“82岁老人爬17楼不费劲”？ 起底“神药”直播间

“御医传人研发”“改善冠心病、心肌梗塞”“82岁老人爬17楼不费劲”……某私域直播间,一款款“神药”粉墨登场,神奇疗效令人咋舌。这些名字都没听过的“神药”哪来的?可信吗?

近日,记者经过调查,为你起底这些“神药”直播间,揭露它们“围猎”老年消费者的新手法。

“心肌肽营养液”“六十九品胚芽”根本不是药!

“这款‘心肌肽营养液’对心脏有极强的保健作用,心慌、胸闷气短、心悸、冠心病、心肌梗塞都能得到改善。”一名带货主播在镜头前信誓旦旦,“有一位82岁的奶奶,吃了我们的产品,毫不费力就能从1楼爬到17楼……”

这是天津市场监管部门执法人员根据线索,在某私域直播间记录下的一幕。

在主播极具煽动性的话术下,“六十九品胚芽”、羊奶粉等产品,也被冠以各种神奇功效。在60分钟左右的时长中,直播全程在线人数维持在4000至7000人,评论刷屏,气氛“火爆”。

据了解,与常见的带货直播间不同,这类私域直播通常不会设置直接下单的链接,多以“科普讲座”的形式,诱导粉丝在群里或线下门店购买,以逃避线上交易追溯,有针对性地实施进一步话术“洗脑”。

调查发现,这款包装印着“中国中医药古方研究院”字样、号称“御医传人研发”的“心肌肽营养液”,其执行标准却是《食品安全国家标准 运动营养食品通则》(GB24154-2015)。也就是说,它就是普通食品,根本不是药。

为误导消费者,不法分子还把它设计包装得和药品相仿,宣称的“研究院”“御医传人”也都是“李鬼”。

直播间里,主播毫无顾忌地虚构专家身份、伪造机构背景、编造消费者案例、夸大普通食品的治疗功效……一套“组合拳”下来,诸如“心肌肽营养液”之类低价购进的普通食品,便摇身一变成“灵丹妙药”,以进货价3到5倍的价格,“精准”兜售给收看直播的粉丝们。

“坑老”连环套:开门店引流 “专属群”洗脑

粉丝是如何被聚集到这个直播间里的?办案人员调查勾勒出一条环环相扣的精准“围猎”链条。

一切始于线下门店的“低价”诱惑。涉案公司于2025年4月成立,短短3个月便在天津铺设了54家线下门店。这些门店披着优选超市的“外衣”,实则以低于市场价格的蔬菜、鸡蛋等作为“引流入口”。

随后,它们以“免费赠送鸡蛋”“低价团购农副产品”等方式,吸引老年“回头客”。店员与老人闲聊,筛选出“有一定消费能力”且“对健康有追求”的潜在目标,邀请他们加入“优质会员专属微信群”。

至此,老年人从个体被汇聚到一个个封闭的线上社群中。真正的“戏码”则在微信群里上演。

办案人员介绍,营销人员会定期在群内发布包装成“健康科普”“专家讲座”的私域直播链接,先灌输健康焦虑,再顺势推出“对症”产品。为了“锁住”老人观看,群内还会发放红包,奖励观看时长达标、互动积极的成员。

执法人员在突击现场检查中发现:所谓“神药”是涉案公司自己包装、打广告伪造的;“论坛”其实就是办公区一个电脑桌和一块绿布背景搭建的简易直播间,有些“主播”就是店员。

经查,3个月内,该公司就组建了百余个微信群,群成员近万人,通过私域直播累计销售额逾百万元。

通过梳理分析万余条群聊天记录、抽样检验涉案产品等,最终,天津市场监管部门认定该公司虚假宣传的违法事实,依法开出了巨额罚单,并责令其立即停止违法行为。

警惕私域群组“洗脑” 提高老年人风险识别能力

记者了解到,这类隐蔽的私域直播,已成为侵害老年人权益的高风险点之一。不少受害者家属察觉到不对劲时,已损失巨大。有的违法行为还涉嫌诈骗、非法集资等刑事犯罪。

天津市市场监管综合行政执法总队执法人员告诉记者,私域直播活动一般藏身于需要邀请验证的封闭社群,使得违法行为线索不易被发现。不法分子通常将直播设置为“不可回放”,并定期解散、重建客户群,导致违法证据难以固定。其营销链条一般涉及跨地区的线下引流、线上宣传和实体销售,主体复杂,追溯查处难度不小。

如何防范这类“神药”直播间?

一是提高自我防范意识。有健康诉求的老年群体,一定要寻求正规医疗机构的帮助,切莫迷信营销人员的宣传话术。尽量避免被陌生人诱导进入私域群组,谨慎添加非官方认证的“健康顾问”和“售后客服”。线上购物优先选择正规电商平台,避免通过私域群聊、临时链接等非正规渠道线上交易。

二是加强全社会协作共治。中国消费者协会建议,相关部门应强化教育,面向老年群体开展“短、实、新”的防骗宣传教育,提升其识骗防骗能力。子女应加强与老年人沟通,主动协助识别高风险广告或直播内容。

值得警惕的是,这类违法行为正加速从公域转向私域闭环,加上AI合成仿冒、分级话术收割等新手法,隐蔽性更强。整治此类乱象,既要坚持露头就打、全程溯源,也要压实各方责任,强化普法宣传,综合运用多种手段,守护好银发消费市场的安全。

来源：经济参考报