从给大牌代工到把“一根丝”卖给年轻人

依格尔直播间，主播正在展示丝绸。

六合集团生产的丝绸文创车挂。

　　高峰时200人同时在线抢，丝绸盲盒一上架就秒空，IP联名款丝巾更是刷屏社交平台。这个春节，南充丝绸在年轻人群里“杀疯了”。
　　一边是有着3000年桑蚕文明的“中国绸都”，一边是拼手速、抢“心头好”的Z世代。消费热潮背后，其实是南充丝绸产业的一次快速转身：从过去给国外品牌做代工、B2B，到如今直面年轻消费者、在C端“自己卖货”。

从“边角料”到“心头好”
一根丝如何变得更轻

　　在六合集团的文创集市展架上，C位是纯色四件套边角料做成发圈，140厘米宽幅布料余料折叠成领巾，蚕丝被碎料填充进卡通挂件。这些单价数十元的小物件，在2025年四川丝绸博览会上成为爆款。文创集市体验馆经理田黎力说，市场的反应是直接的，那些曾经被视为损耗的边角料，因为“对花”要求被裁下，如今却被巧思点化为最畅销的入门文创。
　　数据显示，2026年春节期间，非遗技艺的年轻化表达成效显著，苏绣、蜀绣等传统工艺与现代审美结合的配饰、家居品，成为年轻消费者的“新年潮品”，推动非遗丝绸产品销量大幅攀升。
　　在直播电商、社群营销等新业态的推动下，丝绸正从“传统奢侈品”转变为“日常新时尚”。
　　四川顺成纺织品有限公司的蜀绘博物馆里，“90后”画师高超俯身于案前，将古老的蜀绘从恢弘的壁画和卷轴上“请下来”，将其拆解成更轻盈的符号与色彩，再编织进丝巾、眼罩与笔记本里。定价几百元的丝巾与团扇，成为最受欢迎的“可以带走的文化”。
　　而在四川依格尔纺织品有限公司，蜀锦寻找的是一种更具声量的“现代语法”，“秀场”不在展厅，而在直播间。企业将华丽的蜀锦面料直接供应给屏幕那端的国风穿搭主播，甚至把直播间放在丝绸博物馆里，主播身后就是历经沧桑的古老织机。“直播不仅能直达消费者，还能即时获得反馈。”该公司总经理助理杜璋介绍，自去年开始直播以来，企业累计实现线上线下销售1092万元。

丝绸文化“轻量化”突围
从历史遗存转化为消费体验

　　从秦汉“南方丝路”的源点，到唐宋的皇家贡绸，再到民国六合丝厂跻身亚洲重要缫丝基地，南充坐拥3000年蚕桑文明，享有“中国绸都”的美誉。丝绸曾是南充这座城市最清晰的标签。
　　“前两年高坪区创建了天府旅游名县，游客确实多了，但消费并没有同步上来。”田黎力说，最原始的命题依然是，如何将驻足的人流，转化为真实的交易？
　　“市场缺什么，我们就补什么。”田黎力刚签署了一份“双非遗”礼盒合同，将丝绸与另一项本地非遗技艺结合。六合正在和博物馆洽谈合作，希望把文物元素融入设计；也在考虑与汉服品牌联名，开发丝绸配饰。
　　更大的布局正在展开。2025年12月，总投资13亿元的六合丝绸博览园项目正式启动，入选2026年四川省省级重大文旅项目。该项目将打造集文博展览、创意设计、休闲消费与研学体验于一体的南充青年时尚消费新地标。
　　南充正试图通过“工业遗产活化+文旅体验创新+产业协同发展”的模式，让丝绸文化从历史遗存转化为可感可触的消费体验。

补上最后一公里
试图留住更多年轻人的脚步

　　初步的转身之后，要真正“出圈”，南充丝绸仍需跨过几道门槛。
　　“我们现在最缺的，是设计和人才。”高超直言，传统产品的核心客群在45岁以上，而面向年轻人的产品，需要完全不同的审美逻辑。愿意传承蜀绘这项技艺的年轻人屈指可数。
　　如何补上这“最后一公里”？企业的解法并不单一。
　　田黎力分享了他们的“土办法”，一些新产品由“新师傅”边学边做，利用边角料试水，降低试错成本。与此同时，规划文创市集、在“银杏节”鼓励员工摆摊、试点“主理人”模式……一系列举措试图留住年轻人的脚步。
　　就在这个春天，南充丝绸还以另一种方式进入公众视野。3月14日，“南充丝绸源点队”将在川超总决赛阶段首轮对战强队“成都锦城队”。南充队队徽、队旗及主客场队服，设计上都紧扣“丝绸源点”的文化根脉，将丝绸文化与足球竞技精神编织成独特符号。
　　让人欣慰的是，已经有人愿意为这根“丝”驻足、扫码、付款，然后发一条朋友圈。
　　华西都市报-封面新闻记者 刘彦君 摄影报道