重庆啤酒董事长乔若昂：中国啤酒市场引领全球创新

中经记者 党鹏 成都报道

3月10日晚间，重庆啤酒股份有限公司（600132．SH，以下简称“重啤”）发布2025年年度报告。

报告显示，2025年重啤实现销量299.52万千升，同比增长0.68%；实现营业收入147.22亿元，同比增长0.53%；实现归母净利润12.31亿元，同比增长10.43%。

四个维度实现跃升

重啤方面介绍，2025年，公司在产品、品牌、品质、ESG四个方面实现了深耕和拓展。

在产品方面，2025年，重啤推出30余款新品，涵盖精酿、茶啤、1L装（1升拉罐）等契合中国啤酒行业趋势的产品，同时将产品线拓展至果味汽水、能量饮料等非啤酒品类，丰富不同消费场景下的产品供给，推动产品结构持续优化。

在品牌方面，2025年以来，重啤围绕节庆、体育和文旅等场景发力，持续加强品牌与消费者之间的联结。比如在节庆营销方面，重啤在春节期间围绕“嘉士伯启顺年”“乐堡新概念春节”“乌苏浓人走浓运”等主题推出系列营销活动；体育营销方面，重庆成为2025渝超联赛官方战略合作伙伴，并携手球员向余望，以“重庆崽儿喝重啤”激发本土共鸣，同步推出渝超和球员限量罐；文旅营销方面，“乌苏”围绕新疆旅游热度，借助品牌40周年契机，深化“新疆DNA”的差异化认知，并持续推进“乌苏+烧烤”场景落地。

此外，2025年，重啤持续推进“共同迈向并超越零目标”ESG计划，持续提升ESG（环境、社会及公司治理）表现，继续保持国际权威评级机构MSCI的ESG AA评级，是A股食品饮料上市公司中仅有的两家最高评级企业之一。同时，重啤持续夯实品评与质量管理体系，通过系统化人才培养和标准化管理，推动产品质量和研发能力同步提升。

继续深耕+拓展

同期，中国啤酒行业整体承压。国家统计局数据显示，2025年中国规模以上企业累计啤酒产量3536.0万千升，同比下降1.1%。与此同时，行业收入与利润保持增长：据中国酒业协会数据，预计2025年全国规模以上啤酒企业销售收入为1800亿元，同比增长约4%；利润为305亿元，同比增长约18%，利润增速远超销售收入增速，成为行业发展的显著特征。

国泰海通证券研报认为，当前中国啤酒需求面临拐点，“Z世代”逐步成为啤酒消费主力，饮酒文化正从悦人优先向悦己优先转变。对啤酒厂商而言，单一、线性地强调品牌化、高端化未必能够获得增量消费者青睐，探索新场景、提供差异化情绪价值，可能成为下一步新品开发的主导方向。

重啤总裁李志刚告诉记者，公司未来将从优势市场向外扩张，捕捉新消费趋势、服务新人群、拓展新渠道，反哺核心市场。“继续深耕+拓展，推进产品创新，强化渠道与品牌建设，提升运营效率和组织能力建设，推动公司高质量发展。”

重啤董事长乔若昂（João Abecasis）告诉记者，中国是嘉士伯全球最重要战略市场之一，在销量、收入、盈利规模领先。“尤其是中国市场引领全球创新，比如酒厂效率、环保标准（节水、低碳）成为集团标杆。此外，目前市场上的1L装啤酒为中国独创；电商、即时零售领先全球；品牌+餐饮场景（烧烤、火锅）输出全球趋势。”

（编辑：于海霞 审核：孙吉正 校对：翟军）