春晚刷脸，AWE亮剑：MOVA凭什么让厨电巨头坐不住？

MOVA没有在存量市场里抢蛋糕，而是选择把行业带到了一个全新的增量市场。它不想做行业里的头部玩家，而是想做新时代的定义者。

原创ⓒ新熵 新消费组

作者丨栀子编辑丨九黎

今年除夕，MOVA刚登上春晚小品舞台，如今又带着全屋智能产品亮相AWE，短短一个月，接连登上两大超级舞台。

这个品牌用极短的时间完成了品牌势能的两次跃升，以雷霆之势冲击着巨头林立、看似饱和的家电市场。

更引人关注的是，MOVA生活电器在AWE期间正式对外介绍了其在智慧厨电领域的战略抓手——生态链企业乐享云厨。作为MOVA智慧厨电的核心业务主体，乐享云厨以独立运营、专注深耕的方式，承担起MOVA在智慧厨房赛道的开拓使命。要知道，厨电行业“刚需但低频”，为何MOVA要单独开一枪？这对MOVA的整体布局有何战略意义？它的打法，又和传统家电巨头有何不同？

智能家电的“iPhone时刻”

厨电行业发展多年，很多传统家电巨头都是借着房地产行业的兴起成长起来的，如今市场格局基本固定。当一个行业足够饱和，低价内卷、同质化竞争就会成为常态。

面对行业都头疼的内卷，乐享云厨不仅敢闯入，还直接瞄准了高端厨电领域。难道是初生牛犊不怕虎？

不！它的底气，源于对竞争维度的精准判断：

低价内卷、偷工减料，本质上都是低纬度竞争：卷参数、卷价格、卷功能，始终停留在“跟随模仿”的层面；而乐享云厨瞄准的是高纬度竞争，卷技术、卷生态、卷定义权，核心是要定义未来的生活方式。

这就像当年手机行业，大家还在比拼按键样式、机身颜色、翻盖设计时，iPhone直接取消按键，彻底改变了人们的使用习惯和生活方式。现在，MOVA生活电器要做的，就是智能家电领域的“iPhone”，而乐享云厨，就是它布局智慧厨房的“第一代苹果电脑”。

MOVA生活电器入局的打法截然不同，它瞄准全屋智能家居生态，不走“以点成线、以线成面”的老路。

乐享云厨作为MOVA的生态链企业，锁定智慧厨房这一核心场景，正是MOVA生活电器全屋生态布局的关键一环。当传统家电巨头还在研究“如何让用户更好地操控设备”（比如智能单品、远程操控）时，MOVA已经跳出这个思维，追求“设备主动服务人”。

更重要的是，乐享云厨不是孤立的厨电产品线，而是MOVA生活电器“AI健康生活空间管理专家”战略在厨房场景的延伸。在未来，它能与MOVA旗下空气净化、智能个护等业务线实现数据贯通，构建“从呼吸到饮食”的全方位健康管理闭环：冰箱知道你当天的运动消耗，推荐合适的饮食；烟机感知油烟浓度，自动调节风量。

生态卡位：MOVA生活电器的厨房野心

2026年，智慧厨房市场呈现“多足鼎立、跨界搅局”的复杂态势，各玩家纷纷布局“硬件+内容+服务”的商业模式，厨房正从单纯的烹饪空间，升级为家庭健康管理中心和情感交流场。

那乐享云厨的优势又在哪里？又该如何进行生态卡位？

与其他玩家不同，MOVA从诞生之初就定位为AI科技公司，采用“系统性布局”思维，覆盖家居清洁、户外生活、个人护理、厨电、宠物护理、消费电子、智能出行七大核心节点，打造完整的家庭智能系统。

所以说，MOVA的真正壁垒，不在于单点产品的突破，而在于其底层技术在不同场景间的复用与生态协同，乐享云厨作为它生态布局中的一环，是一场技术复利和生态拓展的试金石。

所以，在清洁电器和庭院机器人领域反复验证的AI核心技术，如今被系统性地迁移至厨房。这不是简单的“跨界”，而是一场“降维打击”：将经过户外复杂环境锤炼的技术能力，应用于相对可控的厨房空间，从而释放出惊人的“能力复利”。例如，高速油烟机与洗碗机的智能AI洗，就沿用了MOVA成熟的AI算法与高速电机技术。

MOVA生活电器的野心，从来不是打造某一款智能单品，也不是打穿某一个孤立场景。它瞄准的是定义未来的生活方式，试图以润物无声的智能，融入你生活的每个缝隙。

它不是规则的追随者，而是规则的定义者和领跑者。

核心优势：重新定义悦己厨房

2026年，消费者选择厨电时，越来越看重“悦己”与“健康”，尤其是年轻一代，对厨电的审美和要求大幅提升。不仅要好用，还要有颜值，还能解放双手、有科技感。

·让科技“隐身”，兼顾颜值与实用

乐享云厨恰恰抓住了这一点，强调科技应“隐于无形，服务于人”。设计上，它讲究极简美学：比如隐藏式超薄烟机、嵌入式洗碗机，能与橱柜无缝融合。

使用上，乐享云厨同样延续了“隐身”理念：让科技“隐身”，让生活从容。

比如洗碗机MH7000的自进化AI智能投洗，洗碗省心省力，一次添加畅享两周洁净；抽油烟机MR8000灵活升降，油烟不上脸。所以，MOVA智慧厨电的终极目标，不是让用户惊叹于技术参数的先进，而是让用户在烹饪过程中感受不到科技的存在，只感受到烹饪的乐趣、饮食的健康、生活的从容。技术越先进，体验越简单——这就是MOVA理解的“隐身”之道。

·主动智能：从“被动操控”到“懂你所需”

打破了传统厨电“单向操控”的模式，实现“双向智感”——通过智能学习技术，记忆家庭的使用频次和习惯，自动匹配最优模式。

比如升降碗篮洗碗机MH7000，首创19套灵动升降碗篮，彻底解决用户取放餐具的“弯腰之痛”；烟机则配备智能巡航增压功能，无惧楼层压力，自动调节风量，30m³/min风量从容应对中式烹饪，让烹饪者不用分心操作，真正实现“厨电懂人”。

·生态开放：构建全链路闭环，增强用户粘性

乐享云厨的核心优势，在于它不是孤立的厨电，而是MOVA“AI健康生活空间管理专家”战略的重要组成部分，能与其他业务线数据贯通，构建“从呼吸到饮食”的全方位健康管理闭环。

为了进一步提升用户粘性，乐享云厨打造了开放的生态体系：搭建O-Scape OS平台，连接用户、厨师、食材商，支持菜谱上传、美食打卡、一键宴请等社交功能，让厨房不再是孤立的空间，成为家庭情感交流的纽带。

已与盒马鲜生、山姆会员等高端零售商达成战略合作意向，未来用户可通过厨房设备，自动识别食材消耗，一键下单生鲜食材，实现“买菜-烹饪-清洁-社交分享”的全链路智能化。

服务的连续性，远比硬件的更换周期更长，能有效增强用户粘性。乐享云厨的目标，是用中国智造重新定义全球厨房。

MOVA接连登上春晚和AWE两大超级舞台，传递的信号非常清晰：这家公司，不是要在存量市场里争夺蛋糕，而是要定义未来智慧生活的样板。

所以，从创立之初，MOVA就没有走“单品爆款”的老路，而是选择了“系统布局”的路线。

因为单点创新可以被模仿，但完整的系统结构却难以重建。当MOVA生活电器用生态的护城河将竞争对手挡在门外时，它已经悄然完成了一次对传统家电行业的降维打击。未来的竞争，注定是系统与系统的较量。

而这一次，MOVA跑在了最前面。