百年家化“组团”亮相京东超品日

当“品质消费”成为时代选择，扎根虹口的百年日化龙头上海家化，正以一场创新营销实践，给出自己的回应。在刚过去的“38妇女节”期间，上海家化携手旗下玉泽、佰草集、高夫、双妹、美加净五大品牌，首次以联袂姿态亮相京东超级品牌日。这不仅是一次品牌与平台的强强联合，更是虹口企业在数字化浪潮中，焕新出发、拥抱年轻消费者的剪影。

百年匠心与平台力量的双向奔赴

创立于1898年的上海家化，此次与京东超级品牌日的深度对话，被赋予了更深层的意义——“把肌肤交给专业”的品牌承诺，与京东对品质消费的长期坚守同频共振。上海家化将百年的专业积淀注入产品，京东则以强大的用户洞察与场景连接能力，让这份匠心精准抵达万千家庭。从营销共振到价值共生，这场“双向奔赴”让消费者的选择变得简单。

从23年专注皮肤屏障修护的玉泽，到深耕中国特色本草养肤的佰草集；从领跑男士护肤赛道的高夫，到极具海派风情的高端品牌双妹和国民记忆美加净——上海家化构建起横跨美妆、个护、男士护肤的多梯度品牌矩阵。

此次五大品牌首次集结，精准回应当下消费需求从“性价比”到“质价比”的跃迁。数据显示：玉泽明星产品干敏肌“本命”保湿霜，凭借医院验证的强效修护力，8年来累计热销超1274万罐。佰草集新七白大白泥凭借出色功效，荣登京东涂抹面膜金榜。高夫控油洁面奶则登顶京东男士洁面热卖榜top1。

全场景引爆，明星助力品牌年轻化

为助力此次超品日活动，京东平台提供了从站内开屏、首焦到站外线下大屏的全链路资源支持。活动期间，上海家化同步启动覆盖全国15座城市的派样体验活动，让品质触手可及。

更引人注目的是，3月7日，上海家化正式官宣青年演员、歌手陈少熙成为上海家化美妆推荐大使。这位新生代力量踏实耕耘、扎根成长的形象，与家化百年积淀、厚积薄发的品牌底色高度契合。随着他的形象同步登陆全国20个核心城市、40余块商圈大屏，百年家化注入了蓬勃的年轻气息，在更多年轻消费者心中种下“种草”的种子。

立足虹口，持续书写“中国美”新篇章

此次五大品牌首秀京东超级品牌日的圆满成功，是上海家化与京东合作的重要里程碑。

上海家化表示，未来将继续依托对中国消费市场的深刻理解，将精准洞察转化为创新动能，持续投入科研深耕。借助京东等平台的数字能力，上海家化不断缩短与消费者的距离，用匠心守护每一份期待，与消费者成为“超级好友”，在数字化新起点上，持续书写新时代“中国美”的崭新篇章。

记者：殷建华

图片：上海家化

编辑：殷建华

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上观号作者：上海虹口