销售回报率仅为1%！保时捷去年营业利润暴跌93%

在大众汽车集团交出一份营业利润腰斩的成绩单后，旗下豪华品牌保时捷最新出炉的业绩表现更糟糕。

3月11日，保时捷发布2025年财报，全年营业收入362.7亿欧元，较2024年同比下滑9.5%；销售利润从56.4亿欧元大幅降至4.13亿欧元，下滑幅度高达92.7%。销售回报率仅为1.1%，而上年同期为14.1%。

对于业绩大幅下滑，保时捷方面将原因归为约39亿欧元的特殊支出：主要包括约24亿欧元的产品战略调整及公司规模优化支出、约7亿欧元的电池相关业务产生的额外费用以及约7亿欧元的美国关税影响。

保时捷2025年共交付279449辆汽车，相较于2024年的310718辆，同比下降10%。其中保时捷在中国市场交付量为41938辆，同比大幅下降26%。其他市场方面，保时捷在北美市场全年交付8.62万辆，基本持平。在德国本土市场销量达3.0万辆，同比下滑16%。

保时捷目前在中国市场面临严峻挑战。2025年年底，“郑州中原保时捷中心疑闭店跑路”一事引发广泛关注，此后该店被正式移出保时捷经销商网络。保时捷2025年经销商数量已由150家缩减到114家，2026年目标缩减到80家。

在此背景下，保时捷全球首席执行官骆明楷（Michael Leiters）表态绝不牺牲品牌长期价值以换取短期销量，明确“不会加入价格战”，继续挖掘燃油车存量需求、推进纯电Cayenne量产。

对于是否会在中国国产化的问题，骆明楷回应称，一直在分析风险和机会，目前还不打算在中国进行本土化生产，“因为要在华投资一个工厂，需要花费很多的资本，而且它不仅涉及到一个单独的工厂，它也涉及到整个供应链，这是一个非常复杂的项目。”

骆明楷还对外宣布了保时捷2035战略（Strategy 2035）的计划雏形，包括坚守“质大于量”，明晰高端定位；聚焦核心、务实转型；全力增效，提升敏捷。其具体措施将在今年秋季正式公布。

保时捷预计，2026年市场环境仍具挑战，营业收入将维持在350亿至360亿欧元，销售回报率预计5.5%至7.5%，调整措施会对盈利产生重大一次性影响，但公司愿接受短期阵痛换取长期稳健发展。

此前一天，大众汽车集团发布的最新财务报告显示，公司2025年全年营收为3219.1亿欧元，同比下降0.8%。2025年营业利润为88.7亿欧元，比2024年下滑53.5%。

大众集团CEO奥博穆在公司年度报告致股东信中称，集团在德国的总就业岗位将在2030年前减少约5万个。奥博穆表示，新增裁员将来自汽车品牌奥迪和保时捷，以及大众旗下软件子公司Cariad。