当“母源全面营养”成为底气，“尽兴成长”便是最好的答案

今年 “三八” 国际妇女节期间，品牌与女性用户之间围绕自我认同、价值成长的深度对话成为主流。

在广州、西安、成都、长沙等全国多座城市核心商圈，一组主题为“妈妈自信，成长尽兴”的宣言登陆商圈大屏，引发年轻女性广泛驻足与热议。这是澳优旗下荷兰高端进口奶粉品牌海普诺凯 1897，在去年提出 “尽兴成长” 价值理念基础上，进一步升级为 “妈妈自信 成长尽兴”。多年来，海普诺凯持续关注女性群体，推动品牌从 “全面营养提供者”，向陪伴当代家长与孩子尽兴成长的 “成长陪伴者” 稳步迈进。

01

消费洞察：

新时代女性重塑消费规则

据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，2026 年妇女节消费市场呈现明显趋势：女性消费者购物车中，口红、包包、服饰等品类占比下降，理财课程、健身私教、健康管理等支出持续上升。从 “悦人” 到 “悦己”、从 “面子” 到 “里子”，成为当代女性消费观念的核心转变。

工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，这一变化表明女性消费正从追求外在转向关注内在，从物质满足转向精神需求与自我价值实现，标志着女性自我意识持续强化。

网络热梗 “爱你老几” 正是这一心理转变的生动写照。

对育儿阶段的新一代女性而言，她们不再需要在 “好妈妈” 的社会期待、“好员工” 的职场要求与 “做自己” 的内在需求之间艰难取舍。她们本身就是独立自信的个体，这份独立与自信，也催生了更松弛、更平等的育儿观。与之对应，母婴消费逻辑正从 “宝宝绝对中心”，转向 “妈妈情绪 + 体验 + 需求” 并重。

这正是海普诺凯提出 “妈妈自信 成长尽兴” 的底层逻辑，是品牌态度的自然延续，也是对用户的真诚告白：女性无需被定义，自信做自己。

02

角色进化：

从 “喂养大后方” 到 “成长合伙人”

海普诺凯不再只强调 “我给宝宝最好的”，而是坚定传递 “我和你站在一起”。通过 “给每一份相信，以稳稳的底气” 的宣言，品牌将自身定位为妈妈追求自我路上的 “陪伴者”，为妈妈构筑自信底气。

进入中国市场以来，海普诺凯持续关注新时代女性价值主张，从品牌建设与公益关怀双向发力，全方位践行对女性群体的支持与陪伴。在品牌层面，海普诺凯于2022年正式提出 “Pro 妈妈” 概念，从高端奶粉品牌拓展至新女性生活方式品牌，明确 “与妈妈站在一起” 的核心主张，并通过线上成长平台、线下 IP 活动等多元形式，持续搭建与女性用户的深度对话通道。

在公益层面，海普诺凯同步启动新生力量公益计划：一方面将 2017 年发起的“海普诺凯格桑花公益行”计划进行全面升级，持续聚焦西藏自治区女性群体，以实际行动送去关爱与支持；另一方面全新发起鸢尾花公益项目，重点关注女性心理健康与情绪关怀，用专业与温度为女性身心健康保驾护航，真正实现从理念到行动、从品牌到公益的全方位陪伴与赋能。

△“海普诺凯格桑花公益行”活动留影。

过去一年，海普诺凯以多平台、多维度内容共创，将 “尽兴成长” 理念深度植入用户心智：从携手音乐人打造品牌理念歌曲，到升级服务生态体系，再到邀请明星发声，海普诺凯始终都在做一件事：让用户成为主角；每一次触点，也都在强化同一个认知：海普诺凯始终站在妈妈身边，陪伴她们共同成长。

当海普诺凯读懂女性的价值焦虑，在人生关键阶段提供稳稳底气，坚定站在妈妈身边，它便不再只是一个奶粉品牌，而是穿越周期、值得长期信赖的 “成长陪伴者” 与育儿生活 “同路人”。

03

底气何来：

母源全面营养 & 背后的科学支撑

“妈妈自信” 并非空谈，其背后是海普诺凯清晰的价值传导链：妈妈的底气，来自孩子的健康；孩子的健康，来自科学的托举。

专业底气源于海普诺凯百年精研积淀。依托澳优 1+6+N 全球研发体系，以及与北京大学医学部等顶尖机构长期开展的 “生命早期 1000 天”“生命早期 3000 天” 等长周期科研项目，品牌持续深化母乳研究。

在持续技术攻坚下，海普诺凯 “Pro59#黄金配比技术” 模拟母源营养结构，组合 59 种以上黄金营养元素，并搭配双水解技术、氨基酸组态优化技术、母乳低聚糖模拟技术等前沿成果，从蛋白分子量、氨基酸组态、低聚糖结构、脂肪结构等维度贴近母源营养，实现奶粉中关键营养均衡摄入、协同增效，助力更好吸收。

当科学营养成为坚实底气，妈妈便拥有了真正的自信资本：全面营养~为孩子健康成长保驾护航，妈妈从精细喂养焦虑中解放，将更多精力投向自我实现。这份价值满足，又进一步加深用户对海普诺凯的认同，吸引更多价值观同频的育儿女性汇聚，壮大 “Pro 妈妈” 群体。

用户群体的持续沉淀，构筑起海普诺凯的核心资产。这批兼具消费决策力与社交影响力的新生代妈妈，既是品牌信任背书，也是理念传播节点，她们的留存与裂变，推动品牌从功能满足向情感共鸣、价值认同不断深化。

市场表现印证了这一路径的有效性。作为国内首批专注全面营养~婴配粉的品牌，海普诺凯已连续三年荣获 “中国婴幼儿全面营养~奶粉销量第一+”，并被授予 “中国全面营养~婴配粉开创者%” 认证。

母婴行业的未来，藏在每一份被精准抚慰的焦虑与期待中。当越来越多女性以自信姿态融入育儿日常，海普诺凯将陪伴更多妈妈尽兴育儿、尽兴成长。

从社会意义来看，助力 “妈妈自信”，不仅是成就个体，更是参与塑造下一代独立健全的人格。这也是海普诺凯坚守 “女性成长陪伴者” 角色背后，最深刻的时代洞察与社会担当。

注释：

& 母源指天然源乳。产品以天然牛乳为基础进行科学配方设计，全面添加新国标GB10767必需成分以外所有可选择成分，旨在为幼儿提供更全面的营养支持。

~ 指全面添加新国标（GB 10767-2021）必需成分以外的所有可选择成分。

# 指产品采用P-59®配方，含59种以上营养素（依据检测报告），并经专业技术调配。

+ iiMedia Research(艾媒咨询)基于中国(不含港澳台)婴幼儿配方奶粉市场研究比对的结果确认，以2025年中国婴幼儿全面营养奶粉市场销量(罐)占比排名统计，海普诺凯1897为2025年婴幼儿全面营养奶粉全国销量第一品牌，于2026年1月完成调研。婴幼儿全面营养奶粉是指除婴幼儿配方奶粉现行国标要求的必需营养成分之外，可选择性营养成分的种类更全面(大于15种)的奶粉。

% iiMedia Research(艾媒咨询)基于中国婴幼儿全面营养奶粉行业同类产品公开上市流通时间研究比对的结果确认，海普诺凯1897为中国婴幼儿全面营养奶粉开创者，于2026年1月完成调研。婴幼儿全面营养奶粉是指除婴幼儿配方奶粉现行国标要求的必需营养成分之外，可选择性营养成分的种类更全面(大于15种)的奶粉。统计数据不含港澳台地区。