上海
3月10日，大众汽车（安徽）数字化销售服务有限公司（DSSO）正式发布内部任命：自3月11日起，李鹏程出任公司首席营销官（CMO），进入经管会，全面负责品牌营销、数字化销售与用户运营。他将接替陈竞，后者调任大众中国区担任新管理岗位。
此次人事调整正值大众安徽的“产品大年”，被视为其电动化转型与品牌突围的关键一步。
李鹏程的履历堪称“传统车企+新势力”双料标杆。他职业生涯起步于一汽-大众，深耕15年，历任公关科长、大众品牌公关总监，深谙合资车企体系化运作与品牌建设逻辑。此后，他转战有车以后担任联合创始人，又加入小鹏汽车，以品牌公关总经理身份主导了企业美股、港股上市传播，助力小鹏确立头部智能品牌认知。2023年起，李鹏程出任阿维塔副总裁、CMO，全盘执掌营销与用户体系，积累了完整的新势力营销实战经验。
这种“体系内经验+新势力打法”的复合能力，正是大众安徽当前最需要的。作为大众集团在华纯电专属平台，大众安徽旗下“金标大众”定位“先锋智能”，主打年轻群体，与南北大众形成差异化。2026年，品牌将密集推出4款新车，包括3款全新车型与1款改款车型，其中多款基于与小鹏联合研发的CEA电子电气架构打造，智能化成为核心卖点。
渠道方面，大众安徽计划今年将门店数量从120家扩充至200家，重点下沉三四线城市，覆盖80%的目标市场。DSSO作为大众在华电动化直销体系的核心，承担着数字化销售、营销与客户服务的重要职能，李鹏程的到任，将为渠道扩张与数字化转型注入新活力。
随着李鹏程的加入，大众安徽形成了CEO汤廷万、COO刘展术、CMO李鹏程的核心管理阵容。在产品密集投放、渠道加速下沉的关键节点，这位兼具传统车企底蕴与新势力营销思维的老将，能否帮助金标大众在激烈的新能源市场竞争中站稳脚跟，成为行业关注的焦点。
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