AWE观察｜AI叠加“双治理”，电视产业迈向高端化、大屏化

3月12日—15日，2026年中国家电及消费电子博览会（AWE ）正在举行。电视作为家庭影音娱乐的核心载体，始终是 AWE 消费电子展区的核心板块。在AI等技术加持下，电视从画质、交互、设计、应用场景等多维度实现创新突破。

AWE现场，显示技术的竞争百花齐放，Mini LED、OLED、RGB LED、Micro LED等技术持续升级，市场加速高端化、大屏化。随着海信与东芝、TCL与索尼、创维与松下携手合作，中国企业在全球电视产业的话语权逐步提升。

Mini LED助推市场高端化、大屏化

海信带来了从RGB-Mini LED、Micro LED到激光电视产品。TCL通过SQD-Mini LED、印刷OLED等创新技术及其落地产品，展示“屏宇宙”生态。创维、长虹也展示了各家重要新品。

MiniLED仍是2026年电视技术发展的主流方向。海信视像副总裁、乾照光电董事长李敏华认为，通过技术升级不断提升显示效果，色彩、清晰度、对比度更好，让显示技术产生更多的价值。预计今年把RGB-Mini LED技术下探到终端，随着量越来越大，会快速普及。

“液晶技术本身就是光源技术和面板屏幕的结合，光源技术的进步一直被视为液晶显示技术的进步。液晶技术绝对是非常具有生命力的技术，多种技术的进步都可以变成液晶技术的进步。同时RGB-Mini LED出现也是技术发展的必然趋势和结果。”京东方科技集团高级副总裁、联席首席技术官邵喜斌认为。

在TCL实业中国区总裁卢春水看来，Micro LED、Mini LED、OLED有非常鲜明的产品适用方向。短期之内，Mini LED依然是大尺寸显示技术的最为成熟、最为全面的显示技术。OLED更适合中小尺寸，包括显示器、手机。Micro LED技术是各大品牌方都在积极探索、研究的一种新型显示技术，即将迎来技术更进一步的成熟，成本将会有一个很明显下探的空间。这三种技术也会在各自擅长的场景之下共存，不是非此即彼的关系。

奥维云网总裁助理兼消费电子事业部总经理翁振华介绍，从定价维度来看，RGB-Mini LED电视均价与单色背光Mini LED电视还有一定价差，精准锚定高端消费群体，同时依托技术优势拉开产品差距，成为彩电高端化升级的重要载体。从产业趋势适配性来看，RGB-Mini LED电视的发展符合当下彩电行业三大核心变革方向。

“RGB发光的芯片和材料实现了自主可控，而且批量落地。在显示层面光色同控海信算法的突破，加上AI画质芯片的自主主导，两者协同发展构成了显示产业的中国大脑。为全球的产业提供一些参考。”中国电子视像行业协会秘书长董敏表示。

AI将助推电视行业未来几年盈利增长

今年2月，创维宣布将负责松下品牌电视全球生产销售业务。1月份，TCL宣布将重组并购索尼彩电业务。2017年底，海信视像收购东芝映像95%股权。中国企业持续提升在电视产业的话语权。

海信视像总裁李炜表示，行业竞合是常见的态势。海信已经布局了海信、东芝和Vidda三大品牌，满足不同人群的需要，这是我们竞争的底气。未来海信全品类的家电产品都会往陪伴的方向去进行持续的转型升级。

创维彩电公司总裁张洪君介绍，创维通过发力海外收购、强化提升全球化能力，已完成非洲、欧洲、北美等核心区域的市场突破。下一步，创维电视将坚持壁纸电视等高端产品策略，以软硬件迭代、智慧交互、内容生态构建为三大引擎。

奥维云网数据显示，2025年全国电视销量创十年新低，与此同时，市场价格屡见不鲜。

“电视厂商必须坚定地推高卖贵，无论是外界气氛还是企业内部所面临的困难，都不得不去走一条高价值、整机输出的道路。今年电视机的整机厂商在尺寸、功能、附加值都比往年有更大的提升。”董敏认为。

预计今年电视市场表现如何？在李炜看来，体育赛事、原材料上涨叠加中东战争，今年电视整体市场将是一个平稳微增的态势。当然，美加墨世界杯在局部区域市场会推动对大屏需求的增长。

今年《政府工作报告》首提智能经济，推广新一代的智能终端跟智能体，电视品类要打造真正的智能终端，还有哪些进化空间？

董敏表示，电视行业在2026年甚至未来两三年有值得期望的三个盈利增长的因素，其中一大因素就是AI的应用。此外，这两年电视“双治理”，包括操作复杂、套娃收费、开机广告等，现在观看电视的便捷性、友好性改善明显，电视的开机率有所提升。更期望看到电视机在形态、功能、使用场景等方面变革。

新京报贝壳财经记者 陈维城

编辑 王琳琳

校对 张彦君