2026年“三八”国际妇女节到来之际,蓉城消费市场暖意融融。连日来,记者走访成都多处商圈、商超发现,鲜花、珠宝、美妆、餐饮等传统品类迎来销售热潮,而以拼豆、非遗手作为代表的“体验式消费”热度持续攀升,体检套餐、健康管理等“投资型消费”同样悄然走热。线上线下协同发力,多元化的消费场景不仅满足了女性“悦己”需求,也为春日经济注入强劲动力。
鲜花热销、餐饮火爆
健康消费成送礼新选择
记者在成都一家生鲜超市看见,绿植区被精心布置成“花的海洋”。货架上,25.9元一束的水仙百合、29.9元的郁金香、16.9元的向日葵、19.9元的康乃馨整齐陈列。超市工作人员告诉记者,近几日鲜花销量较平日增长显著,郁金香、康乃馨、玫瑰等寓意美好的花材尤为畅销。“每年妇女节都会给自己买束花,装点家里,也装点心情。”正在挑选花束的市民王女士笑着说道。
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这个周末,不少餐饮商家推出诚意满满的折扣迎接女性消费者,有商家推出女士到店享8.3折并送鲜花小吃的专属福利。“我们特意为妇女节准备了特色菜品,这几天预订电话明显增多。”成都一家餐厅负责人表示。商圈促销活动同样精彩纷呈,有金店推出计价黄金满5克首克减100的活动,吸引众多女性到店试戴;美妆集合店则推出满1280元送迪奥口红等优惠,多款热门色号口红成为年轻女性“悦己消费”的热门选择。
值得一提的是,今年妇女节“送礼送健康”成为新潮流。“今年给妈妈准备了一张瑜伽年卡。”市民吴女士告诉记者,在她看来,健康就是最好的礼物。记者注意到,成都多家体检机构近日推出妇女节专属优惠活动,不少市民选择预约一份体检套餐作为节日礼物。与此同时,普拉提等“轻运动”备受女性青睐,即食燕窝、助眠软糖等“零食化”养生产品也持续热销。
广东白云学院应用经济学院院长王先庆观察到:“从目前的情况看,各大电商平台在38大促期间数据表明,女性消费或者说我们讲的‘她经济’明显跟以往有所区别。消费的对象和内容,从传统的化妆品美容等产品,向泛财经领域延伸,包括各种运动健康类的产品,像智能穿戴、健身,还有带有健身性质的娱乐等。”
愿为体验付费
拼豆团购销售额暴涨126倍
今年妇女节的消费市场上,一个显著的变化正在发生:比起单纯的“买买买”,更多女性愿意为好体验买单——线上平台的数据印证了这一点。
抖音生活服务发布的“三八节”消费前瞻数据显示,3月1日至5日,平台女性消费规模同比增长61%。其中,兼具解压与创意的手作拼豆成为最大黑马——拼豆团购销售额同比激增126倍。与此同时,非遗手作团购同比增长326%,博物馆、汉服体验妆造类团购分别增长312%和224%。健身房团购增长319%,拳击更是以377%的增幅领跑小众运动。
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“比起买一支口红,我更愿意花两个小时做一件属于自己的手工作品。”正在温江区一家手作工作室体验拼豆的00后市民刘女士告诉记者,她认为这种“沉浸式”的消费体验更能带来满足感。据这家工作室的店主介绍:“最近预约拼豆体验的客人特别多,基本都是年轻女性,大家觉得亲手做礼物送自己或者送朋友都很有意义。”
“部分女性消费观念开始发生转变,从过去的追求外表,逐渐转变为追求内在,追求心情的释放,这代表女性消费者自我意识的强化,女性消费者开始更多关心自己的物质和精神需求。”工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为。
从“买得到”到“体验好”,女性消费者越来越愿意为情绪价值和独特体验付费。这种对“体验”的追求,也延伸到了更远的旅途。同程旅行发布的《2026女性旅行消费报告》显示,年轻女性出游最看重的因素之一就是“沉浸式体验”——她们是古风旅拍、非遗手工、实景剧场的忠实爱好者。报告还印证了成都的吸引力:从机票预订热度来看,95后和00后女性最爱去的国内城市前十名中,成都位列第一。
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