她经济升温，抖音女性消费规模增长61%

近日，抖音生活服务发布“三八节”前夕消费数据，展现平台女性用户消费新趋势。数据显示，2025年3月1日至5日，平台女性消费者交易规模同比增长61%。其中，以拼豆、非遗手作、健身房、博物馆等为代表的体验型团购消费增长迅猛，成为节日消费亮点。

在内容生态方面，女性探店达人持续活跃，成为连接消费者与线下场景的重要桥梁。数据显示，抖音生活服务女性创作者数量同比增长53%，带动相关销售额同比增长78%。她们通过分享真实的消费体验，为用户提供多元化的生活灵感。

体验消费成为增长主力，手作、文博、运动类目表现亮眼

手作拼豆以其创意与解压属性，成为今年“三八节”前夕女性消费的“黑马”。抖音生活服务数据显示，拼豆团购销售额同比增长126倍。

与此同时，传统文化类体验热度显著提升。非遗手作团购同比增长326%，博物馆相关团购增长312%，汉服体验与妆造类团购增长224%。女性正逐步成为文化消费的重要推动力，从手作治愈到文博滋养，消费内涵不断丰富。

春日渐暖，女性对身材管理的关注度持续升温，带动运动健身类消费增长。数据显示，传统健身房团购同比增长319%，拳击、攀岩、跆拳道等小众运动项目增幅明显，分别达到377%、218%和161%，网球、乒乓球等项目也实现翻倍增长。

美妆个护类消费亦呈现体验化趋势。节前到店彩妆造型团购同比增长225%，个人洗护与美甲类消费分别增长214%和112%。女性更倾向于通过线下服务实现自我表达与情绪满足，悦己消费持续深化。

悦己消费引领潮流，服饰、珠宝、餐饮全面升温

“悦己”理念正深刻影响女性消费决策。数据显示，服饰鞋帽类团购同比增长98%，珠宝首饰类增幅达189%，其中黄金品类消费同比增长652%。女性在消费中更加注重情感价值与长期意义，从日常穿搭到资产保值，均体现出个性化与理性兼具的消费特征。

节日消费方式亦呈现多样化趋势。随着春季到来，“尝春”成为女性过节新选择，春鲜类餐饮团购同比增长183%；下午茶类消费增长76%，多人聚餐增长66%。女性更倾向于通过美食、聚会等方式，与亲友共享节日氛围，营造属于自己的仪式感。

从城市维度看，一线与新一线城市女性消费力表现突出。上海、成都、北京、深圳、广州位列前五，南京、杭州、郑州、重庆、武汉等城市紧随其后，展现出强劲的区域消费活力。

抖音生活服务相关负责人表示，平台将持续深耕内容与服务，联动商家丰富团购供给，满足用户多元需求，助力“她经济”高质量发展，让美好生活触手可及。

原标题：《她经济升温，抖音女性消费规模增长61%》

栏目主编：何易 文字编辑：周洁瑜

来源：作者：文汇报 芮锡培