民航春运激发消费新潜能：出行更暖 烟火更旺

从航站楼到云端客舱，从一张机票到畅游景区，2026年春运期间，各航企、机场纷纷“花式出招”，强运力、优服务、挖需求、拓场景，将出行流量转化为消费增量。随着春运客流攀升，民航不仅串起了跨越山海的旅途，也为提振消费、拉动内需注入了强劲动能。

“航空+文旅” 串起消费链

2025年底，文化和旅游部、民航局印发《文化和旅游与民航业融合发展行动方案》，意在推动文化和旅游与民航业双向赋能，进一步丰富文旅新体验，激发消费新潜能，培养新的经济增长点。这也为今年春运期间航空公司和机场进一步推动航旅融合指明了方向。

不少机场挖掘“票根经济”，将消费链条进一步延长。依托“航空+文旅”融合模式，青岛市文化和旅游局联动青岛机场，将出行便利延伸至城市生活。“春运暖暖Buff叠满”活动期间，旅客凭7日内抵达青岛的飞机票根，可在该市400余家合作单位享受近700项专属优惠，覆盖景区、酒店、餐饮、影院等多个领域。长春机场升级登机牌礼遇，携手长春冰雪新天地、松花湖度假区等文旅企业推出专属优惠，将一张登机牌打造成覆盖“滑雪、赏景、看戏、洗浴、住宿”等场景的畅游卡。

青岛机场多元服务与惠民举措护航暖心回家路（青岛机场供图）

随着航旅融合发展走向纵深，二者在资源、场景、服务等方面的协同也更加深入。在西北地区，多个机场以“首乘+航文旅”带动市场发展：兰州机场联合华夏航空推出“首游甘肃·省内串飞次卡”，将产品投放对象由首乘旅客拓展至所有旅客，并对接沙坡头景区，在春运期间推出“机票+酒店”优惠产品；敦煌机场联合地方文旅部门打造首乘旅客专属“冬游敦煌”主题旅游产品，叠加景区门票半价等优惠；嘉峪关机场则与方特景区合作，首乘旅客持登机牌享景区门票八五折，凭景区门票解锁市区住宿、餐饮优惠。

广州民航职业技术学院民航经营管理学院副院长綦琦认为，“航空+文旅”是一对绝佳“CP”，在促进消费提振方面发挥着“组合拳”的协同效应。春运只是开始，航旅大融合预计将贯穿全年各个主要假期和消费热点。为更好发挥“1+1>2”的协同效应，他建议航空公司、机场、地方文旅主管部门、文旅企业等秉持“生态圈”思维，建立协同的长效机制和商业模式的闭环，确保“航空+文旅”这对促进消费提振的“CP”发挥出更大能量，为推动构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局注入磅礴动能。

出行人气旺 需求细把脉

2026年春运期间，传统的返乡流、探亲流、学生流与旺盛的旅游度假客流相互叠加，伴随航文旅融合、假期延长等利好措施出台，航空出行需求进一步释放。为更好服务广大旅客，各航空公司纷纷推出出行优惠措施和惠民产品。

春运期间，国航在移动端推出银发族专属“颐飞畅游卡”，并设置学生专区，为境内大学生、海外留学生提供出行便利，升级“2+2+2安心购票保障”服务，保障移动端旅客享无理由退票服务。东航推出“申情团圆卡”，赠送额外行李额，护航打工人家庭团聚，还为农历除夕夜归国游子开放免费Wi-Fi服务，方便旅客观看马年春晚。南航上线家庭游、冰雪游等特色产品，以及接家人来过年的“亲情速递”产品，提供额外行李额和优先登机等服务权益，充分满足家庭旅客节假日多样化出行需求。

针对近几年逐渐兴起的“反向团圆”错峰出行趋势，吉祥航空创新推出“反向团圆2飞卡”。该产品分为“南来版”与“北往版”，每套含2张飞行次卡，可分别兑换春节前后南京、上海相关方向的进港或出港航班，覆盖如长沙、重庆、成都至上海，以及青岛、西安、大连往返上海、南京等多条航线，精准满足家庭团聚的多样化动线需求。

各大航空公司增加运力优化服务迎接春运（国航供图）

随着北方冰雪游、南方避寒游等热门旅游航线关注度持续攀升，各航空公司、机场也相应加大运力投入，推出了相关出行产品。为更好服务冰雪旅游市场，国航在东北地区的运力投入同比增长15%，陆续投入宽体机执飞北京、成都、上海、杭州等地至哈尔滨航线。南航聚焦“北上追雪”出行需求，加大运力投放，加密至阿勒泰、白山、佳木斯等热门航线航班，其中北京大兴直飞阿勒泰航线增至每日一班往返。海航开通哈尔滨—石家庄—琼海航线，串联起哈尔滨的冰雪文旅资源、石家庄的区域交通枢纽优势、琼海博鳌的热带风光与海南自贸港政策红利，为东北旅客南下康养度假提供便利。

既能舒心飞 也能随心购

2026年春节期间，商务部联合宣传、文旅、金融、体育、民航、铁路等多部门共同组织开展“乐购新春”春节特别活动，广泛动员数十家全国性商协会，联动全国百街千圈、千集万店参与，共同送上“真金白银”的新春礼包。民航积极参与其中，让旅客既能舒心飞，也能随心购。

北京大兴机场围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大核心方向，深度融合春节年俗与航空出行，推出“归兴肆见”“兴兴陪你过大年”等系列促消费活动。位于国内候机区核心区域的“归兴肆见”新春市集以“互动体验+便民消费”为载体，汇聚各类京味美食与文创好物，满足旅客“一站式”年货采购需求，实现服务体验与商业效益的双重提升。

大兴机场“归兴肆见”新春市集（杨函泽/摄）

也有机场利用春运这一窗口，向旅客积极推介地方文化、特色产品。济南机场精心策划“好品山东·济南机场文旅大集”活动，将地域特色、航空元素与新春年味深度融合，打造集“购、赏、品、享”于一体的沉浸式消费场景。活动现场专门设置山东特色年货展区，德州扒鸡、淄博琉璃、周村烧饼、东阿阿胶等一众地方名品整齐陈列，既有传统年味好物，又有网红特色产品，更好满足旅客返乡探亲、节日馈赠的消费需求，吸引众多过往旅客驻足选购。宁夏机场公司则在银川机场航站楼内举办非遗主题文化展，系统展示贺兰砚雕刻、麻编、掇绣、剪纸等宁夏代表性非遗技艺；联合银川市文化旅游广电局、银川市葡萄酒产业发展服务中心，在春节期间免费为旅客提供枸杞、八宝茶、贺兰山东麓葡萄酒等宁夏特产，搭配特色歌舞表演，让旅客全方位沉浸式感受塞上风情与新春氛围。

“塞上造物坊”非遗文化展亮相银川机场（王诗莹/摄）

春运期间，随着客流量攀升，免税消费的热度也持续提升。海南自贸港封关运作后的首个春运，海口美兰机场免税店不仅发售春运限定“好运盲盒”，还在春节前完成3700余平方米的升级改造，迎来27家全新店铺开业；三亚凤凰机场免税店则推出美陈打卡、消费满额“好运翻牌机”等活动。三亚凤凰机场免税店相关负责人表示，离岛免税新政效应叠加春运销售旺季，客流和消费力都超出预期。海口海关统计显示，春节假期，海口海关共监管离岛免税购物金额27.2亿元，较2025年春节假期增长30.8%。（中国民航报 记者潘瑾瑜）

编辑|张 薇

校对|李季威

审核|程 凌