国产手机集体涨价，千元时代结束了

回复电商领取《1000份电商运营干货案例》

作者 | 张逸 报道 | TOP电商

国产 不再是性价比的代名词了。

3月10日，OPPO发布公告称，自3月16日起，将对部分已发售机型进行价格调整，其中包括一加等品牌的产品。

在手机行业里，这种操作并不多见。

通常情况下，厂商如果要涨价，一般只会出现在新品发布的时 ， 但对已经上市的机型直接提价，等于是在告诉市场： 我 扛不住了。

更关键的是，这并不是个例。

有消息显示，包括vivo、小米、荣耀、iQOO等多个头部品牌，都在计划对部分老款机型进行价格调整。

当越来越多厂商开始做出类似选择时， 性价比就成了国产手机的过去式 。

手机，悄悄进入涨价周期

如果把时间往前拨一年，其实已经能看到一些苗头。

2025年的新机发布会上，很多产品的起售价已经开始明显上移。

荣耀Power 2的起售价达到2699元，比上一代直接高了700元；iQOO Z11 Turbo的价格相比前代上涨600元；真我Neo8也比上一代贵了300元。

当时很多人把这当作一种正常的定价升级 ， 毕竟 配置变强了、芯片更新了、价格稍微涨一点似乎也说得过去。

但如果把这些变化连在一起看，就会发现那更像是一种试探：价格如果慢慢往上走，市场能不能接受？

而到了2026年，这种试探似乎结束了。

价格开始真正上移，而且不只是新品，连已经上市的机型也开始涨价。

事实上，涨价 的原因其实并不复杂——成本上涨。

在OPPO的公告中，给出的理由非常直接：关键零部件成本上涨，尤其是高速存储。

对于手机行业来说，这几乎是最难处理的一种成本上涨。

因为存储不是可选配置，而是每一部手机的基础组成部分。无论是千元机还是旗舰机，内存和闪存都必不可少，一旦涨价，所有产品都会受到影响。

换句话说，这不是某一个品牌的问题，而是整个行业的问题。

于是一个熟悉的商业逻辑开始出现 ： 上游环节率先涨价，厂商成本随之攀升，终端产品也只能跟着提价。

看上去只是价格调整，但真正的问题是 ， 这轮涨价，并不是来自手机行业内部。

它的源头，在另一条完全不同的赛道。

真正推高手机价格的，是AI

如果只看手机行业，很难解释为什么存储价格会突然暴涨。

但如果把视角放大到整个科技产业，就会发现答案其实很明显——AI。

进入2026年之后，全球AI算力需求突然爆发。

大模型训练、AI推理、数据中心扩张、算力基础设施建设……这些新的技术浪潮正在疯狂吞噬一切算力资源，其中最关键的，就是内存。

AI服务器对存储的需求，远远超过传统消费电子。

一台高端AI服务器所需要的DRAM内存，可能是普通电脑甚至手机的几十倍甚至上百倍 ， 随着各大科技公司不断建设算力中心，大量存储产能开始被优先分配给服务器市场。

于是一个连锁反应出现了。原本供应手机行业的存储资源，被迅速挤占。

市场上DRAM（内存）和NAND Flash（闪存）的价格开始快速上涨。

根据行业数据，仅仅一个季度时间，部分存储产品价格涨幅就达到80%到90%，创下近年来新高。

这对手机厂商来说，是一个非常棘手的问题。

因为很多成本上涨，其实可以通过设计调整来规避，比如换屏幕供应商、调整摄像头模组、优化结构设计。

但存储不行。

手机的基础体验包括应用运行速度、多任务能力和系统流畅度， 而 这些几乎都和内存直接相关。

如果削减内存，用户体验会立刻下降；如果维持配置，成本就必须上涨 ， 这几乎没有太多选择空间。

事实上，去年雷军就曾经公开提到过这个问题。当时他在谈到小米K90定价时坦言，内存涨价非常多，希望消费者能够理解。

当时很多人还以为这是个短期现象，但现在来看，它更像是一场结构性变化。

研究机构Counterpoint Research在今年2月发布的报告预测，2026年全球智能手机平均售价将同比上涨6.9%。

而中国市场的涨幅，可能会更高。

报告预计，2026年3月之后发布的新机，其价格可能会比2025年同档位机型高出15%到25%。

这意味着，未来一年，手机整体价格很可能会明显上移。

由此可见， 这一轮上涨，并不是某一家厂商的定价策略变化，而是由上游供应链成本推动的一次系统性变化。

当存储价格被AI算力需求持续推高时，手机行业几乎没有太多回旋空间。

对于厂商来说，涨价不一定是选择，更像是一种被迫接受的现实。

千元机时代结束了

在中国手机市场，有一个非常重要的产品区间——千元机。

过去十多年，几乎所有国产品牌都依靠这个市场迅速崛起。

千元机的利润并不高，但它有两个巨大价值：

第一，出货量巨大，可以快速扩大市场份额。

第二，能够建立渠道覆盖，让品牌迅速下沉。

很多品牌早期都是靠千元机打天下。但现在，这套逻辑正在遇到挑战。

原因很简单：成本结构变了。

低端机本身利润就非常薄，一旦关键元器件价格上涨，利润空间几乎瞬间被吞掉。

于是 ， 厂商不得不做出选择 ， 要么涨价，要么减少产品。

从目前的动作来看，不少品牌已经开始防御。

OPPO这次调整价格的机型，大多集中在A系列和K系列，也就是1000到2000元价位段。

小米旗下的Redmi同样在收缩千元机阵地。过去长期主打999元起的Note系列、Turbo系列，如今起售价逐步上移，低利润入门机型明显减少，资源开始向利润更稳定的中端产品倾斜。

vivo和子品牌iQOO也在调整产品结构。vivo的Y系列、iQOO的Z系列原本是千元机的重要阵地，如今随着元器件成本持续上涨，这些产品线也开始小幅提价，同时压缩低端机型数量。

荣耀则走得更直接，一 些原本定位1000—2000元区间的机型，价格开始向上突破，品牌资源也逐渐向中高端市场集中。

换句话说，压力最大的，恰恰是原本主打性价比的产品。

未来手机行业，很可能会出现一种新的结构变化：低端机减少，中高端机比例提升，市场集中度进一步提高。

某种意义上说，这也是中国手机行业的一次“成人礼”。

过去十几年，中国手机行业最大的竞争武器，就是极致性价比。厂商通过供应链效率，把价格压到极低，然后通过规模赢得市场。

但现在，这套模式正在被打破。

而 当性价比不再是唯一优势，国产手机还剩下什么 ？

行业资讯、案例资料、运营干货，精彩不停

【添加备注：进群】

最新电商行业资讯，尽在【Top电商】↓↓↓