐项目，其中VR暗黑双子星、轨道影院、室内滑雪、智勇大冲关等多个项目为首次登陆南京乃至华东地区。超乐场采用“一票制无限畅玩”模式，旨在打造年轻人尽情释放能量的社交娱乐主场。

在商品与运营层面，Suning Fun“让Z世代做主理人”。团队赋予年轻采销充分话语权，门店选品聚焦“年轻网感”与“新品首发”，超60%的商品精准匹配年轻需求，超30%为社交平台热销爆款。整个运营体系95后员工占比超90%，00后员工占比超50%，从体验活动到会员权益，均由年轻团队设计执行，使门店持续保持新鲜感与互动性。与此同时，Suning Fun还推出专属品牌IP——潮流生活探索官“里奥（Leo）”，作为与年轻用户沟通连接的情感符号与体验纽带。

行业观察认为，在体验消费兴起与线下商业创新的趋势下，Suning Fun的落地具有积极意义。这不仅是苏宁易购推动门店年轻化升级的重要举措，更通过构建高体验感、强互动性的线下空间，实现从“流量”到“留量”、从交易到陪伴的转化，为城市商业与年轻消费力的共生发展探索了可行新路径。