山晚调查丨小小拼豆缘何成为年轻人的“心头好”

拿起镊子，将一颗颗五彩斑斓的迷你豆子嵌入模板，用熨斗热压定型，一个独一无二的专属周边就诞生了。这种名为拼豆的手作活动，正以惊人速度占领年轻人的闲暇时光。与直接购买成品不同，拼豆让年轻人从“买谷子”变成“做谷子”，亲手还原心中所爱。

拼豆手作的卡通形象。

3月8日、9日，山西晚报·山河+记者走访太原市多家拼豆店发现，这种看似简单的像素拼图，已成为Z世代（指95后）之间流行的“社交货币”。

喜欢拼豆缘于能解压

17岁的太原女孩小林，在她的学习桌上摆着一个偶像的卡通头像。“这是我的第一个作品，花了3个多小时。”小林说，她喜欢拼豆的原因很简单——学习压力大，放假只想找个事儿让脑子“关机”。“刷短视频越刷越累，追剧有时候也觉得是任务。但拼豆不一样，你只需要机械地重复‘夹、放’这个动作，脑子反而空了，特别解压。”刚刚过去的寒假，小林一共去了3次拼豆手作店，每次花费58元。

拼豆店内排列整齐的各色豆子。

3月8日，在太原市长治路的一家手作店内，安静的空气中只听得见镊子与塑料豆轻碰的细微声响。10多个年轻人伏在桌前，目光锁定在面前那块布满凸起的底盘上，小心翼翼地用镊子夹起一颗直径仅2.6毫米的彩色豆子，对照着手机上的像素图纸，稳稳地放入网格中。这一坐，往往就是三四个小时。每个假期，这个场景便在太原柳巷、亲贤街等商圈的各大手作店里同步上演。这项名为拼豆的手工活动，正以一种势不可挡的姿态，成为继“十字绣”之后，又一款席卷年轻人休闲生活的“时间吞噬器”。

某视频网站发布的2026年春节消费数据显示，Z世代下单的拼豆团购量同比增幅达到了惊人的9018%。

拼的不仅仅是图案

拼豆到底是什么？简单来说，它是一种起源于瑞典的DIY手工。玩家将彩色空心塑料颗粒用镊子在带钉的底板上按照图纸排列成图案，再通过熨斗高温熨烫，利用热熔原理让豆子粘连定型，最终制成钥匙扣、冰箱贴、杯垫，甚至是立体的花束和摆件。虽然常被拿来与“十字绣”类比，但在拼豆爱好者眼中，拼豆显然更懂这届年轻人。年轻人喜欢拼豆的原因之一，是它的“像素风”审美，天然契合二次元文化。从经典的游戏角色，到当下热门的游戏《星露谷物语》，再到各种萌宠表情包，像素风的画面都能通过拼豆精准复刻。在省城一所大学就读的小刘是个动漫迷，她正在拼一个漫画里的角色。“这不比十字绣香吗？十字绣的图案多是花鸟鱼虫，拼豆能拼我喜欢的‘纸片人’。”小刘笑称。

店内给消费者准备的拼豆工具。

在爱好者的心里，拼豆不仅是一种个人娱乐，更是一种“社交货币”。在某社交类平台上，拼豆话题的浏览量早已突破75亿，讨论超2315万。玩家们不仅在上面寻找图纸、分享成品，还在评论区“交作业”。第三方市场研究机构魔镜洞察数据显示，2025年1月至12月，拼豆在主流电商平台的销售额共计2.91亿元。

在女孩小琴看来，拼豆更是表达心意的良好方式，亲手花费数小时制作的礼物，其心意远超市售的工业制品。“我闺蜜过生日，我拼了一个她的Q版头像做成挂件送给她，她当场就挂包上了。”小琴说，那种成就感是花钱买不到的。

一家拼豆店的账本

拼豆的热度，也实实在在地带火了一条产业链。3月8日下午，山西晚报·山河+记者来到位于太原市长治路某小区的一家手作店。下午3点，店内10多张桌子已经坐满，还有顾客在店内排队等候。店长告诉山西晚报·山河+记者，最近周末基本都是满员状态，如果不预约，很可能白跑一趟。这家店的收费有多种方式：按时间收费约15—30元/小时，按件收费35—60元，不限时畅玩70—90元。店长算了一笔账：“一个顾客平均会坐2—3个小时，消费在30元左右。周末一天能接待40—50人，日营收1500元左右。材料成本其实很低，主要提供的是空间、环境和指导服务，毛利率能做到60%以上。”

为什么年轻人不自己买材料在家做，非要来店里？正在体验的顾客小郭道出了缘由：“在家里干扰太多了，手机、床、零食，根本坐不住。而且你看这里，豆子有两百多种颜色，家里不可能买这么全。最关键的是最后熨烫那一步，自己掌握不好火候容易烫坏，店员帮忙搞定，保险。”

为了留住顾客，商家也在服务上“卷”了起来。有的拼豆店不仅配备了人体工学椅、护眼台灯，甚至连放豆子的架子都经过特别设计，确保顾客不用弯腰就能拿到。这早已不是简单的“卖豆子”，而是在出售一种沉浸式的“第三空间”体验。

IP与拼豆的双向奔赴

拼豆的持续火爆，离不开IP的激活效应。在爱好者小鑫的“拼豆生涯”中，基于IP形象设计的拼豆图纸是绝对的主角。她表示，不管是自己还是身边人，大多都会参考这些IP形象来制作拼豆作品。这些基于IP形象的图纸，既有官方推出的正版图案，也有大量爱好者的二次创作。

对于IP方而言，与拼豆的结合，是一次低成本、高效果的传播尝试。拼豆的制作门槛低，粉丝无需专精某项技能，就能亲手制作IP周边，这种“参与式传播”，远比单纯的图文、视频宣传更有感染力。而且，亲手制作的IP拼豆作品，融入了粉丝的时间和精力，比工业化生产的周边更具情感价值，能有效提升粉丝对IP的忠诚度和归属感。

对于拼豆创作者和相关从业者而言，IP则是实现商业变现的重要抓手。“自己设计专属的IP形象，火了之后就能靠IP赚钱，这就是IP收益。”小鑫解释道。线下DIY店也借助IP吸引客流，店内的热门拼豆图纸基本都是IP形象，能有效吸引IP粉丝到店消费；拼豆材料商也会推出与IP相关的专属色号、材料包，进一步提升销量。

从“工业工具”到“潮玩消费电子”

拼豆的火爆，也带动了上游设备和材料供应商的业绩增长。乐立克是一家专注于潮玩电子硬件研发、生产与销售的企业，其烫画机销量自2025年起迎来明显增长，从2025年4月开始，月均增速保持在80%—150%。乐立克联合创始人曾公开透露，从市场规模来看，仅拼豆材料一年就有约10亿元的市场空间；如果再叠加配套消费电子设备赛道，整体规模可放大至50亿元。这一增长源于对用户需求的精准判断。乐立克将产品从“工业工具”重新定义为“潮玩消费电子”，吸引了大量二次元爱好者、IP衍生品创业者、教育机构等新客群涌入。

目前，乐立克的客户结构中，B端与C端各占一半。C端用户以追求个性表达的年轻群体为主，B端则覆盖文创店主、DIY手作工坊、教培机构及小微创业者。值得注意的是，随着市场热度攀升，行业也出现了一些乱象。不少白牌或山寨机型开始涌入，这类产品凭借劣质材料，毛利率能做到50%以上。

在太原市，拼豆店的扩张速度同样惊人。从业者小陈说，一家拼豆店正式开业，包含房租、首批物料、基础设备、简单装修，全部加在一起的启动资金仅为5万余元。开业后的火爆程度超出预期，店门口的过道常常排满等待的年轻人。

在这股热潮之下，暗流同样涌动。首先是低门槛带来的恶性价格战。由于拼豆店入局门槛低、易复制，大量玩家涌入，价格战打得火热。小陈透露，2025年底，太原市每天至少有10多家新的拼豆店开业。在一些团购平台上，19.9元甚至9.9元不限时的超低价屡见不鲜。其次是“翻台率”极低的运营困境。店内一个客人坐半天是常态，导致很多店铺虽然客流不断，利润却薄如纸片。有从业者流露出悲观情绪，担心拼豆只是一阵网红风，火得快，凉得也快。

与此同时，材料安全的担心也如影随形。拼豆制作的最后一步需要高温熨烫。正规品牌通常采用食品级塑料，但市面上不少低价劣质豆子来源不明。有专家指出，劣质塑料在高温下可能释放甲醛、TVOC等有害物质，在不通风的室内环境下，长期吸入对健康极为不利。

拼豆经济能走多远？

回顾拼豆的走红之路，从1971年瑞典发明家为帮助老人对抗认知衰退而设计的康复工具，到如今中国年轻人手中的“解压神器”，这颗小豆子的功能发生了奇妙的变迁。

心理咨询师吴银燕表示，在充满不确定性的世界里，拼豆提供了一种稀缺的“确定性”。你只需按照图纸，把正确的颜色放在正确的位置，在数小时的专注后，必然得到一个完美的成品。这种付出必有回报的掌控感，或许才是年轻人沉迷于它的终极心理密码。正如一位玩家所说：“拼豆不能解决我工作中的难题，也不能帮我付房租。但在拼的那几个小时里，我是平静的，世界是与我无关的。”

从业者小陈表示，从经济学视角来看，拼豆现象折射出当下新消费领域的几个重要趋势：消费者越来越注重情绪价值，愿意为解压、治愈、体验买单；线下实体业态以小众手工体验为切入点，打造小而美的消费场景，可以跑出通路；IP与手作、体验的结合，可以实现双向激活。

小陈认为，拼豆经济能走多远，取决于几个关键变量:一是能否从“网红”沉淀为“长红”。如同魔方、拼图一样，拼豆能否成为亲子与益智领域的常青品类，还需要时间的检验。二是能否突破低门槛带来的同质化竞争。在产品和服务上不断创新，提供差异化的体验，才是拼豆店突围的关键。三是能否建立起健康的行业标准和规范。从材料安全到烫画机质量，从价格体系到加盟模式，拼豆经济亟需从野蛮生长走向有序发展。

来 源：山西晚报·山河+记者 郭卫艳 实习生 游甜

责任编辑：王 淼

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