“孕妇可用”成流量密码？CLINSIS沐浴露涉嫌违法宣传背后的行业乱象

在直播带货的喧嚣中，“安全”二字往往是最具杀伤力的卖点。尤其是对于孕妇这一特殊群体，任何一句“放心用”，都足以让准妈妈们心动消费。然而，当这句承诺背后缺乏法规支撑时，它就不再是安心丸，而是一颗随时可能引爆的合规地雷。

直播间里的“口头特证”

近日，有消费者向清扬君反映，在宁波市禾沐品牌管理有限公司注册运营的“CLINSIS官方旗舰店”直播间，看到了一场令人捏把汗的销售场面。

当时，主播正在推销“CLINSIS琥珀乌木香氛沐浴露”。有消费者在公屏上打出一句灵魂拷问：“孕妇能用吗？”紧接着，“CLINSIS官方旗舰店”在公屏打出回复：“本品无孕妇禁用成分……”主播随后也口头附和道：“对，无孕妈禁用成分，放心带，没问题的。”

一句“无禁用成分”，就等于“孕妇可用”吗？面对直播间的热情回应，准妈妈们是不是真的可以把心放到肚子里？

真相到底如何？

普通化妆品的“越界”狂欢

经查，这款被主播捧上神坛的“CLINSIS琥珀乌木香氛沐浴露”，备案编号为“沪G妆网备字2024001428”。这是一个再普通不过的“身份证号”，明确昭示着它只是一款普通用途化妆品。其在药监局官网备案的使用人群也清晰地写着“03 普通人群”，而非什么“特殊人群”或“孕妇”。

根据《化妆品分类规则和分类目录》，化妆品的功效宣称有着严格的界限。清洁、保湿、芳香，这些是普通化妆品的本分。而一旦涉及“孕妇适用”、“哺乳期妇女适用”等特定人群的宣称，性质就完全变了。

上海市市场监督管理局和上海市药品监督管理局联合发布的《上海市化妆品行业广告宣传合规指引》（沪市监广告〔2024〕66号），第15条规定得明明白白：宣称孕妇和哺乳期妇女适用的，按照《化妆品分类规则和分类目录》属于判定为宣称新功效的化妆品，应当提供特殊化妆品注册证明。

这是什么概念？这意味着，如果你想告诉消费者“孕妇能用”，你就不能只拿一张普通化妆品的备案证糊弄事。你必须按照特殊化妆品的标准，进行更为严苛的安全性评估、毒理学试验，并向国家药监局申请注册，拿到那个含金量极高的“特证”（国妆特字）。

然而，CLINSIS这款产品，既没有特殊化妆品注册证明，也未在备案资料中就“孕妇可用”进行任何功效评价。在缺乏科学依据和行政许可的情况下，主播那句“放心带，没问题”，本质上就是一种超范围的虚假宣传。

“无禁用成分”的文字游戏

或许有人会辩解：主播说的是“无孕妇禁用成分”，没说“孕妇专用”啊。这难道不是文字游戏吗？

在监管执法的实践中，这种辩解苍白无力。虽然我国现行法规确实列出了化妆品禁用原料目录，所有合规上市的化妆品理论上都不得含有禁用成分。但是，“不含禁用成分”只是化妆品的底线要求，绝不等同于“孕妇可用”。

孕妇的生理状态特殊，皮肤敏感度、激素水平与普通人群存在显著差异。一些对普通人安全的成分，如某些水杨酸衍生物、视黄醇衍生物或特定的精油成分，在孕期使用可能存在风险。因此，判断一款产品是否适合孕妇，不能简单地做减法（减去禁用成分），而需要做加法（增加针对孕妇群体的安全性评估）。

CLINSIS官方客服和主播将“符合法定底线”偷换概念为“满足特殊需求”，利用信息差误导消费者，这种行为不仅违背了商业道德，更直接触碰了《广告法》关于“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”的红线。

公开资料显示，CLINSIS是知名法国品牌，此前被王海质疑假洋鬼子，但很快遭到品牌辟谣。

2024年2月CLINSIS香氛沐浴露首次上线抖音，次月GMV就达到近250W+，超越其洗发水、护发素所在头部洗护板块成为品牌拳头单品。4月，CLINSIS香氛沐浴露GMV破500W+、环比上涨199.64%。CLINSIS天猫旗舰店页面显示，CLINSIS品牌畅销明星系“香氛沐浴露”销量350W+瓶，获得身体护理榜单TOP1、保湿润肤乳爆款榜TOP1、香氛套盒爆款榜TOP1。

据了解，“沈梦辰”、“韦雪”、“雪姨”“四火姐姐”“温峥嵘”等众多知名明星主播达人为其做过推荐或带货。

行业乱象与监管重拳

CLINSIS并非个例。近年来，，打着“孕妇可用”旗号进行虚假宣传被处罚的案例并不少。

2024年6月3日，百互润贸易（上海）有限公司在天猫“百洛旗舰店”销售“biooil 百洛自然多重润改善孕纹淡化细纹抚纹油小黄油”时，因宣传“天然温润孕期/哺乳期可用”等内容，被处以10万元罚款。

2024年12月9日，香蒲丽（北京）国际化妆品科技有限公司在拼多多“XIANGPULE 护肤美妆官方旗舰店”销售“XIANGPULE 滢润美肌柔肤水”时，因宣传“孕妇可用”被处以1万元罚款。

2025年6月16日，北京伍庚电子商务有限公司在销售“MAOGEPING BEAUTY 奢华鱼子酱面膜”时，因宣称“孕妇可用”构成虚假宣传，被没收违法所得4539元，并处罚款4539元。

2026年2月5日，广州瑞斯美化妆品有限公司在视频号销售瑞斯美提亮美白面膜时，产品参数上出现“孕妇适用”字样，被处罚1万元。

此外，芜湖迪仕艾普文化传媒有限公司、扎兰屯市贝拉姐化妆品网店等，在销售普通化妆品时亦均因宣传“孕妇可用”而受到相应处罚。

这些案例无不警示着行业：“孕妇经济”虽香，但不能乱吃。

另外，该产品还在销售页面宣传“无重金属、无致敏成分、无孕童慎用、无甲醛”等内容，意图通过宣传不含禁用物质或其它产品可能使用的成分，来凸显自身产品优于其他产品。

事实上，《上海市化妆品行业广告宣传合规指引》第25条规定，化妆品广告中涉及“零添加”“无添加”等宣传内容的，应当明示未添加的具体成分或者原料名称。明确指出“不含重金属”、“不含致敏物质”“无硅油”“不含酒精”等宣传，可能引起消费者误导或者贬低他人。

随着《上海市化妆品行业广告宣传合规指引》等地方法规的出台，监管的颗粒度越来越细。监管部门不再满足于看产品有没有备案，更要看你的宣传有没有越界。对于直播电商而言，主播的口播内容不再是“说完就散”的过眼云烟，而是会被录屏取证、成为处罚依据的铁证。

对于CLINSIS而言，这次事件或许只是一个开始。如果监管部门介入调查，等待它的可能是责令停止发布广告、消除影响，甚至高额罚款。更重要的是，品牌信誉的受损，远比罚款来得沉重。当消费者发现自己缴纳的“安心税”不过是智商税时，品牌的护城河也就随之崩塌。

化妆品行业的竞争，归根结底是信任的竞争。在流量为王的时代，或许一句夸张的宣传能带来短暂的销量爆发，但唯有合规经营、实事求是，才能走得长远。

对于广大消费者，尤其是孕妈妈来说，也要擦亮双眼。在看到“孕妇可用”的宣传时，不妨多问一句：你有“特证”吗？如果没有，那么所谓的“放心”，可能只是一场精心包装的冒险。

毕竟，在关乎健康和安全的问题上，我们不需要“没问题”的口头承诺，我们需要的是白纸黑字的法律凭证。

图源：抖音、天猫、药监局官网