李鹏程空降，大众安徽CMO换人，准备换道超车？

3月10日，大众安徽突发官宣重磅的换帅消息！营销老将李鹏程接棒CMO，空降经管会核心层，前任陈竞同步调任大众集团中国区新岗。作为大众集团在华首个纯电整车基地，大众安徽正备战2026年四款新车集中上市的关键阶段，此次换将并非常规轮岗，而是品牌加码电动化、补齐营销短板的核心布局。李鹏程兼具大众体系根基与新势力实操经验，这份稀缺跨界优势，恰好能为大众安徽电动化突围筑牢营销底气。

跨界老将就位，大众安徽进一步与市场磨合

李鹏程履新后，将全面统筹品牌营销、数字化销售、用户全生命周期运营三大核心板块，直接进入公司经管会参与核心决策，话语权直接拉满；前任陈竞属于大众体系内正常调任，并非被动换岗，也足以印证这场换将是品牌主动推进的战略布局，绝非临时补位。

而李鹏程担任这一核心要职的理由，在于他拥有汽车营销领域极为稀缺的复合型履历，深耕行业24年，横跨传统合资、造车新势力、高端智能电动三大核心赛道，这份兼具大众体系底蕴与新势力实战经验的“双面履历”，精准适配大众安徽当下电动化转型的核心需求，也是大众集团敲定这一人选的关键原因。

早年他便长期深耕大众体系，是不折不扣的体系内资深老将，2002年就入职一汽-大众，从基层岗位一步步历练，先后深耕人力资源、总经办、品牌公关等核心部门，还远赴德国奥迪总部研修，彻底吃透了大众集团的体系流程、品牌基因和德系管理逻辑，2015年升任大众品牌公关总监、官方发言人，主导过多款燃油爆款车型的本土化营销，对大众在华的用户基底、市场脉络了如指掌，能快速融入体系，避免跨团队磨合的内耗。

2019年，李鹏程转战新势力赛道，完成了从传统合资到智能电动的完美转型。先是加盟小鹏汽车，从品牌公关总经理做到副总裁，直接向何小鹏汇报，全程参与小鹏从初创到两地上市的全过程，亲手搭建起新势力风格的品牌传播和用户运营体系，摸透了国内新能源用户的消费心理和流量玩法。

之后，它又加入阿维塔科技，出任副总裁、CMO兼用户发展中心副总，操盘高端智能电动品牌的全链路营销，把智能科技、制造底蕴和用户思维深度融合，积累了高端电动产品定位、差异化营销、私域用户运营的实战经验。简单来说，他既懂大众的体系规矩，又懂中国电动市场的生存法则，这是纯合资或纯新势力出身的高管都不具备的核心优势。