买花、拼豆……为“悦己”与“体验”买单！成都“她经济”升温

2026年“三八”国际妇女节到来之际，蓉城消费市场暖意融融。连日来，记者走访成都多处商圈、商超发现，鲜花、珠宝、美妆、餐饮等传统品类迎来销售热潮，而以拼豆、非遗手作为代表的“体验式消费”热度持续攀升，体检套餐、健康管理等“投资型消费”同样悄然走热。线上线下协同发力，多元化的消费场景不仅满足了女性“悦己”需求，也为春日经济注入强劲动力。

鲜花热销、餐饮火爆

健康消费成送礼新选择

记者在成都一家生鲜超市看见，绿植区被精心布置成“花的海洋”。货架上，25.9元一束的水仙百合、29.9元的郁金香、16.9元的向日葵、19.9元的康乃馨整齐陈列。超市工作人员告诉记者，近几日鲜花销量较平日增长显著，郁金香、康乃馨、玫瑰等寓意美好的花材尤为畅销。“每年妇女节都会给自己买束花，装点家里，也装点心情。”正在挑选花束的市民王女士笑着说道。

这个周末，不少餐饮商家推出诚意满满的折扣迎接女性消费者，有商家推出女士到店享8.3折并送鲜花小吃的专属福利。“我们特意为妇女节准备了特色菜品，这几天预订电话明显增多。”成都一家餐厅负责人表示。商圈促销活动同样精彩纷呈，有金店推出计价黄金满5克首克减100的活动，吸引众多女性到店试戴；美妆集合店则推出满1280元送迪奥口红等优惠，多款热门色号口红成为年轻女性“悦己消费”的热门选择。

值得一提的是，今年妇女节“送礼送健康”成为新潮流。“今年给妈妈准备了一张瑜伽年卡。”市民吴女士告诉记者，在她看来，健康就是最好的礼物。记者注意到，成都多家体检机构近日推出妇女节专属优惠活动，不少市民选择预约一份体检套餐作为节日礼物。与此同时，普拉提等“轻运动”备受女性青睐，即食燕窝、助眠软糖等“零食化”养生产品也持续热销。

广东白云学院应用经济学院院长王先庆观察到：“从目前的情况看，各大电商平台在38大促期间数据表明，女性消费或者说我们讲的‘她经济’明显跟以往有所区别。消费的对象和内容，从传统的化妆品美容等产品，向泛财经领域延伸，包括各种运动健康类的产品，像智能穿戴、健身，还有带有健身性质的娱乐等。”

愿为体验付费

拼豆团购销售额暴涨126倍

今年妇女节的消费市场上，一个显著的变化正在发生：比起单纯的“买买买”，更多女性愿意为好体验买单——线上平台的数据印证了这一点。

抖音生活服务发布的“三八节”消费前瞻数据显示，3月1日至5日，平台女性消费规模同比增长61%。其中，兼具解压与创意的手作拼豆成为最大黑马——拼豆团购销售额同比激增126倍。与此同时，非遗手作团购同比增长326%，博物馆、汉服体验妆造类团购分别增长312%和224%。健身房团购增长319%，拳击更是以377%的增幅领跑小众运动。

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“比起买一支口红，我更愿意花两个小时做一件属于自己的手工作品。”正在温江区一家手作工作室体验拼豆的00后市民刘女士告诉记者，她认为这种“沉浸式”的消费体验更能带来满足感。据这家工作室的店主介绍：“最近预约拼豆体验的客人特别多，基本都是年轻女性，大家觉得亲手做礼物送自己或者送朋友都很有意义。”

“部分女性消费观念开始发生转变，从过去的追求外表，逐渐转变为追求内在，追求心情的释放，这代表女性消费者自我意识的强化，女性消费者开始更多关心自己的物质和精神需求。”工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为。

从“买得到”到“体验好”，女性消费者越来越愿意为情绪价值和独特体验付费。这种对“体验”的追求，也延伸到了更远的旅途。同程旅行发布的《2026女性旅行消费报告》显示，年轻女性出游最看重的因素之一就是“沉浸式体验”——她们是古风旅拍、非遗手工、实景剧场的忠实爱好者。报告还印证了成都的吸引力：从机票预订热度来看，95后和00后女性最爱去的国内城市前十名中，成都位列第一。