徐汇打造“国货潮品加速器”，真金白银支持国潮品牌壮大

昨天，“国货新质 礼献世界”2026徐汇区国货潮品年度发展大会在衡山路盛家花园举行。这次大会讨论的重点聚焦在一个主题：在国潮品牌快速成长的阶段，地方政府能为企业提供哪些更具体、可落地的支持？

去年4月，徐汇区就启动了“国货潮品百品计划”，提出在未来三年集聚百余个国货品牌企业，重点聚焦精致食品、健康美品、箱服尚品、科技智品、文创潮品、母婴宠品等“国货六品”细分赛道，围绕消费品牌成长构建更加完整的产业生态，支持国货品牌化、智能化、国际化发展。

这一计划背后，中国消费品牌正在经历一轮结构性变化。随着设计能力、供应链能力和品牌叙事能力不断提升，中国本土品牌逐渐从“替代型消费”走向“价值型消费”。近年来，中国消费品牌在多个领域持续成长，从美妆到服饰，从潮玩到食品，本土品牌逐渐在设计、品质和文化表达上建立起更强竞争力。与此同时，徐汇也在重新思考自身在消费产业中的角色——不仅是商业空间的提供者，更是品牌成长的支持方。

抢滩时尚消费

有相关专家解读，徐汇区在这一变化中抢抓时代机遇，与其近年来不断提升的城市能级有关。徐汇地区生产总值在“十四五”期间连续跨越两个“千亿”台阶，总量位居上海中心城区第一，人均GDP实现翻番。

更重要的是，徐汇区在消费品牌相关产业链上集聚了高密度的资源。一方面，这里聚集了包括设计机构、内容平台、咨询机构和资本机构在内的大量消费产业服务资源；另一方面，衡复历史风貌区、徐家汇商圈、西岸等多个商业与文化空间，为品牌提供了展示与运营的现实场景。对于许多新消费品牌而言，这些资源往往意味着更高效的品牌传播环境和更成熟的消费市场。

如果从服装产业角度看，徐汇也形成了颇具辨识度的时尚消费生态。以武康路—安福路为核心的街区是上海的“消费试验场”，也是首店经济最活跃的区域之一。本土设计师品牌、买手集合店与运动潮流品牌在此密集聚集，安福路、东湖路、延庆路一带逐渐形成具有设计导向与生活方式氛围的潮流街区。

与此同时，徐汇也在推动服装产业向设计与定制环节延伸。近年来推出的“尚街LOFT”等新中式定制产业空间，集聚设计工作室与定制品牌，强化“上海定制服装”的城市名片。

从城市空间到产业平台，再到资本与服务体系，徐汇逐渐形成了适合消费品牌成长的场景生态。徐汇推动“国货潮品百品计划”，是对区域产业结构的一次延伸，助力本土消费品牌在这里完成从产品到品牌、从国内市场走向更广阔全球市场的蝶变。

多方支持产业发展

在此次大会上发布的《关于支持国货潮品高质量集聚发展的若干措施》，核心内容可以概括为五个方面：产业支持、平台赋能、资本协同、服务保障和人才支持。

其中最直接的部分是资金支持。徐汇区提出，将聚焦国货潮品产业链，以更大的力度拿出真金白银与真心实意，加快吸引和促进国货潮品。同时还支持品牌“首经济”发展，支持国货潮品、老字号与知名IP跨界联名，并鼓励品牌开展首发、首秀、首展以及高能级首店等活动。

从企业发展角度来看，这些政策并不仅仅是简单的补贴，而是全方位的营商服务支持。对于许多成长中的消费品牌而言，从产品走向品牌往往需要大量资源投入，包括品牌传播、线下渠道建设以及跨界合作等。政策在这一阶段提供的支持，实际上是在帮助企业降低品牌建设初期的试错成本。

除了资金层面，徐汇还希望通过平台建设来提升产业协同效率。例如，在衡山坊等区域打造“国货潮品加速器”，引入共享实验室、检测认证机构以及专业服务平台，帮助企业对接供应链、资本、渠道和人才资源。

一个消费品牌要长远壮大，真正的挑战并不只是产品研发，而是如何在设计、生产、渠道和营销之间形成协同。通过这样的产业平台，政府尽力把分散的资源连接起来，让企业能够更高效地完成成长过程中的关键环节。

在新一轮消费行业浪潮中，产业资本同样是重要的推动力量。依托徐汇“股权投资集聚区”的生态基础，政府计划引导私募股权机构加大对消费品牌的投资，同时探索设立政府消费类投资基金，为具有潜力的企业提供股权投资支持。

在新消费品牌快速成长的阶段，越来越多地方政府开始通过产业基金或投融资平台参与消费品牌培育。相比传统产业补贴，股权投资更强调长期陪伴，也更容易与市场机制形成联动。

在当天的大会上，蜂巧资本、黑蚁资本等投资机构也作为“国货潮品成长陪伴官”，与咨询机构、媒体平台等一起亮相，参与产业生态建设。

除了政策体系，徐汇区还提供多样的商业空间为品牌提供展示舞台。例如，衡复历史风貌区、新六百YOUNG等项目正在进行商业更新，计划引入更多国货潮品品牌旗舰店，并打造新的消费场景。

商业空间不仅是销售渠道，也是城市生活的重要组成板块，是品牌与消费者建立联系的重要场景。在消费品牌越来越强调文化表达和生活方式的背景下，城市商业空间本身也成为品牌叙事的一部分。

徐汇区相关负责人表示，希望通过一系列政策与服务机制，让徐汇成为“世界看中国品牌的窗口、中国品牌走向世界的桥梁”。

原标题：《徐汇打造“国货潮品加速器”，真金白银支持国潮品牌壮大》

栏目主编：祝越

文字编辑：张晓鸣

本文作者：文汇报 王宛艺