当“船”遇见“水”：东风奕派在千户苗寨的春日叙事

3月14日，贵州凯里千户苗寨。春日的薄雾轻笼山峦，吊脚楼依山而立。在这片充满民族风情的土地上，一场关于“归属感”的汽车品牌叙事悄然展开。东风奕派“奕家人的春日派对”在此拉开帷幕，不仅带来了三款与用户共创的新车，更重磅发布了“奕家人”用户IP。

这是一场没有传统发布会“距离感”的聚会。苗寨的石板路上，随处可见带着孩子的年轻家庭、穿着潮流的改装车爱好者、驻足拍照的游客。汽车，这个原本冰冷的工业制品，在这里变成了连接人与人的情感纽带。

水与船：一场关于归属的品牌哲学

“品牌就像一艘船，用户就像载船的水，我们珍视每位家人的发声。”

东风奕派营销事业部总经理余岳峰在活动现场的这句话，恰如古语“水能载舟，亦能覆舟”的现代演绎。在中国汽车市场竞争白热化的2026年，当价格战此起彼伏、流量焦虑弥漫行业，东风奕派选择了一条需要更长耐心的路——将用户从被动的消费者，转变为品牌成长的核心参与者。

“奕家人”用户IP的发布，正是这一战略的集中体现。官方认证车友会与首届奕家人理事会的成立，意味着用户的声音将真正进入品牌的决策体系。而“大橘”这个由用户创作的卡通形象成为灵感集市代言喵，则传递出一个清晰信号：创意不设限，品牌愿意把舞台交给用户。

更值得关注的是“奕家人专属服务”的五项升级承诺：7天可退换、车辆问题不过夜、服务不满意免单、不限里程免费救援、免费上门取送车。在汽车行业，“服务不满意免单”堪称“壮士断腕”级别的承诺——它意味着品牌必须将用户体验置于利润之上，将口碑积累置于短期业绩之上。

与此同时，东风奕派正将用户生态的触角延伸至更广阔的领域。从马拉松赛事直通到国家地理科考探索，从顶级赛道体验到顶级音乐节畅玩，从王者荣耀到英雄联盟的跨界联动——这些看似与汽车无关的布局，实则是品牌与用户生活方式的深度绑定。“随风潜入夜，润物细无声。”当用户的兴趣圈层与品牌产生情感共鸣，购买的便不再是一辆车，而是一种身份认同。

极光红、电御紫、苍山灰：三款新车的色彩叙事

如果说用户IP是品牌的“软实力”，那么三款新车的焕新则是东风奕派对用户需求的“硬核回应”。

奕派008：极光红与春野的户外想象。作为品牌深耕家庭出行市场的旗舰之作，奕派008此次推出“极光红”全新车色。这一色彩由东风奕派与用户共创，携手中国国家地理将新疆阿勒泰地区罕见的红色极光复刻于车身。“

同步推出的“春野套件”——车顶横杆行李架、固定侧踏板、放电插排的组合，精准回应了当代家庭日益增长的户外出行需求。 新用户下订极光红外饰色绑定春野套件可享2888元限时先享价，老用户亦可单独以2000元限时价下订，即将推送的全系OTA升级，新增汽水音乐、爆米花影视、美团APP，以及爆胎稳行功能、360°小窗全景影像等安全优化。

奕派007闪现版：“年轻人的梦想猎装轿跑”从想象变为现实。

车身尺寸升级至4890×1915×1476mm，轴距达2915mm，强化宽体低趴的视觉效果。“棱光设计美学”的运用，配合一体式运动套件与猎装顶翼，让光影在车身的穿梭更具层次感。专属“星环雾蓝”内饰配色，结合中式对称美学设计，营造出媲美30万级豪华品牌的内饰质感。

性能层面，传承ETCR赛道技术基因，搭载冠军团队专业底盘调校，实现了操控精准性与乘坐舒适性的平衡。双AI大模型智能语音助手与SOA智能座舱的加持，则让人车交互从“指令式”升级为“对话式”。

新车将于3月28日正式上市，提前下订可享99元抵10000商城积分的“先享礼”和价值2000元“电御紫”外饰色权益的“缤纷礼”。

在国民纯电市场，纳米01（参数丨图片）始终以“大美智能”为标签。此次首发的改装共创版纳米01Cross，推出“苍山灰”全新车身颜色——沉稳而不失格调的色调，满足年轻用户对低调个性的审美追求。

同级唯一的无边框车门设计，这一通常见于高端轿跑的元素被成功下放，体现了东风奕派对年轻用户“越级体验”需求的精准把握。高通8155车机芯片的搭载，以旗舰级算力为智能座舱提供保障；硬核高强度安全车身，则为国民车的品质底线筑牢防线。

新车计划于二季度正式上市。从颜值进阶到智能升级，纳米01Cross正在拓宽“国民车”的价值边界——它不仅是一辆代步工具，更是年轻人个性表达的时尚单品。

从千户苗寨的春日派对，到三款新车的联袂焕新；从“奕家人”用户IP的发布，到五大服务承诺的升级——东风奕派正在用自己的方式，书写中国汽车品牌向上的新篇章。

在这场叙事中，最值得关注的不是产品的参数，而是品牌与用户关系的重构。当余岳峰说出“品牌是船，用户是水”时，他道出了一个朴素的真理：无论技术如何迭代、市场如何变化，唯有真正“以用户为中心”的品牌，才能穿越周期、行稳致远。

2026年，东风奕派还将密集推出“大六座SUV”“超舒适大空间SUV”“高性能轿跑”等多款战略车型。而3月28日，“奕家人的春日派对”第二站将在武汉启幕。春日的热度，正在延续。